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《梦幻西游》手游2016十大关键词解读

2017年1月11日11时00分来源:游戏日报


在刚刚公布的2016年中国游戏产业报告中显示,2016年中国游戏市场实际销售收入达到了1655.7亿元,同比增长17.7%。其中移动游戏占收入比的49.5%,成为份额最大、增速最快的细分市场。在这一市场洪流之中,以《梦幻西游》手游等游戏为桥头堡的网易游戏,显然是最引人关注的游戏开发商、运营商。在过去一年时间里,《梦幻西游》手游发生了什么呢?也许在盘点《梦幻西游》手游2016关键词的过程中,我们能找到中国手游市场的未来发展之道。




总结篇

亿万玩家


5月20日,在网易520游戏热爱者日上,网易游戏副总裁林云枫正式宣布,《梦幻西游》手游新增注册用户已经突破了一亿大关,再一次创造了业内奇迹。而知名新生代演员、《梦幻西游》手游全新品牌代言人刘诗诗也成为了《梦幻西游》手游第一亿零一位玩家,与玩家共同探索这个庞大的世界。




进入2016年,虽然中国手游市场人口红利消失,但《梦幻西游》手游却依旧维持着快速的增长,之所以能够取得这样的成绩,得益于其不断深挖游戏内容,推出新的游戏系统,为玩家不断提升游戏体验。尤其值得一提的是,《梦幻西游》手游的更新,并不局限于某一部分玩家,而是充分考虑到了不同类型玩家的游戏追求,不论玩家喜爱的是PVP、PVE、休闲还是其他玩法,都能在不同版本的更新中找到对应的内容。只有这样,才能让这一亿玩家,去带动更多的玩家进入游戏之中。


燃计划


6月30日,在梦幻西游品牌战略发布会上,《梦幻西游》手游制作人陈俊雄先生正式宣布启动“燃”计划。这一计划是为构筑《梦幻西游》手游PK生态圈而制定的计划。自推出至今已经容纳了全民PK争霸赛、X9联赛、高校PK赛、武神坛之战四大核心赛事。这四大赛事规则和面向的玩家群都有所不同,能够全面覆盖每一个喜爱PVP的玩家。




这一PVP计划的推出也让一大批PVP玩家明星出现在了游戏之中,并全面带动了游戏PVP战术的发展,让游戏的PVP体系更趋向于趣味性和平衡性。


星计划


在12月3日的梦幻西游2016嘉年华现场,《梦幻西游》手游制作人陈俊雄先生又为玩家带来了全新的“星”计划。“星”计划意味着玩家如同万千繁星,为《梦幻西游》手游点亮前程。同时“星”也通“新”,寓意着在未来《梦幻西游》手游将以更多的新内容,为玩家再度翻新游戏体验。




“星”计划的出现,意味着《梦幻西游》手游将继续以新内容去带动新玩家,并不断推出“星”玩家,让玩家成为游戏的主人翁,在不同社会领域为游戏代言。


代言人篇

林更新


2月29日,《梦幻西游》手游迎来了自己首个品牌代言人林更新。在消息公布后不久,就引来了巨大的社会反响,仅在2016年3月,林更新为《梦幻西游》手游官网带来了1200万浏览量增长,总浏览量达到8735万。他阳光健康的形象更是赢得了一亿玩家的一致认可。




《梦幻西游》手游为每一个代言人所设计了一个代言主题,林更新的主题为“友情”。在其为游戏拍摄的TVC中,他以一个重情重义的游戏宅男形象出现,为玩家完美演绎了游戏中所经历的种种友情故事。


刘诗诗


5月20日,继林更新之后,《梦幻西游》手游又迎来了自己的新代言人刘诗诗。在整个代言期间,刘诗诗为《梦幻西游》手游官网带来了超过1.9亿浏览量。而《梦幻西游》手游也为其开设了5个代言人专服,这些服务器首周新增玩家人数突破了20万。除此之外,她的代言相关社媒话题更是达到了8.77亿总阅读量,她与《梦幻西游》手游的结合,为双方都带来了极高的曝光度。




相对于“友情”这个主题,刘诗诗所演绎的“爱情”主题所探讨的,是一种更深入的游戏社交关系。它能够引起玩家相当的情感共鸣。凭借着出色的社交系统,在《梦幻西游》手游中,无数玩家建立起了深入稳固的社交关系,这也是友情与爱情两大主题能够得到玩家共鸣的根本原因。


SNH48


7月30日,随着SNH48总决选的落幕,《梦幻西游》手游正式向夺得本届总决选Top3的鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷递出橄榄枝,邀请三位美少女成为自己的品牌代言人。SNH48三位代言人为《梦幻西游》手游的好友圈、梦幻好声音等游戏玩法、活动拍摄了多组宣传大片,并出席了梦幻西游2016线下嘉年华,与玩家进行互动。可以说,她们创造了一种前所未有的“代言人与受众零距离交流”的代言模式,让“代言人”这个角色,真正走入玩家群之中。




考虑到这三位代言人的粉丝群年龄相对比较年轻,《梦幻西游》手游为SNH48 Top3所打造的主题是“青春”。对于无数玩家来说,《梦幻西游》手游是他们的一个青春符号,而SNH48也同样是以青春靓丽的正能量偶像形象出道。这两者相辅相成的气质,使其粉丝群得以互相融合。


品牌宣传篇

回合


在SNH48代言期间,《梦幻西游》手游也邀请其演绎品牌主题曲《回合》。11月2日,这首由鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷所演绎的主题曲正式在网易云音乐首发,并且在极短时间内,登陆喜马拉雅FM、QQ音乐、百度音乐、新浪微音乐等在线音乐平台新歌榜前列。


《回合》以“成长”为主题,唤起无数玩家及粉丝的共鸣。在其中,鞠婧祎、李艺彤、黄婷婷三位美少女与观众们分享了自己从稚龄学子到走上社会的新鲜人,演绎了她们对于青春中每一个回合的理解。而《梦幻西游》手游也作为见证者出现在了她们的故事中。




在11月8日,由金玟岐演绎的成长版《回合》也正式上线,在其中,金玟岐以温柔细腻的声音,赋予了《回合》以更为成熟的气质。


《回合》之所以能够引起玩家的共鸣,是因为成长的主题贯穿于每一个人的一生。而《梦幻西游》手游正抓住了这一每一个人所拥有的共情,将“《梦幻西游》手游=青春”的观念,植入到了玩家心里。


指尖上的梦幻


11月14日,由《梦幻西游》手游携手《舌尖上的中国》团队,推出了全新纪录片《指尖上的梦幻》。在这部纪录片,《梦幻西游》手游与观众一起探讨了中国非物质文化遗产的发展之道,并全方位展示了皮影戏艺人和网易游戏人的匠心所在。而《梦幻西游》手游对于中国非物质文化遗产的重视,也使其获得了广泛的社会美誉。



《指尖上的梦幻》为外界所展示的是《梦幻西游》手游的社会责任感,以及在游戏创作领域的匠心。“非物质文化遗产保护”以及“以高新科技打造精品手游”这两个看似毫无关联的话题,因为《梦幻西游》手游而得以串联。


玩家篇

欢乐盛典


《梦幻西游》手游欢乐盛典,是《梦幻西游》手游最重要的线下活动之一。在这一活动中,《梦幻西游》手游策划组与玩家通过近距离接触,收集玩家对于游戏的建议,并为玩家曝光游戏后续更新内容。在2016年,《梦幻西游》手游已经在广州、武汉、杭州等城市开启欢乐盛典,在未来,想必它会继续将欢乐盛典带到更多玩家所在的城市之中。




作为《梦幻西游》手游与玩家沟通的重要渠道,欢乐盛典以线下邀请玩家、线上同步直播的模式,为玩家带去了游戏第一手资讯。同时也在手游市场中,为其他手游的发展指出了一条明路——倾听玩家呼声,做玩家喜欢的内容。


我要上头条


2016年,《梦幻西游》手游对游戏中的社交玩法:梦幻好友圈进行了多次升级,加入了全服热点和梦幻时讯功能。简单来说,玩家在梦幻好友圈中发布的状态被支持、评论到一定程度后,就会由系统自动推送到全服热点之中,向全服玩家展示。而梦幻时讯则在此基础上进一步精选优质内容。




为了能够让自己的好友圈状态登上全服热点乃至梦幻时讯,无数玩家纷纷创作了诸多UGC上传到好友圈之中,而这一过程即为“上头条”。可以说,全服热点和梦幻时讯功能的推出,让玩家能够依靠自己的努力,置身于一个更大的社交环境之中,展示自我。


相对于诸多诸如“梦幻好声音”这样的活动,梦幻好友圈的升级迭代则允许了玩家可以不用等待特定活动,随时随地展现自我,用奇思妙想去制作优质内容,发散个人魅力。从而让自己在游戏中具有更多的话语权。

这十大关键词,演绎了《梦幻西游》手游在2016于游戏玩法、明星代言人、品牌营销、玩家粉丝群经营等不同领域的策略。在即将到来的2017年,一向不走寻常路的《梦幻西游》手游,又会带来哪些新的关键词呢?也许很快这一答案就会揭晓。


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