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苹果十周年发布会,首次邀请微信大号参加,意味着什么?| 新榜观察

2017年9月13日10时12分来源:新榜

苹果十周年,一场属于科技自媒体的盛宴。因为发布会是北京时间凌晨,从昨晚开始,发烧友除了在朋友圈预热,还不忘提醒:自媒体人都别睡了,快起床追热点!

据说,边追直播边写稿,才是昨晚科技自媒体人应有的状态。我的感受则是,朋友圈的同步吐槽比发布会来得更精彩。

玩笑归玩笑,值得一提的是,和往年相比,这场持续霸屏的发布会确实又有新变化,而且都和微信和自媒体人有关。




比如,在昨晚第一款亮相乔布斯剧院的产品,苹果手表的介绍中,就出现了很明显的微信图标。再比如,这次苹果官方第一次邀请了微信大号去现场参加苹果秋季发布会。

这些细微的变化,一方面说明苹果越来越重视中国市场,另一方面也不断表明微信和基于微信公众号成长起来的KOL影响力的不断扩大。

邀请微信大号参加发布会

暗含苹果挽救中国市场的决心?

时光倒回2014年9月,在iPhone 6发布前夕,很多人敏锐地发现苹果邀请了大量中国媒体参加发布会,规模从以往的几大门户网站扩展到多家报纸、杂志和电视台。

当年iPhone 6手机的首发名单中还不包含中国大陆,但是邀请更多中国媒体参加发布会,显然成为一个重要信号。

果然在第二年,也就是2015年秋天,中国的果粉就能像其它地区用户一样同步购买最新的苹果产品了。这一年,苹果也迎来中华区的营收暴涨。

最近几天,包括英国《卫报》在内的多家外媒分析指出,苹果2017年新品发布会之后,各种新产品尤其是iPhone新品的销售,可能助推其市值达到1万亿美元。如果实现此数字,苹果公司将成为人类历史上第一家市值破万亿美元的公司。


不过,苹果在今天凌晨发布会后,股价出现了下跌,当天收报160.86美元,下跌0.4%,市值约8309亿美元。

按照《华尔街日报》的说法,过去,在新品发布会后的一周内,苹果股价平均下跌1.6%;而在发布会后的一年内,股价平均上涨约33%。按照苹果当前市值,它的股价只要上涨20%左右就能达成“全球首家市值达万亿元公司”的里程碑

按过往数据推算,苹果公司达成这一目标似乎不难。

有分析指出,苹果只有重振在大中华地区,特别是大陆地区的业绩,才有可能顺利实现目标。在2015年经历了营收暴涨后,苹果在大中华地区就开始连续下滑。

今年8月初,苹果公布的二季度财报显示,苹果大中华区营收刚刚超过80亿美元。同比下降了10%,环比下降了25%,还不及2015年第二季度营收的一半。同时,大中华区还成为苹果在全球范围内唯一一个负增长的市场(如下图)



业界认为,苹果这个智能手机巨头“水土不服”,未能适应中国的本土竞争方式,它在市场、营销、广告和渠道等多方面都遭遇中国国产手机狙击,除了死忠粉,很多iPhone用户开始转投安卓阵营。

因此,苹果首次邀请中国自媒体人赴美参加新品发布会背后,可能暗含着它挽救中国市场的决心,也是它试图改变自己、亲近用户的一个宣传和营销策略


“差评”受邀参加发布会

成为苹果邀请的首个微信大号

以往苹果邀请过很多平台媒体,比如腾讯科技、新浪科技等。同样像王自如和他的ZEALER也成为跑会常客。



不过,算上真正做微信公众号的自媒体,这次“差评”被苹果邀请算是首家。我们也提前和“差评”内容版块负责人,也是这次只身前往美国报道的哈迪聊了聊。


哈迪


2016年4月,苹果杭州万象城店开业,搞了场和技术相关的线下活动,邀请杭州当地的自媒体参加,这是“差评”第一次接触苹果,从此建立起联系。

哈迪介绍,那次参加完活动并没有推文,苹果通常也不要求参与的媒体一定要出稿。“差评”最近一次参加苹果的活动,则是今年6月的WWDC 2017年度开发者大会。

具体到这次发布会,差评的团队从8月中旬开始就联系苹果,会不会邀请自己,但没得到回复,直到网上公布正式邀请信息,才发现自己被邀请了。

邀请函


除了邀请函,苹果也会提前交代清楚会场必须遵守的规矩,内容和产品发布的保密性等,“他们想让你看到的你就去看,不想让你看的也不要多看,可能企业文化的原因吧”。

不过令哈迪意外的是,这次苹果发布会对自媒体的重视提高了,自媒体或微信公众号运营者和传统媒体、纸媒、网络平台一样,会第一时间拿到邀请函。这样取消掉之前所谓优先级的举动,令哈迪赶到欣慰:“这体现了公平性。”

苹果官方统一为他们订好了机票和酒店,其它全部自理。之所以安排哈迪过去,是因为“差评”上下只有俩人有美国签证,一个他们Boss,另一个就是哈迪。

不仅是苹果,哈迪也代表“差评”参加过今年的GoogleIO开发者大会。

最开始被Google注意到,也是因为“差评”的科技报道和内容,接触完Google他们会很努力地争取参加这些会议。对科技公司和品牌来说,多邀请一个KOL来参加,当然也是欢迎的。

让新生的力量更大声

微信KOL和品牌有了更多合作和玩法

从过往的内容来看,公众号“差评”几乎很少真的批评苹果的产品。哈迪解释,从产品的角度来说,苹果很少存在让人去“喷”的硬伤,但一些边边角角某个具体的点上,他们还是会“怼一怼”。

“比如苹果没提前通知就下架很多开发者的App,或者微信赞赏被迫取消,我们都会直面问题。平时也会潜移默化的对比,比如Google推出的AI后,我们会说苹果有被超车的感觉”,哈迪告诉我们,自己不会为了批评而批评,而是试图把一些问题说清楚。

可以理解的是,苹果邀请他们参加大会,肯定也是希望通过他们向更多人传递他们对苹果新产品的理解。


哈迪现场拍回的照片


“这是一个非常好的机会,我们去理解苹果,再把我们所理解的东西带给粉丝,我想这可能是自媒体和KOL接下来和品牌方合作的关系,这种关系和传统媒体不同,传统媒体还是作为一个渠道,官方有什么我就告诉你什么,但自媒体还多一层解读和观点在里面,这对大家的认知影响还是蛮大的。”哈迪说。

确实,随着新生力量的崛起,品牌和以微信大号为代表的自媒体、KOL的不同玩法越来越多元。

比如,两个月前时尚自媒体“黎贝卡的异想世界”联手MINI独家发售“MINI YOURS加勒比蓝限量版”。100辆定制车4分钟内售罄,所有付款交易在50分钟内完成。再比如,春节期间“有车以后”把海马汽车发布会成功搬到了线上。


具体到这次活动,我们也抛出质疑:苹果这次邀请你们参加发布会,会影响你们客观点评吗?你们会不会手下留情?

哈迪回答不会受什么影响,他说“差评”观点一般比较尖锐,同时强调苹果的工作人员非常就事论事,能够接受开放的观点,“他们不会在乎别人怎么说他们,而是会在乎是不是根据事实在说”。

他举了个例子,有次“差评”推了篇关于App Store的稿子,来源引用的是其它新闻网站上的内容,信源本身存在事实错误,苹果工作人员找到“差评”指出这不是事实,和他们表达了很生气。

哈迪本来担心苹果会“撕”他们,或借此要挟他们去做点什么。但令哈迪感到意外的是,苹果方面听完解释后,表达了理解,自媒体有时候也只能先通过新闻网站掌握信息,再表达观点

“他们不会说咬住问题本身不放,让你因此愧疚,而是提出希望下次遇到这样的情况,直接找苹果先确认事实情况”,哈迪说苹果完全是站在如何更好解决问题的角度,告诉他们下次这么处理可能会更好。



不过有意思的是,午后“差评”推出他们的命题作文——《我突然觉得苹果有点凉了。》伴随着一通吐槽后,差评君在文末写道:


纵观这次发布会,苹果似乎丧失了一些之前的激情和创新,主持人介绍东西都没什么激情,就好像产品不是自己家似的,库克也是全程满嘴骚话不讲重点,一会“伟大的乔布斯传承”一会 “我们注重人文关怀和环保”的,感觉可能是种树种多了,不知道乔老爷子泉下有知会怎么想……

不久,阅读数便一路浩浩荡荡地奔向了10w+。


我们了解到,除了科技自媒体“差评”,苹果也还接触了其它微信大号。无论如何,苹果官方第一次邀请微信公众号为代表的自媒体参加新品发布会,确实是除了“iPhone X”以外的一次全新变化。



苹果新品发布会首次邀请微信大号赴美出席,意味着什么?


科技自媒体人望月说:“微信,不只在中国,在世界互联网上都是一个无法被忽视的产品,你看,在昨晚的发布会上,第一个亮相的Apple Watch 3就出现了WeChat的介绍。在研究微信的时候,微信公众平台及自媒体这块的爆发相信也是别人研究的重点,对我们并不陌生。我想,这也从一个侧面证明了苹果对中国市场的重视以及深入调查研究。


榜哥今天还咨询了著名独立IT评论人洪波(keso),他说:“没看法。苹果越来越接地气了。”


keso还评价了iPhone X和iPhone 8:“有些技术必须靠苹果带入,比如当年的Touch ID,以及这次的Face ID。iPhone 8其实就是iPhone 7s,一次小升级。”


你对苹果2017新品发布会展示的各种产品怎么看?对它首次邀请国内微信大号参会,又有什么想法?欢迎留言讲述你的观点。


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