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你的脸太脏了!这支“网红洗面奶”刷爆朋友圈,60秒让你彻底爱上洗脸!

2017年10月12日12时00分来源:日式生活美学

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日式の生活美学


日本有位叫村嶋孟的老人,为了做一碗好米饭,坚持了50年。只要一洗米,他就能分辨出米的好坏,“我这双手记得那种感觉。”



再简单的一蔬一食,都可能是专业人士营役一生、无数次训练的结果。专心只做好一件事,做到极致。

今天介绍的品牌HomeFacialPro(以下简称HFP),一个小众的专业药妆护肤品品牌,经过800天研发,把“洗脸”这件小事做到了极致。


去年夏天,HFP出了一款洗面奶,没有任何宣传的情况下,上线2个小时内售空了3000支。


很多人惊呼“以前脸都白洗了”,更有人反馈才用了半瓶,黑头粉刺真的减少了,皮肤整个还白了一圈。


下面就是这支洁面堪称“销量奇迹”的品牌故事。


§§



001


打破偏见,

一支男性做出来的洗面奶


你可能会意外,这支备受女性喜爱的洁面,配方师竟然是个男孩子!


HFP实验室中,大部分是女性,配方师Todd可以说是例外。洁面乳研发项目中,研发总监Jenny指定Todd负责这个项目,理由竟是“脸皮够厚”!


Jenny说:


“从结果来看,让男配方师做洁面项目,是一个很棒的决定。


熟悉的护肤品形态,比如洁面,女性研发师是会产生钝感的。毕竟每天都在用啊,好像就那么些功效!


男性本身角质层更厚、油脂分泌更多,想要做出一款特别的洁面乳,找男研发师,就没错了。”


(Jenny在研发室)


有人认为,洗脸就短短一分钟甚至几十秒,能有多大用。也有人认为,我宁愿花多点钱在真正的功效产品上,超市就能随便买个便宜的就成。


如果你也是这么想,就错了。


在专业研发师眼里,洗脸没做好,脸上会越来越油,甚至还会导致堵塞毛孔、长黑头白头、爆痘等,后续涂什么护肤品都吸收不了。


§§



002


90%皮肤问题,源于清洁不当


所以,做好清洁,就是养好皮肤最重要的事。


“晚上忘了洗脸,第二天痘痘闭口都出来了”

“洗完还是滑滑的,总感觉洗不干净”

“用完一瓶洗面奶,竟然成了敏感肌...”


这些抱怨,在Todd的调研报告中,几乎每个消费者都遇到过。


“医院皮肤科医生,一般只会给你开三种护肤品:洁面,面膜,功效乳膏。


清洁是基础,面膜帮助急救,乳霜最后修复。


作为护肤第一步,洁面这件看似简单的小事,在专业人士眼里,其实是最重要的。因为,90%皮肤问题,都是源自清洁不当。”


然而市面上,不少标榜超强清洁的洗面奶,用着就像在“刷盘子”,清洁过度还会惨变红血丝、敏感肌。而温和的洗面奶,洗完总有洗不干净的感觉,残留反而会长粉刺、爆痘。


经过与团队成员的反复讨论,Todd决定做氨基酸配方。只有氨基酸配方,才能做到清洁和温和的平衡。


为了找到最合适的氨基酸配方,光是调研,HFP实验室就花了5个月的时间。经过长达800天的研发后,才有了这支氨基酸温和洁净洁面乳



作为HFP家第一款清洁产品,它不仅洗得干净,还温和不紧绷,连PClady美妆编辑都给出了高度评价——“使用感和清洁力,居然跟3、400的洁面产品没差”。



§§



003


氨基酸成分,皮肤的最佳伴侣


你知道吗?


一支小小的洁面,其实决定了后续保养品80%的吸收。


然而,传统的SLS/SLES、皂基洗面奶偏碱性,过于注重清洁,长期使用会破坏皮脂膜,过犹不及,反而影响吸收。


而氨基酸洗面奶,最大的优点是弱酸性,PH值与人体肌肤接近,不仅清洁到位,也能最大程度保护肌肤。




脸洗好了,后续的保养效果也翻倍。


研发开始之前,Todd花了上万元,买下畅销的百余款洁面,便宜到20元的超市开架,贵到600元的大牌洁面。


(实验室洗手台的一角)


前后花了两个月试用,Todd笑称,“现在一挤到手上,就知道是不是好洁面了”。


以前对洁面的要求不高,觉得洗得干净就好,肤感倒是其次。


对比之后才知道,越贵的洁面乳真的越好用,清洁力和使用感都是质的区别。


所以,做一款温和清洁的氨基酸洁面还不够,使用感和清洁力应该要兼备。



§§




004


实现最好的肤感:

“像打湿棉花蹭在脸上”


为了得到上乘的使用感,Todd的要求之一就是——多泡泡


前期的调研显示,市面上多种洁面形态产品中,80%的女性对洁面的追求是“无泡不欢”的。虽然泡沫多并不等于洗得干净,但在消费者之中,已然是划上了等号。


但事实上,这几乎是个伪命题,因为一般的氨基酸配方是低泡的。


Todd说:


“因为市面上很少见,你不得不怀疑,是不是高泡版氨基酸洁面真的做不到。很多时候,温和清洁和丰富泡沫是相悖的。


想着还是再试一遍吧,再试一遍就会碰到了。有一天我背着配方样,在机场的盥洗间,拿了一小支出来洗手。


我的手告诉我,就是这种感觉。”


(打出来的泡泡,够绵密,像棉花糖的质地)


椰油酰甘氨酸钠和月桂酰谷氨酸钠,被称为表面活性剂的“起泡爱马仕”。因为泡沫多但刺激性低,最适合东方人肤质。


如果想让清洁力更强,还可以跟起泡网、洁面仪器等等一起搭配使用,绝对洗得干干净净。


(搭配HFP定制起泡网,泡沫更丰富)


§§



005


这群执拗的人,要做国内专业药妆


HomeFacialPro,这个品牌意思就是:“在家就能使用的专业线药妆护肤品”。与普通的化妆品相比,药妆品的配方精简,有效成分的含量高,功效性更强。


HomeFacialPro的研发团队来自宝洁(SK-II、Olay的母公司),团队成员已有近20年护肤研发经验。他们专注地做着护肤这件小事,一个单品,就吃透一个护肤功效。


以成分打动肌肤,消费者的选择,就是最好的证明。


也难怪,HFP在机场店上线新品,创新了两周内卖断货的记录。而在小红书上,它也多次被评为首页编辑精选。


(HFP在机场店的专柜)


另外,HFP还多次被《Vogue》、《ELLE》时尚杂志推荐。在今年天猫618,HFP销量排名天猫美妆品牌第12名,排名甚至超过资生堂和悦诗风吟,颇有后来者居上的气势。



HFP这个品牌,我们已经推荐过,是目前唯一一个连续推荐的品牌,并且决定要长期合作的品牌。


一开始,是被产品标语上的那句“简单有效,就我们想要的全部”所打动,做了一些调查之后,更加喜欢这个品牌了,所以决定推荐给大家。


§§



006


PClady编辑测评:

跟3、400的洁面产品没差


封测期,PClady等美妆频道就发出了测评:HFP氨基酸温和洁净洁面乳,使用感和清洁力,跟3、400的洁面产品没差,值得一试。

极简的黑白两色设计,产品没有过度包装,瓶盖是环保材料,而瓶口是卡扣设计,方便卫生。


用pH试纸测了一下,酸碱度在5.5左右,弱酸性。要知道,无论口碑有多好,市面上超过7成洁面都是偏碱性的。遇到一款这么温和亲肤的洁面,马上就要囤起来,长期使用。



连续使用洗面奶15天,鼻子和两颊的白头明显少了,脏东西洗出来,连毛孔也细腻收敛了不少。


百元左右的洁面中,可以说,它是你最佳的选择。使用感跟300、400的洁面有得一比,准备好尝试洁面新体验了吗?



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