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飞跃,回力:它们是中国两个时代的潮流!

2017年11月13日05时38分来源:SIZE潮生活



如果你是70后80后的话,在你的记忆力里或儿时的印象是不是有那么一双球鞋—— 纯白鞋面、土黄鞋底、侧面一排汉语拼音字母「 FEIYUE 」和两条红蓝折线……

这是一双你和爸爸都在穿的传奇球鞋!




对于很多70后、80后的男孩子来说,上海飞跃鞋意味着运动、耐用和时尚。想到了我穿飞跃鞋的整个童年,那时候没什么跑步鞋,一双只要是运动鞋,哪怕是篮球鞋,白布鞋都可以跑!体育老师,巨推荐这个鞋,便宜好穿。

有人说过,飞跃当年在年轻人心中的地位,绝对不亚于现在的AJ和“椰子”。据说下雨的时候,一个男生宁愿光脚跑回家,也不愿意把自己辛辛苦苦洗得雪白、擦得锃亮的飞跃鞋弄脏。也许中国最早的 Sneaker 文化,就是从那个时候开始的吧。

飞跃鞋的前身其实一点不亲民接地气。它的妈妈,也就是生产它的大孚橡胶厂,最初是生产特供解放军穿着的「 解放鞋 」,一年生产解放鞋达1138万双之多。


后来 50 年代公私合营,大孚改名为地方国营大孚橡胶厂。当时与多家鞋厂、轮胎厂合并,成立了上海橡胶工业公司。飞跃鞋就诞生于这个时期。


说到这儿,还有一个品牌,大家也会想到!

身穿运动服,脚蹬回力鞋,在很多70后80后的记忆中,这双白面红标的胶鞋启蒙了它们对流行和时尚的最初感知,如果穿着一身行头出门,再搭上一个自行车绝对是件特别有面子的事情!


1927年,义昌橡皮物品制造厂成立(1929年改组为正泰橡皮物品制造厂),生产一款“八吉牌”胶鞋。解放后,公私合营组建正泰橡胶厂(后更名为上海橡胶鞋厂)专门生产回力牌布胶鞋。



“回力”一经推出,就被当时的青年奉为潮流时尚,相比解放鞋而言,它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。不过说起回力鞋,它竟然是一双篮球鞋!我到现在还很好奇它真的可以打篮球吗?



那时候回力鞋也是特别的火,火爆程度跟现在的AJ,NMD,椰子不相上下!当时市面上已经出现了很多高仿回力鞋!而现在回力开始打情怀牌了!



到了90年代的下岗潮,国营企业进入困境!也随着港澳台文化及欧美文化的冲刷!跟其他老国货品牌类似,飞跃,回力也见证了中国制造业数十年来的改革与变迁。



然而随着耐克、阿迪等洋品牌的冲击!回力,飞跃这些曾经承载着几代国人青春记忆的民族老字号,在年轻人眼里渐渐显得陌生起来。



很长一段时间(也许现在也是),“made in china" 被人认为是低质量的代表,有很大一部分国人都瞧不起国产的东西,认为比较LOW!当然这跟中国的仿货制造业也有一定的关系!



数十年来,虽然从未退出过历史舞台,但飞跃和回力鞋所代表的意涵早已发生了翻天覆地的变化。正所谓一个时代的结束不一定意味着它从此就会消失!时尚轮流转,它们又迎来了一个新的潮流时代!



Feiyue


前些年,飞跃鞋被一个法国人带到了欧洲,在“复古潮”的推动下,成了年轻人的时尚。



这个法国人叫 Patrice Bastian。 之前,他旅居上海,作为一名狂热的 sneaker 收藏者,在他报名参加武术班的时候,一眼就被飞跃鞋吸引了。




特别有商业头脑的 Patrice 成为了飞跃的经销商,把鞋子带到了地球另一端的法国。在和当时飞跃的授权商洽谈后,Patrice 和伙伴们于2006年在法国抢注了「 FEIYUE 」国际商标,并另找了一家国内工厂代加工法国的飞跃。



在海外,FEIYUE的品牌含义被延伸了,英文叫做 Flying Forward ,象征身体和心灵的双重飞跃和前进。从它的LOOKBOOK你也可以看出来!



制鞋工艺也被重新调整,根据不同人群设计了不同形状的鞋楦,改良了鞋底和鞋面布料。品牌定位也得到了提升,售价一下上涨到500-1000元人民币不等。PS:嫌贵的歪果仁也可以来中国代购呀!




虽然感觉经典国货品牌被抢,有一些不爽,但是能看到它的发展越来越好,也是蛮欣慰的!(PS:假装不生气)!




现在这股潮流又来到了中国,乃至亚洲的其它国家,而已在国内沉寂很久的飞跃鞋,似乎又看到了重生的希望。但它的名字FEIYUE已经不再属于中国了!而属于中国的只有“飞跃”!



warrior



而回力还是比较明智的,早在1934年,正泰橡胶厂正式注册了中文“回力”和英文“warrior”商标。“回力”是英文warrior(勇士)的谐音,商标图案为壮男弯弓射日造型,含寓“回天之力”。



在经过关厂,停业,转型的几十年来,回力一直在努力,包括2008年,第二次转型,还有2008年的奥运和2010年的世博会给了回力创造了大量曝光和宣传的机会。



慢慢的它的“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈,继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下一个新的开始。包括现在的当红明星也是走情怀路线!一双回力经典小白鞋,凹造型还是可以的!



就是这款最经典的是红白相见的小白鞋在明星的带动下,瞬间火爆起来!直接影响到了一些现在的年轻人,回力瞬间又回归到了潮人们的视界!



最后,问一嘴,如果只准你买一双鞋的话!回力和飞跃你选哪个呢?




图片来自网络

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