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回顾2017展望2018:网易游戏正在升级

2018年2月08日10时58分来源:游戏观察

2月8日,网易发布2017年财报,财报显示2017年全年网易营收541.02亿元,较去年的381.79亿元同比增长41.7%;其中,在线游戏服务营收为362.82亿元,较2016年的279.80亿元,同比增长29.7%。


对于网易游戏而言,2017年毫无疑问又是丰收的一年,从年初的《阴阳师》,到年底的两款吃鸡产品引发的热潮,网易在去年再一次展现了其产品上的强大功力。


而伴随着2017年底《荒野行动》、《终结者2:审判日》以及2018年初《楚留香》等产品的正式上线,网易游戏有望在2018年更进一步。


新产品强劲经典产品稳定助推网易游戏的2017


当我们去回顾网易游戏在2017年的收获时,很显然最大的亮点就是2017年11月所推出的两款战术竞技类产品《荒野行动》与《终结者2:审判日》。



在去年12月12日,网易互动娱乐事业群曾发表全员公开邮件,点名表扬了《荒野行动》项目组取得的成绩,并向公布了《荒野行动》取得的成绩——手游端DAU突破2000万。邮件中提到:“《荒野行动》...以其良好的游戏体验脱颖而出,市场表现优异。而团队对玩家的反馈则一直保持开放的态度及快速迭代响应,不断积累用户口碑...对公司游戏研发具有里程碑式的意义。”


在10月28日《荒野行动》开启安卓内测后,其3天内登陆超过百万,登陆App Store,48小时内相继获得iPhone免费榜和iPad免费榜总榜第1以及全球免费下载榜第1。12月5日,《荒野行动》上线一个月,注册用户就超过了1个亿。


而根据最新的数据显示,这款游戏目前的注册用户已经突破2亿,日活2500万。


与《荒野行动》取得的突出成绩相比,另外一款产品《终结者2:审判日》同样不遑多让。目前这款产品在全球用户正式突破1亿,并登顶全球48个国家和地区的免费榜。


在由同一公司推出的同一个品类产品当中,两款产品注册用户破亿,这对于网易而言不得不说是一个巨大的惊喜。


而在新产品攻城略地的同时,经典产品则保持了旺盛的生命力。


根据美国市场研究公司SuperData发布的2017年9月份全球数字游戏市场报告显示,在2017年9月《梦幻西游》手游是全球手游收入排行榜第一的手游。而从全年去看,《梦幻西游》手游以15亿美元的营收位居全球第二。


我们需要知道的是,自从2015年上线以来,《梦幻西游》手游一直保持着如此突出的成绩,这不得不说是手游市场的一个奇迹,因为按照手游产业的规律,一款手游产品能够保持1年的巅峰期已经算是不错的产品,而《梦幻西游》手游让我们看到了网易优质的长线运营能力。



除了《梦幻西游》手游,Newzoo发布数据显示在《2017 年全球IOS手游收入排行榜榜首》上《阴阳师》和《倩女幽魂》手游也进入了前十。


而除了上述的这些产品,网易2017年在多个品类布下的新游也都展露出了锋芒。例如二次元品类新作《永远的7日之都》、曾作为唯一一款国产游戏获得了Facebook年度最佳游戏提名的新游《光明大陆》等。在创新游戏领域,其AR手游《悠梦(YuME)》入选了苹果2017 App Store年度精选,并曾获得150多个国家及地区的App Store推荐。


建立于一款款成功的产品之上,在App Annie所公布的2017年年度全球热门发行商52强排行榜榜单当中,网易排在了第二的位置。


展望2018,电竞会成为惊喜吗?


很显然,对于网易游戏来说,2017年是成功的一年,但是2017年已然过去,2018年已经到来,而网易开了一个好头。


就在2月1日,网易高自由度武侠手游《楚留香》开启全平台公测,首周累计新增破1000万,DAU突破280万,上线后登至下载榜第二,目前稳居App Store畅销总榜前五,打破了近年来国内MMO手游新品的新增和DAU等多项纪录。



对于一款非端游IP的MMO产品而言,这样的成绩已经足够成功。但是无论《楚留香》这款产品能够获得多大的成功,亦或者网易在2018年还会推出其他重量级的产品,在Gamewower看来都不是重点,因为停留于产品层面这都是关于术的层面,而不是道。


对于网易来说,其2018年有关战略层面的东西只有一个,就是在近日尝鲜大会上所公布的电竞计划。


根据网易副总裁王怡在发布会上透露的内容,网易将在2018年重点发展电竞和直播业务,出资10亿元组建赛事体系,另外首批至少3亿元用于直播合作的ALLSTAR计划。



王怡表示,电竞和直播,将从2018年开始,被提升到网易战略业务的高度。公司将围绕《荒野行动》、《终极者2:审判日》、《决战!平安京》等多款产品,发展多方共赢的电竞和直播生态圈。


相关的信息显示,除了这几款产品外,在2018年网易仅战术竞技网易还将发布《风云岛行动》《代号:Ace》《量子特攻》《孤岛先锋》《荒野行动PC Plus》等5款新游来补充网易的电竞生态。


而产品之外的赛事方面,网易将在国内超过100座城市,1000所高校中,举办基础赛事,鼓励全民参与;同时,网易游戏将正式在北美、欧洲和亚洲,推出全球性的电竞职业联赛。


选手及俱乐部扶植方面,官方将针对选手、战队、俱乐部建立三级发展计划:对于有潜力和特色的选手,给予重点包装,专业指导和战队推荐等支持;对于顶尖的民间战队,在运营指导、赛事邀请、赞助推荐等方面提供帮助;对于有合作意向的职业俱乐部,推行一套完整的扶持计划,包括赛事邀请、明星包装、运营支持等。


产业开发方面,网易将启动“红色主场”计划,与各地方政府、商业伙伴合作,在全国38座城市,建立网易电竞管,供赛事、俱乐部、商业娱乐使用。


“电竞”,将是网易在2018年最为重点的布局,从短期去看这关系到网易未来5年的计划,长期则是10年。


为什么这么说,原因在于网易其实正在面临一个问题就是主要用户层的年龄层次。为此,网易也推出了如《我的世界》中国版等新产品,吸引更多新鲜的年轻用户。


但是最新的年轻用户他们所喜欢的主流游戏是什么?答案是电竞。来自腾讯浏览指数的数据,相比于传统的电竞项目,《王者荣耀》的年龄更加趋向于年轻化,在11-20岁的人群当中的占比接近60%。


在年轻的用户群体当中,网易相对来说有所欠缺,他所拥有的是高净值人群。但是年轻用户象征着未来。


所以,网易必须要发力电竞,争夺年轻化的群体。丁磊在财报后的电话会议当中也表示,“我们已经注意到,新一代游戏消费者除了注重游戏体验之外,还非常重视看直播,也非常重视参与竞技,所以我们觉得有必要在这方面进行一些投入,面向网易用户打造一个全方位的游戏平台。”


而《荒野行动》这样的产品的出现给了网易一个最好的机会去进入电竞这个相对来说陌生的领域。


以《荒野行动》等产品为开端,网易开始去搭建一个完善的电竞体系,从上至下的把整个产业链打通。因为这款产品目前去看已经成为了全民级别的产品,它可以达到这样的功效,成为网易在电竞领域亮出的第一柄重剑,从而解决用户群体的问题。


而再从最简单的数据去看,《2017年游戏产业年报》数据显示,2017年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元,同比增长44.8%。电竞游戏已经占到了中国整体游戏市场约37%左右的市场份额。这是一个很恐怖的数据。


因此,仅从市场角度,网易也必须要进入电竞领域,在传统的RPG之外,电竞对于网易游戏来说和自己原有的核心用户互不重叠,是一个巨大的增量市场。


所以,Gamewower认为,电竞化的打造将成为网易游戏2018年的最重点的布局,亦如王怡所说,这是战略层面的布局。


总结去看,2017年的网易在产品层面依旧保持着强大的能力,而2018年网易将在产品之外于整个游戏生态上进行发布,网易正在升级。


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