这个片子感动之余,还让人忍不住造句。。。

2018年2月13日11时01分内容来源:庞门正道

平昌冬奥会已进行到第五天

不少品牌都在为冬奥助力

作为奥运全球TOP合作伙伴

这次阿里巴巴着实让人眼前一亮

奥运展馆开馆第一天就聚集了高人气



冬奥会开幕前期

阿里巴巴通过官微连续推出了三支TVC

传递奥运之声“相信小的伟大”


阿里冬奥形象片:相信小的伟大



关注小人物,小瞬间,聚焦在小本身的能量

展现小的力量,小的美好

令人动容

网友们的自发留言也是好评一片



向世界发声之后,

阿里巴巴还在官微发起了一波网友造句,

相信________的伟大,

希望发动更多的人参与到讨论中,

形成全民互动


仔细想想这个话题背后的消费者洞察

映射的正是我们每一个人

虽然每一个个体对整个社会而言都很“小”

但我们身上同样有着需要被认可和重视的“伟大”

正因如此,阿里巴巴的奥运之声可以打动很多人

而在更早的十年前

马云提出过“因小而美”的理念

这些年来,阿里巴巴致力于提供一个公平的平台

帮助每一个中小企业年轻人轻松做生意

让每一个微小平凡的人都能拥有理想生活

真正去扶植“小而美”、成就“小的伟大”



这是阿里巴巴的品牌理念

更是许多人渴望并乐见的信念

“相信________的伟大”很快席卷开来

不少博主玩起了造句



接着,评论区开始炸锅,

网友们发起一波波神评论



这场引发网友的造句活动,

以轻互动的方式向大众传递了阿里奥运之声,

发动全民参与,

成为阿里冬奥营销的一个social亮点

social传播+贴近受众的内容=广泛关注

作为顶级赞助商的阿里巴巴

不但没有沾染上冬奥会的“高冷”气质

反而在social传播端上

用一个真正深入受众生活的话题

拉近和受众的距离

对受众来说,从参与、创造到传播的门槛都很低

造句的创作过程也是他们发现“小”的过程

当他们将造句发送出来,进行互动

实际上就表达了对传播理念的认可

真正使得这场social传播得到最大限度曝光

话题被口口相传、充分解读

以企业理念助力冬奥会、发扬奥运精神

这次“相信小的伟大”也是在告诉我们:

相信一个小举动、小细节、小物体、

小瞬间、小角色、小角落

都有无法撼动的能量、都能影响全世界

正是这样真实的对“小”的致敬

打动了每一个普通人

阿里巴巴看到并相信这些“小的伟大”

还与奥林匹克一起

以公平的平台赋能助力“小的伟大”

让每一个“小”都有机会释放“伟大”

正如《奥林匹克宪章》中说:

“每一个人都应享有从事体育运动的可能性,

而不受任何形式的歧视,

并体现相互理解、友谊、团结和公平竞争的奥林匹克精神。”

每一个独立的小个体

都可以拥有“伟大”的信念

我也来一句:相信设计的伟大,这几十年来,它的进化让从前每一张辣眼睛的广告,变得越来越好看,越来越愿意去看!


你也可以试试来一句?


越努力,越幸运。

这里是庞门正道。


最值得关注的微信公众号