一个品牌,一个效果,他们眼中的2017年和春节营销 | Morketing春节营销专题②

2018年2月14日08时11分来源:Morketing


一个品牌人,一个效果人,他们看事情的角度,有哪些一样和不一样?

本文,Morketing采访了爱点击执行营销副总裁江坚炜和爱点击营销副总裁刘恒,他们分别从“品牌”和“效果”两个层面,分享了对于2017年数字营销的总结,以及,对于春节营销的看法。



他们一致认为:2017年,对于整个市场来说,都是极具挑战的一年,而2018年,行业将迎来更加融合和开放的生态。

品牌营销


观点分享者:爱点击执行营销副总裁江坚炜


1.2017年总结


2017年我们看到最突出的是“短视频”。从消费者角度,像快手、抖音和火山视频这样的短视频媒体在很短的时间内出现了爆发性增长。



从营销方面,大量的品牌广告主在短视频媒体做了非常多的投放和案例。多媒体广告形式,包括信息流和短视频,都是2017年热点。

但从整体这一年来看,更重要的是媒体投放的安全。即如何找到符合品牌定位的媒体,包括数据的真实性。


2017年,对于整个市场来说,都是极具挑战的一年。


2.春节营销


春节期间,无疑就是抢红包类的产品。我们可以看到像腾讯、阿里,以及一些主流媒体在春节都有类似的比较大型的抢红包类营销产品,这对品牌广告主来说是一个非常好的结合契机。


借势大平台可以快速使自己的品牌与广泛的中国消费者建立连接。

效果营销


观点分享者:爱点击营销副总裁刘恒


1.2017年总结


对于整个国内的流量有几点看法:第一,目前整个移动端流量相对来说集中在信息流;第二,针对很多客户行业,2017年,整个集中态势越来越明显。


这里有两个比较单一的情况:


一是,整个效果广告主获取流量的渠道比较单一。信息流渠道占到目前国内整体互联网投放领域的效果广告主接近五成以上,可能更多,在某些公司可能占到八成以上,由此导致大家竞争会更为激烈;


二是,从行业层面看,游戏、金融、电商等溢价能力比较强的行业,事实上吞并了绝大多数的流量,导致教育、旅游这些同样有较大投放需求的公司获取不到流量。


针对2018年,我们认为,首先在流量层面,信息流还会继续占据主流的市场,并且还会高速的发展。第二,2017年短视频异军突起,我们可以预见2018年短视频的流量将达到国内广告市场整体流量的一定占比。


2.春节营销


受制于物流,电商在整个春节期间不会有更大密度的投放,基本保持平稳。在这样的情况下,其他一些行业反而能够得到低价获取流量的优质机会,比如说和生活有紧密联系的教育、旅游、出行等。春节的流量竞争相对来说没有那么激烈,对这些领域来说是非常好的营销时机。


从全年节假日来看,目前在效果广告主中,除了电商的广告投放会有比较明显的节假日的倾向之外,其他行业的投放还比较均匀,这是跟各个公司自身的情况相关的。


在常规的投放里面,我们更加希望广告主能加强对于整个流量的深度挖掘,摒弃比较简单粗暴的拼素材、拼人员或者简单定向投放的方式,因为从长远来看,随着整个竞争的态势越来越激烈,获取优质流量会越来越难。


只有媒体、营销平台、客户三方一起打造一个融合的广告生态,才能充分释放营销价值,这是我们在未来看到的整个营销的趋势。


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