莆田鞋输了!强到逼正品“抄袭”假货,云霄烟造假20年,有人年入4000万!

2018年4月16日10时00分来源:电商行业

作者:Sir

来源:创日报(ID:chuangribao)


距离莆田市西南方向300公里,有一个仅44万人口的小县城。


籍籍无名,但却默默承包了中国95%的假烟,成为中国最大假烟之地。



相比福建莆田的人尽皆知,人们对福建云霄很陌生,但这里造假疯狂程度从来都不亚于世界假鞋基地莆田,全民造假烟历史长达二十年之久。


此地曾经出现全民造烟的盛况,下到学龄儿童,上到耄耋老人,都熟练掌握制烟技巧,甚至在赶工期之时,当地学校会出现提早放学,让学生回家包烟。



“除非烟草局的来,不然根本分辨不出差别”。


行业戏称云霄假烟是一家游走于19家中烟公司之外的第20家中烟。为了逃避执法者的追查,造假者开始游击作战——卡车造烟,车辆一边行走一边造假,有车队掩护,先导车发现前方有执法检查,后面的造假车便停下,等稽查者撤了再通过,流动作案。


如今,中国烟民早已超过美国人口总数,云霄假烟甚至远销海内外,云霄假烟产业到底是一个怎样神奇的存在?



正规烟厂倒闭后,一群合法者变成了造假者


云霄假烟之前并不是假烟。


1952年创办的云霄卷烟厂,是福建三家计划内的烟厂之一,1990年还被评为中国500家最大工业企业,生产的云福牌香烟,是福建有史以来档次最高的烤烟型香烟。



第九个五年计划期间,国家烟草专卖局要求关闭小烟厂,云霄卷烟厂因此被关闭。全厂工人失业,再创办一家烟厂是不可能的,因为烟草是国家重点管控企业,不可能轻易办厂。


于是,工人流落民间,有人为了生计,有人为了牟利,开始制造假烟,成为云霄假烟的始作俑者。


没想到的是,这批合法从业者开始造假后,竟然造出了一个产业,名震国内。仔细研究发现,他们的造假模式跟中国的创业模式非常相似——先模仿再创新。


先是假烟模仿真烟的款式,用合成纸混合次等烟叶,经过化学调香加工,冒充原厂烟丝。这样的假烟质量很差,烟丝里的硫磺直接进入呼吸系统,对身体的危害度很大。


左一为假 左二为仿 左三为真


这样的低防成本高,比真烟还多了道程序,为了降低成本,云霄假烟开始尝试另一种方式——嫁接。买来低价烟,将烟嘴去除,将高价烟的烟嘴嫁接到低价烟上,以次充好。


嫁接烟黄鹤楼


但是,无论前两种方法如何以假乱真,销量再好,利润再好也不是暴利,有人就想到了另一种方法——换包装。以红云红河集团生产的大重九为例,市场价大概每条800块,假烟制造买回后,换成铁盒包装,冒充品牌礼盒以3000块的高价出售,利润瞬间翻了3倍多。



云霄假烟通过不断逼真的模仿,奠定了假烟之王的地位。



造假者变成了创新者,逼正规烟厂抄袭云霄假烟


“云霄中烟”绝对是一个有着超强创新能力的造假集团,当口味和包装让老烟民都无法辨别真假后,云霄假烟开始放大招:创办新的烟草,一举超越了正规烟草,变成了被正规烟厂模仿的对象。


浙江的牙医周先生在长沙出差时,在一家四星酒店的大堂里买了一包软蓝芙蓉王,被人提醒才知道,这家柜台里的烟都是假烟。但周先生觉得不可思议,这包软蓝的包装更考究,网格里居然加了金线,造假者真舍得下血本啊!



这就是云霄假烟最初级创新,在原先的包装设计上,继续优化,推出比真品更逼真的包装,让消费者难以分辨。


除了优化外包装,云霄假烟真是“丧心病狂”,居然连内包装也优化了,比如“中华珍品”这款假烟,制假者为每根烟都覆了保护膜,保证第一根和最后一根都是相同的口感,规格从无仅有。



优化原包装如果算是云霄假烟创新的1.0版本,那创办新品牌绝对算是创新的2.0版本。


云霄假烟为年轻人创办了“寂寞牌”香烟,此烟一出,市场上正规品牌“8090”瞬间成了“低档货”,大家鄙视的说,外包装实在太low:跟李宁一样土。



对于需要更高价位来彰显省份的消费者,云霄中烟开发了“大中华”,不知道的人还以为这是中华出品的,因为价格更高,逼格更高。


Peter教授是国内公关领域的权威专家,某次私人场合,Peter教授掏出一包很特别的烟请同伴品尝——烟盒上明晃晃的闪烁三个大字:大中华。当有人质疑这包烟的真假时,Peter教授颇为诧异:“不会吧,这是我讲课时某某校的学员送给我的,说是内部特供……”


云霄假烟研发的“蓝色玉溪”,被玉溪的工作人员称赞说:“这却实是一包设计很漂亮的烟,而且在众多的玉溪系列产品相比,它更有血统承袭感。”中华烟的包装设计师称赞为:“美丽到没有警语。”



云霄假烟的创新到达了一定的高度,被官方赞美,不知道造假者有没有睡觉笑醒。


让造假者目瞪口呆的是,以前是云霄假烟模仿真烟,现在变成了真烟模仿云霄假烟。


市场上受欢迎的蓝牡丹,虽然标着上海烟草生产,但完全是云霄假烟生产的。上海烟草看不下去了,你能造假,我就能造真,随后推出“真”的蓝牡丹,外包装并没什么大的变化。



三年前,市场上细烟来袭,中华最为烟草行业的领头羊推出了细支中华,但在这之前,市场已经出现了细中华,对,就是云霄假烟生产的。


云霄假烟的创新能力已经出神入化了,如果是一家正规烟草公司,独领风骚啊……



围追堵截二十年,云霄假烟依旧很猖狂


云霄假烟就如打不死的小强,被执法部门围追堵截20年,如今依旧是生龙活虎,不断生产、不断出售,薅着正规烟厂的羊毛,他们有什么秘密武器呢?


1、窝点流动


刚开始的时候,云霄假烟的制假窝点在家里的灶台下,猪圈等地方,环境非常恶劣,这样的窝点经常被执法部门一锅端。


于是,制假者转移了窝点,搬到了深山老林,利用当地的矿道进行生产,或者在山里挖洞进行生产,就如抗日战争时期的地道战一样,最后又被一一围捕。



但是,为了造假,大家用尽了智慧,这次又搬回了家里,不过进行了高科技包装,在抽水马桶下打洞,或者将家里的屋子隔出来,利用液压技术,遥控移动整面墙壁,升降地面,将电影里面的剧情搬到了现实中,让执法人员很难找到。


随着国家打击力度的不断加大,家里再怎么武装也难以逃避搜寻,于是,他们将窝点再次转移,搬到了卡车上,游击作战。知情人讲述了一个案例:


资料图


四川某地订购了10箱(250条为一箱)芙蓉王,造假者从接到订单便开始操作,先准备好所需原料,开一辆8轮大货车,出了云霄县便一边赶路一边造假,到了目的地直接交货。这辆制假车不是一匹孤狼,有车队掩护,先导车发现前方有执法检查,后面的造假车便停下,等稽查者撤了再通过。流动性极强。


2、全民造假


假烟跟毒品一样,都属于暴利行业,云霄县出来的大学生每月拿着几千块钱的工资,村里同龄人却靠假烟年入4000万,辛辛苦苦读书还不如造假来得快,这就促使更多的人加入造假的队伍。



知乎匿名网友说道:


云霄县下坂村曾出现全民包烟、全民致富的盛况。下到学龄儿童,上到耄耋老人,都熟练掌握制烟技巧,甚至在赶工期之时,当地学校会出现提早放学,让学生回家包烟。


此事真假难辨,如果真如这样,曾经的云霄县真的太恐怖了。如果被查,就花钱找人顶罪,等出来后,继续造假。


3、机器进口


造假烟设备很关键,不仅关于效率,还在于新品的出现速度。刚开始,云霄假烟的设备来自倒闭的云霄卷烟厂,属于国产设备。


随着国家烟草类型的增多,以前的设备就不够用了,但是中国的制烟设备属于管控产品,根本买不到,于是,云霄假烟制造者就想办法从国外进口。


先是从东南亚买一些二手烟机,通过走私进入中国境内,但这样的设备很难跟上时代发展。比如,细烟这些设备就做不了,他们开始从德国等国家进口烟机,然后再通过走私进入中国境内,现在他们的制假设备与烟草公司的设备属于同一个档次。



福建,是一个神奇的地方,莆田假鞋、云霄假烟,不仅将造假造成了一个产业,还让造假超越了正品。这几年,福建居然能用对市场风向的把握精准,影响着最正规的烟草工业公司,最大牌的奢侈品公司,甚至是物流公司。


曾经的冒险王国,如今的造假王国,是什么让他们开始造假,是利益;是什么让他们开始创新,也是利益。


所以,即便是“云霄中烟”不存在,那么在巨大的利益驱使下,会有另外一个造假者顶上。


但创哥觉得,这些顶尖造假技术存在的可怕的地方在于:当你选择用所谓的“精明”去造假的那一刻,就等于拒绝了原创与研发。


云霄,注定不是最后一个做假烟的。


但是,“假的终究是假的,能乱真么?”


作者:Sir

来源:创日报(ID:chuangribao)

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