微信文章 >游戏微信公众号文章 >游戏陀螺微信文章 >首款“Ov星火游戏”爆发,《迷失岛2:时间的灰烬》5天超百万下载

首款“Ov星火游戏”爆发,《迷失岛2:时间的灰烬》5天超百万下载

2018年7月12日10时15分来源:游戏陀螺

首款“Ov星火游戏”爆发,《迷失岛2:时间的灰烬》5天超百万下载

《迷失岛2:时间的灰烬》在6月29在各大平台上线后,仅5天的时间内就收获了超过100万次的下载,对于一款付费下载的游戏而言,可以说这是一个非常抢眼的成绩。


和初代《迷失岛》一样,同样由胖布丁团队打造的《迷失岛2:时间的灰烬》依旧有着独特的游戏玩法与剧情故事,是国内独立游戏中不可多得的精品。事实上,这款由莉莉丝代理发行的游戏,凭借独特魅力,被国内主流渠道OPPO和vivo分别评选为软件商店的“至美奖”、“极光奖”产品。


此前已被验证过:优质的独立游戏,将能给平台带来社区用户的沉淀。近期Ov(OPPO、vivo两大智能手机厂商)发力独立游戏领域,推出“星火计划”,《迷失岛2:时间的灰烬》成为该计划的首批重点合作的游戏。


又一主流平台入局独立游戏,为独立游戏带去更多的能量。那么从《迷失岛2:时间的灰烬》短时间爆发的案例下,我们来挖掘下Ov平台在独立游戏上的思路,这种模式是否对所有产品适合?在这个过程中,独立游戏又需要注意些什么?


5天破100万下载的独立游戏


首先,我们先了解下《迷失岛2:时间的灰烬》这款游戏的独特魅力。


过硬的游戏质量是《迷失岛2:时间的灰烬》作为一个小众向的独立游戏脱颖而出的首要保证。《迷失岛2:时间的灰烬》依旧保留了风格突出的纯手绘画面,玩家需要在交错烧脑的线索中找到谜题答案,同时揭露整个非线性剧情的真相。作为一款小而精的解谜游戏,《迷失岛2:时间的灰烬》在游戏难度上非常具有挑战性,成就和二周目系统的加入大大提高了游戏的耐玩性,谜题的氛围与揭底的快感的完美营造是游戏最大亮点。



好玩的《迷失岛2》是如何做到让更多人玩上的?


但想要在充斥大字信息的流量时代脱颖而出,对于许多独立游戏来说,单纯依托游戏内容本身去驱动始终很难在影响力上达到应有的量级,这对于“势单力薄”的独立游戏团队来说也是绕不开的痛点。


事实上,胖布丁团队也获得了莉莉丝的投资,前者提供了足够的资金和耐心,让其能继续潜心开发属于团队的气质产品。而用了5天时间就收获百万下载的《迷失岛2:时间的灰烬》,除了本身有口皆碑的游戏品质外,Ov的扶持与推广也起到了至关重要的作用。


预热显奇效,5天新进40万用户——作为Ov六月份的星火游戏,《迷失岛2:时间的灰烬》预热期间在双平台的预约用户量便已达到了25万,其中60%在上线首发3天就转化为新进用户。同时在Ov平台上的首发5天时间内新进用户总共达到了40万,这占到了全平台新近用户的36.5%,高居全渠道第一。作为独立游戏,《迷失岛2:时间的灰烬》能迅速获得如此成绩的背后是Ov对于核心用户预热的把控和自身平台优势的充分发挥,有节奏感的推广进程提前聚集了大批核心用户,再通过持续曝光和上线初的全力推进让游戏在首发后短时间内兑现热度,收获佳绩。


多场景核心曝光——由于《迷失岛2:时间的灰烬》游戏多方面的可解读性,游戏在运营推广的平台选择上也呈现出了多样性。Ov就为游戏提供了内容专题、活动运营、社区推广、分量push等多种推广方式,无论是极光应用、至美应用等商店界面,还是侧重明显的独立游戏专区、玩家社区等,《迷失岛2:时间的灰烬》在各个周期都获得了触达核心用户的绝佳机会,这也大大保障了首发期核心和泛用户的转化效率。


而在海外方面,由于Ov两大品牌的移动硬件在海外有着非常可观的销售成绩,从而也为其平台带来大量海外用户。作为以质量为核心导向的独立游戏,在表达形式上更具有全球共通性,在近几年的移动出海浪潮中毫无疑问能抓住更多的机会点。Ov在海外市场的优势,也为《迷失岛2:时间的灰烬》的品牌推广方向延申了更多可能性。可以看出,游戏的海内外多场景推广充分发挥了游戏的多重解读性,通过核心资源引导,各有侧重地将品牌形象铺设开去。



品质背书,挖掘更多趣味——总体说来,《迷失岛2:时间的灰烬》还是一款需要完整体验才能展示游戏品质的游戏,这也是许多独立游戏的特性,但对于游戏推广来说这也是变相增加了难度。经过细致甄选的相关奖项毫无疑问是对游戏品质一种最直观验证,《迷失岛2:时间的灰烬》所获的至美奖和极光奖正是Ov软件商店中主推优质应用的品牌栏目,这也是对游戏品质在专业侧的一次肯定。


同时随着游戏上线,品牌推广的策略也往尽可能挖掘出更多趣味元素为主,可以更直观地吸引潜在受众的注意力。无论是推出电子书,深挖开发背后的故事还是推出线下主题密室逃脱店,这些活动都从外部将游戏相关的趣味元素呈现出来,很好地为刚上线的游戏再增热度。


口碑与销量齐飞,这对于独立游戏来说是一个应有、但在国内市场不容易实现的成绩。在前作IP的延续下,《迷失岛2:时间的灰烬》成功再次为玩家送上了高质量解谜精品,同时在推广计划方面,Ov定制化的营销、品牌曝光节奏的把控和丰富的覆盖层级的都为游戏增加了立体感,这让游戏在保持自身独立制作模式与高质量内容的同时,打破了传统印象中独立游戏的“小”格局,获得真正与内容匹配的关注度与玩家社区规模。《迷失岛2:时间的灰烬》的成功,对于国内的独立游戏来说,也是一条全新的参考道路。


又一家渠道发力,独立游戏不再“小众”


随着拥有独特魅力的独立游戏受用户追捧,不少主流渠道也都在这个版块推出包括在流量曝光、变现途径等方面的扶持政策。2018年6月7日,OPPO、vivo两大智能手机厂商在深圳发布针对独立游戏的支持政策——“星火计划”。


作为“星火计划”的首批合作游戏内容之一,《迷失岛2:时间的灰烬》在Ov的帮助下,放大了自身的影响力,同时成为平台的代表,去反哺用户的成长以及生态的良性发展。


行业进入后用户红利时代,不少主流渠道开始意识到平台不能只有单一的商业产品线,要取得更长线的发展,则需要包容发展更多元的产品。但新事物的发展变化少不了时间的沉淀,这个过程考验平台的耐心和决心。


因此,我们从Ov对《迷失岛2:时间的灰烬》的运营和扶持,侧面看到此次Ov对独立游戏的重视。


首先,打造月度爆款。在“星火计划”中,Ov将联合优秀的独立游戏产品,打造月度星火游戏,针对脱颖而出的产品,Ov将在其全生命周期高规格投入。包括测试期的持续调优支持、预热期的核心用户触达、上线后全网资源支持和留存运营以及一系列的回流举措。


目前游戏分发前三的Ov游戏平台,拥有惊人的用户量级,不少主流产品甚至仅靠该平台就能日导入数万用户。可以预见的是,今天政策倾斜下,首月爆款《迷失岛2:时间的灰烬》的成绩将在未来被进一步拉升。


其次,提升主流渠道的玩家习惯。考虑到Ov首次全力进军独立游戏分发,在战略上,引入更多优质的独立游戏,可以兼容更多玩家,提升他们的品味之余,让他们成为独立游戏的拥护者。


在用户运营方面,会投入更多的人力做专区、社区的用户沉淀,用内容型的活动和专题做好用户运营和推广,区别于传统流量分发的方式,使得游戏通过玩家的口碑传递。


当更多玩家了解独立游戏这个品类,利于圈子的良性发展,催生优质的独立游戏诞生。


Ov为《迷失岛2:时间的灰烬》“发声”是该游戏拿到优异成绩的原因之一,而独立游戏确实也显示出来其巨大的潜力。


差异化:以《迷失岛2:时间的灰烬》为例,通过全新的情感和互动体验,很容易成为今天缺乏精品的社交谈资。相比大厂商在如美术、游戏系统架构上面的硬实力,小团队往往是从游戏本身的玩法出发,让游戏变得与众不同,才有可能拉升用户的喜好和传播。


新生代:《迷失岛2:时间的灰烬》凭借新生代尝鲜的特性而逆袭,包括近年来二次元游戏的走高,证明着用户量级仍能被放大,今天的市场并不缺乏传统用户爱好的各类产品,市场真正缺乏的,是对新用户的理解。因独立游戏开发者直面用户,这一品质才得以保留。


未来像《迷失岛2:时间的灰烬》这类小而美游戏,有更多的方式可以和全新场景结合而被激活,而越来越多的主流渠道的尝试推动,将以多元的形式呈现,成为用户新的消费主力军,新的情感连接。


以创意互动、情感连接、多元文化等特点组成的独立游戏,是有着长尾优势的产品,平台一旦补足独立游戏没有的资金和渠道劣势,将有机会放大和延伸这个尾部的长度,自然也让平台本身的用户生态更健康的发展运行。


结语:


主流渠道的重视,更有利这个圈子的良性发展,可以预见的是,像懂商业和独立游戏的发行公司在未来的价值是极大的。


以《迷失岛2:时间的灰烬》为例,莉莉丝有过成功的产品经验,在渠道有品牌效应,加上其自己研发和发行过不少独立游戏,深知独立游戏团队真正的痛点和需求。此次产品的成功,将让莉莉丝坚定的继续选择在独立游戏上的布局和投入,这也是熬到今天的独立游戏的一大希望。



我要找游戏陀螺:

商务合作/采访/投稿:

西瓜(微信号18659030320)/文静(微信号 mutou_kiki)

行业爆料:猫与海(微信号 catandsea)

投稿邮箱:tougao@youxituoluo.com

    阅读原文
    微信文章

    最值得关注的微信公众号