海外市场正在成为网易游戏的X变量

2018年8月15日10时52分内容来源:游戏观察

海外市场正在成为网易游戏的X变量

营收再次单季度回到100亿元以上,网易游戏在今年的Q2交出了一份让人满意的成绩单,而其中它在海外市场的开拓十分亮眼。


在发布财报后,网易表示,“新品的推出吸引了不少海外玩家,特别是在《荒野行动》和《第五人格》等游戏的带动下,我们在海外市场取得了更大的成功。”


很显然的是,海外市场已经成为网易游戏在面向未来的竞争格局当中一个X因素。


1


根据App Annie公布的“2018年6月中国App发行商出海收入榜单”显示,网易在这份名单当中位列第三,排在他前面的是IGG和FunPlus,排在第四的是智明星通。



从今年4月份开始,实际上网易游戏就一直是这份榜单的第三位,没有变过,而在2017年的时候,网易排在第7。


其实无论是IGG、FunPlus、智明星通均是中国出海游戏厂商的代表,多年深耕海外,这三家公司在2017年的榜单上排在1-3位。


从这方面去看,实际上网易游戏今年开始与这些一直将主要市场聚焦于海外的厂商相比已经没有多大的区别,已经成为中国游戏出海的第一梯队。


这样的成绩对于网易游戏而言实际上已经足够具备说服力,而这个改变来自《荒野行动》在海外所取得的突出成绩,尤其是在日本市场方面。


2


去年11月中旬,《荒野行动》在日本上线,上线之后几乎一直霸占下载榜的榜首,商业开启之后在畅销榜上也冲入了前5位,而在今年6月4日登顶了日本iphone&ipad双端畅销榜冠军。


得益于此的是,在App Annie的榜单当中,今年5月、6月蝉联了中国出海手游营收第一,超过了IGG旗下的《王国纪元》。与此同时它在今年6月还入选了全球iOS&Google双端游戏营收前10产品。


《荒野行动》在日本取得的成绩直接拉动了网易游戏在海外市场的成绩,毕竟日本市场是全球第二大的手游市场。




根据《Fami通手游白皮书2017》显示,2017年日本的手游市场达到了81亿美元,而美国为68亿美元排在第三。在日本市场其标志性的产品《怪物弹珠》在2017年每个月的平均收入超过100亿日元,也就是6亿人民币。


因此,可以说日本市场所取得的成功直接奠定了网易游戏在海外市场的成功,而值得我们注意的是在《荒野行动》之后,《第五人格》在今年7月登陆海外,上线之初即获得了包括日本AppStore在内的多个国家和地区的免费榜第一,并获得全球50多个国家的App Store推荐。



很显然,日本市场已经成为了网易游戏一个具有战略意义的重地,网易游戏目前在海外取得的成功绝大多数来自日本,在《荒野行动》和《第五人格》之前,《阴阳师》同样是在日本获得了巨大的成功,这款产品去年2月登陆日本市场,连续两个月 取得了iOS & Google Play日本综合下载榜Top 5的成绩。


一款又一款在日本市场的爆款推出已经证明在这个全球第二大的移动游戏市场上,网易游戏已经下沉的很深。比如《荒野行动》上线后,曾获得日本超过20000家7-11店面线下资源推荐,这样的落地的经验以及对日本市场的理解,对日本用户的研究等等方面去看,短期内很难有其它国内厂商可以赶上。


甚至长期去看这也将成为网易游戏一个核心竞争力,毕竟日本市场的独特性太强,在网易之前无论是我们上面所说的IGG等传统的中国出海厂商代表,还是例如SuperCell、King这样的全球性手游巨头均未能很好的打开日本市场。


3


而在日本市场之外,网易游戏在欧美市场也取得了一定的成绩,比如《终结者2:审判日》在去年11月发布后登顶了全球59个国家游戏下载榜。


在AppAnnie发布的2018年上半年报告当中显示,在美国市场《终结者2:审判日》则获得了中国出海游戏iOS+Google Play下载榜单第三名的成绩。


但相对日本市场而言,欧美市场还需要网易游戏继续努力去证明自己,在今年Q2财报发布后的电话会议上,丁磊也表示,“海外拓展方面,除了日本表现不错,我们还希望拓展到欧美市场。”


当然,就现在这个阶段去看,仅日本市场的表现就将为网易游戏带来巨大的增量。


根据日本媒体J-CASTニュース的调研,《荒野行动》2018年5月在日本市场的营收约39亿日元,也就是2.5亿人民币。而如果按照其在6月初登顶日本iphone&ipad双端畅销榜冠军的成绩,我们预计《荒野行动》在6月的营收会更高。



初步估算去看,仅《荒野行动》一款产品在今年Q2日本的成绩,为网易游戏必定会带来超过120亿日元,也就是超过7.5亿人民币的收入。


而如果再算上《阴阳师》等其他产品,日本市场为网易游戏在今年Q2贡献的收入可能就接近10亿元人民币。


对比网易游戏在今年Q2的100亿元的收入,日本市场的占比就达到了10%。而在今天Q1,根据网易电话会议当中透露的数据,当时整个海外游戏的收入占比低于5%,2017年Q3更是只有2.4%。


在相比于2017年Q3,208年Q1网易游戏整体营收上升的情况下,海外市场占比也在节节攀升,而伴随着《第五人格》这样的产品7月份在海外的上线,以及《荒野行动》目前在日本展现的上升势头,到了今年Q4这个数字还会不会继续攀升值得我们去期待。


4


实际上,在中国游戏厂商走向海外的过程当中,网易游戏之所以能够后来追上,最重要的原因在于网易强大的自研能力为它做出了保障。


在国内市场的竞争环境当中,一个不可否认的事实是,研发和技术能力仅仅是保障成品成功与否的一个重要条件,但是除此之外还需要很多其它的东西,比如流量,比如基于用户数据的运营等等。


流量和用户数据是腾讯的护城河,而网易游戏成功的一切先决条件是依赖于它在产品研发上的实力。


而这一点,在海外市场的竞争当中,被放大了,因为一个明确的事实,海外市场对于所有厂商而言均是空白地带,需要从零开始搭建,这个时候能够让你脱颖而出,去获得海外用户青睐的只能靠研发上的硬实力。


你的IP,你的流量,你的数据,你的一切都没用,你所能依赖的只能是产品本身,用户所看重的也只是玩法和创意本身。


这也是为什么,网易游戏能够从《阴阳师》开始,在2016年底,到2018年上半年,这一年半的时间内就突飞猛进的最重要原因,因为网易游戏强大的自研能力。


而换一个角度去看,为什么网易游戏是从《阴阳师》真正打开了海外市场,因为之前的网易游戏在手游产品上大多以端游IP为主,但这对于海外用户有用吗?


因此,对于网易游戏而言,在海外市场的竞争当中,他的优势将在未来会慢慢体现出来,海外市场将成为网易游戏迈向更高台阶的一个重要砝码和核心竞争力,在这里,一切靠产品说话。


可以明确的去说,海外市场的竞争将成为中国游戏厂商格局的一个X因素,成为网易的一个X因素。


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