90后还能好好穿衣服吗?

2018年10月22日06时23分内容来源:有意思网

90后还能好好穿衣服吗?

打中国有了第一本时尚杂志,90后出生了。他们不潮谁潮呢?难得的是,他们并不是只追大牌的那种潮,而是自在的、年轻的潮,自信的潮——这是有意思报告的新一个系列:国潮



一个发现,这届年轻人真会穿。


办公室新来的95年小鲜肉,一件宽大的T恤,上面写着大大的Champion,脚上踩着今年最火的奶油色老爹鞋。


酝酿了一周,老阿姨终于鼓起勇气发出了同事间最直击灵魂的一问:“诶?你这鞋哪家的?好看!”


“361度!150块!怎么样!屌爆!”


有数据显示,这届90后特别注重形象。有超过七成的90后表示看人主要看“穿”。



同时,这届90后买衣服,而且会买。相比于一般的年轻消费者,90后是“资深达人”。与价格相比,他们更在乎款式设计。相比于80后的“基本款最实用”,他们更愿感兴趣“周末穿啥浪”。


这届90后不是偶尔一两个时尚弄潮儿,而是整体水平,普遍到每个人的“品味”,甩70、80后一大截。


1

翻着时尚杂志长大的90后


90后出生那年,成为无数90后家庭时尚启蒙的《中外电视》杂志正火。那时候,审美来自杂志封面林青霞、张曼玉等明星大腕儿的穿着。



2005年,中国时尚杂志进入爆发期。与此同时,第一批90后进入青春期,开始对美有了诉求。


《昕薇》《瑞丽》作为日系时髦搭配宝典,是大部分90后学生时代的必备读物。



飘着油墨香的彩页杂志,20块一本的“天价”,经常附赠“精美”化妆包或大牌小样…这在当时是高B格的象征。拥有这本杂志的同学也会成为班里人缘儿最好的一个。


杂志的内容你也许不记得,但Ayoki的梨花头,荷叶裙,原宿风,都成为90后的搭配和时尚启蒙。


2009年,90后上了大学,社交网站风靡。


随后ins微博等社交APP可以浏览到大量国内外最新潮的视觉内容,时尚杂志也不再是年轻人获取“美”的唯一途径,日本森女系、北欧性冷淡风、英伦学院范儿、性感欧美范儿、嘻哈朋克范儿…大批时尚KOL诞生。



图片来源:小红书@Cookie x 缺点钙 x Littlet


“还有什么比穿戴得规规矩矩更让人厌烦呢?”


图片来源:山本耀司采访截图


在90后眼里,穿着GAP从地铁10号线里走出来的人几乎是一个个模型,找不到任何特征。


而那些大牌加身的小姑娘,也显得保守土气。毕竟把大牌穿得好看并不是难事,能把uniqlo、muji 这样的基本款搭配出自己的风格才是本事。



今年刚毕业的张梓萱在muji买过条一个裤腿几乎能穿进3条腿的阔腿裤,门店海报上穿着这条裤子的是一位30+(目测)的日本主妇。


张梓萱为这条夸张的裤子搭配了温柔的法兰绒娃娃领罩衫,甜美范儿立现。


图片来源:小红书@黄小贤


“这套搭配,我真是穿去哪里被人问到哪里,就算在三里屯都会被其他店的店员询问。如果我没记错的话,加一起也就800多一点。”


“要说变美也没什么秘诀,多看,多跟人学,找准自己的风格就行了”。


跟张梓萱一样在时尚KOL的带领下潮起来的年轻人不占少数。有数据显示,号称国内白富美聚集地的某红书,日活用户均值达到732万,其中50%是90后。



90后是含着“金汤匙”出生的一代人,吃饱穿暖这些马斯洛基本需求已经不能满足他们。他们更关注的不是穿什么,而是怎么搭配好看。


2

从商家身上“薅羊毛”


这届年轻人特别“精”,她们善于在优质的品牌和羞涩的口袋中找到自己的平衡。


CBNData和天猫发布的《2017年年度进口消费数据报告》显示,在中国跨境进口零售活跃用户中,90后和95后占比超过50%,贡献近75%的消费金额。


丰富的网购经验让90后练就了一身“捡漏”本领



今年大三的张穆瑶自称“离开网购会死星人”,“每天至少3个快递,快递小哥没有不认识我的。”


最近的“战利品”是一双阿迪达斯小白鞋,前两天海淘的,比成人款便宜了300。



可别小看大牌童装,分分钟省出一个亿。同样款式价格能便宜个一两百,遇上打折季,打个对折也是常有的。欧美牌子本来偏大,我这种平板身材穿着正好~”一说起薅羊毛的经验,张穆瑶两眼放光。


像张穆瑶这样会“捡漏”的年轻人不占少数。某奥特莱斯的店员告诉我们,几乎每天都有来买大码童装给自己穿的客人,男女都有。仅Nike的鞋,每月就能卖掉20几双。


3

这届年轻人穷潮穷潮的


这届年轻人还有个“有趣”的现象。她们看着很“有钱”,同时又很“穷”。


有钱是他们的装扮,不乏狠货,也非常会搭配。穷的是他们喜欢在街边吃大排档,喝酒喝到凌晨舍不得打车,等早上第一班地铁回家。


年轻人看起来都很穷,却很喜欢打扮。这里的打扮不是简单粗暴的拼牌子,而是真正开始有了穿衣文化。


90后从小接受了大量前卫文化艺术的教育,有了属于自己的价值取向。95%以上的90后认为品牌需要要有自己的独立态度。



他们是个性化定制的引领者,尤其热衷潮牌和原创设计品牌。


Nielsen报告显示,中国2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%。这其中,“90后”“95后”是潮牌的主要消费群体。


他们知道什么样的风格、元素是适合自己的,有时候会因为一个印花、一句slogan,一种材质,一款设计产生对一个品牌的迷恋,大不大牌真的不care。



今年27岁的刘欣然今年一口气买了6件Champion的衣服,“其实没觉得多好看,但穿上感觉还行,把帽衫上的帽子扣在头上,又酷又保暖。”


图片来源:小红书@争取吃出马甲线的AB


被问到为何不选New Balance时,刘欣然发来一个白眼的表情。“拜托!现在年轻人谁还敢穿这个出门?”

在90后眼里,穿什么,不只是形象问题,更是评价一个人的标准。



28岁的徐家斌追女友的时候穿的是一件贱猫的白T,Evisu的仔裤,配上一双Vans。“我女朋友对我那时的评价是,‘潮里带着贱,活泼好相处。’”。


图片来源:小红书@有冠希没关系


……


每个时代有每个时代的特质,对“时尚”的态度也不尽相同。


70后管它叫“时髦”,在墙上的挂历里;80后管它叫“流行”,游走在有限的时尚杂志里;而到了90后,“潮”成为标配,是最稀松平常的事情。


你夸一个90后“潮”,他们是拒绝的,“潮啥潮,随便穿穿了”。


头图:ins红人@ziqianqian


封面编辑:娇娇兔

值班编辑:猫猫兔


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