共青团点名批评!这支广告让国人愤怒不已!

2018年12月06日10时26分内容来源:你丫才美工

共青团点名批评!这支广告让国人愤怒不已!

如果有一部正在记录中的广告史

那2018年,大概率被定义成

中国广告创意崩溃元年


最近一条名为《拆弹砖家》

国产“泰国风”广告

将广告主和广告公司

推上了互联网舆论的风口浪尖


海报看上去还挺像回事儿的


在这支广告短片中,主角是一名

“矢志拆除恐怖分子布下的炸弹”

拆弹专家


整支广告片的剧情也算不上复杂

讲述的正是这位拆弹专家

将生死置之度外拆除炸弹的故事



但就在英俊帅气的他每一次登场

处理恐怖分子留下的炸弹的时候


不幸的意外却总是接连发生


实验室炸弹拆除失败

整栋大楼顷刻间倒塌



大难不死的拆弹专家

失去了一只左臂和一条右腿

浑身上下包裹着绷带

靠拐杖艰难蹒跚地回到家中



本以为会是父亲落泪母亲晕倒

或者出现其他温情场面

搓着麻将的父亲却出奇的冷静



母亲看见伤痕累累的儿子之后

轻描淡写一句“饿不饿”

就回头继续和牌友搓起了麻将



难道英勇负伤生还归来的儿子

比不上一局麻将输赢重要?!


尚未康复,只剩下右臂左腿的

拆弹专家再次赶赴农场

复杂的拆弹对他而言越发困难

于是拆弹失败,再度爆炸



回到家中,正在欢快跳舞的父母

看见变成绵羊活下来的儿子

不仅毫无惊讶,还邀他共舞一曲



绵羊的笑容已经让我产生了生理不适

但广告安排给拆弹专家的苦难

到这里还只是刚刚开始


前往电器商场除暴失败,再次爆炸



油罐车拆爆失败,爆炸



拆除原子弹失败,还是爆炸



但即便是被炸到只剩下一只断手

比起自己的儿子,这对父母

还是更关心想看的节目在哪个台



每一次回家,拆弹专家的身体

都变得比上一次更加残缺

家中却没有哪怕一个拥抱在等待自己



究其原因,这支广告片只是为了突出

“即使被炸到只剩一只手也能开锁”

的“智能锁”产品功能而拍摄



除了“卖货”之外,无论是亲情人伦

还是社会常德

在广告公司和甲方看来都无关紧要


而最让人感到厌恶的地方正在于

这支为双11拍摄的广告的发布时


距离10月11日因地雷突然爆炸

让年仅27岁的排雷战士


杜富国



失去了自己的双手双眼

才刚刚过去1个月不到的时间



发布之后,这家名叫F5的广告公司

还洋洋自得地广发软文

自吹自擂地宣告自己这是“脑洞炸裂”



将自己的无知称作“癫狂

将“在底线旁跳舞”包装成“独具一格



色情暴力是他们贫瘠的大脑中

唯二能用来拍广告的创意元素



荣获一等功奖章的杜富国

此刻只能用空荡的袖管行一个军礼


为完成扫雷任务而负伤的残缺肢体

在F5的广告人眼中

竟然成为了“暴力美学+脑残好笑”

的视觉化表现符号




而为了守护人民群众们的生命安全

排雷战士将生死抛之脑后

因地雷爆炸导致自己负伤或者牺牲

在他们的眼中却只因为倒霉



当负责品牌宣传的92年姑娘

反问F5“广告还能不能更重口”时



91年出生,同为90后的杜富国

正在云南边境和他的战友抛洒热血




当演员用近乎戏谑的语调

说出“包在我身上”时

杜富国却在爆炸的前一刻

向战友说

“你退后,让我来!”


泰国聘请来的导演Top不苟言笑

被F5认为他是过于严肃

或许正因严肃,才让他心情沉重



即使是在广告环境相对宽松的泰国

他们也从不会尝试丑化人民的英雄


可就在长期被遗留雷场的问题

所困扰的中国境内

人民子弟兵携手用生命做担保

对自己所负责的雷区进行验收



换来的却是来自广告公司

与无知甲方的侮辱


即便共青团、江苏网警、导演刘猛

共同发声加以批评

只换来涉事方一纸轻描淡写的致歉


哪里有什么岁月静好

不过是有人替你负重前行


发展至此,无知的F5与凯迪仕还以为

仅凭《致歉信》就能逃避处罚

也实在是太小瞧自己捅娄子的能力了



《拆弹砖家》涉嫌违反

《广告法》

《烈士英烈保护法》

等多项法律法规

F5与凯迪仕将面临20至100万罚款

并双双吊销执照的法律诉讼


下场究竟如何,且让我们拭目以待

但无论如何,《拆弹砖家》

都将成为中国广告行业的一大反例


同时,也是对设计师群体的一大警醒

无论身处广告公司还是企业宣传部门

设计都是广告投放前的最后一道关卡

说不定哪条广告就会砸了自己的饭碗


那有没有什么办法,可以对

违反《广告法》的行为加以避免?


一个办法是使用“敏感词过滤网站

对公司或甲方给到的文案进行筛查


“最”字就是最常见的违规词汇


另一个方法就是提高法律意识

熟读《广告法》

并对共序良俗保持清醒的认知


而之所以美丫姐开头说2018年或是

中国广告创意崩溃元年

正是因为今年令人拍案叫绝的广告

相比往年变得十分地罕见

被资本裹挟诞生的怪胎却大行其道


除了拼多多、BOSS直聘、马蜂窝、知乎

堪称年度“四大天王”的狂轰乱炸

你还记得几条广告走量的同时又能走心?


或许春晚的公益广告还可以期待

但那已是2019年2月份的事情了




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