挑战锦鲤地位的阿拉丁神灯来了!

2018年12月27日04时09分内容来源:嘉人美妆

挑战锦鲤地位的阿拉丁神灯来了!

2018年的进度条快撑不住了

网友们对2019的“期待”已经在刷屏

毕竟,新的开始意味着新的艰难且丧...


但是没关系

作为中国网民,我们有锦鲤护体啊!

锦鲤文化在2018年的发酵产生的巨大势能,让日常迷信这一玄学变成了网友们的新魔怔,品牌借助锦鲤势能和玄学护体,结合自身宣传动机和品牌调性再度造势,更能调动起用户热情,达到品效合一的营销效果。


锦鲤转运文化的背后,是年轻人对目前生活状态的不满,是人艰不拆的自我调侃,但更包含着对更好生活的期待。基于这一洞察,此次浙江阿拉丁控股集团旗下三个品牌——爱上街、爱上头条、冒泡,联合“造”了一个节日:


阿拉丁神灯节



电商平台——爱上街APP

新闻资讯平台——爱上头条APP

社交直播平台——冒泡APP


造节其实是在造理由、造记忆点,让活动营销可以变得有趣且利于社交媒体传播。阿拉丁神灯节作为第一次品牌露出,目的不仅在于聚集流量,更重要的是打造IP、占领用户心智。对于“阿拉丁神灯节”来说,用户的心理需求洞察和氛围渲染是非常重要的,怎样能把节日IP化、内容化,而不仅仅是通过折扣来吸引受众,是品牌思考的问题。

【一】


双线联动助推传播发酵


2019即将到来,一般在这种特别有仪式感的时刻,内心会涌出很多感叹,并祈求下一年能够“重新做人”迎接崭新的自己!


所以在传播层面,神灯节借势年末节点网民的传统习惯,将线上传播话题定为#2019我要#,“我要”两字,相比希望、期待,情感更强烈,符合现在年轻人的语境,并且更具有行动暗示,潜意识里为用户营造消费场景。

既然拜了一年锦鲤没转运,不如来试试许愿界新晋KOL——阿拉丁神灯!

#2019我要#


好运列车


欢迎乘坐开往2019的好运列车


这辆出没在杭州1号线的好运专列以许愿体的形式,分别呈现了3组主题车厢:暴富车厢、变美车厢和脱单车厢。

坐在位置上的乘客看到脚下的对话框“2019暴富”指向自己,也许会会心一笑,还有车厢里的各种细节设计增加了品牌与乘客的互动,在封闭的车厢和极端的时间内引起用户关注、调动群体情绪,并将品牌价值塑造转化,是地铁营销的核心。

如果坐上了这辆好运列车,也许2019要暴富的人就是你!

#2019我要#


许愿巴士

“阿拉丁神灯号”快闪巴士在杭州全城巡游,驻点下沙大学城三天,吸引了大学生们、网红小姐姐前来拍照,并在第一时间通过微博微信等社交媒体,把现场的有趣体验和新年愿望分享传播,进一步覆盖到更广范围和人群。


杭州街拍第一人滚叔也被邀请到现场,更有本地人气主播在线直播,进一步吸引了小伙伴赶赴现场体验,众多杭州自媒体参与热报,让活动信息突破学生圈层,触达更多大众群体,裂变成线上线下联动的话题性事件。


快闪巴士内的许愿墙被贴上了满满的对2019的期待!来听听小姐姐们2019的愿望是什么?


【二】


持续引爆线上话题

围绕话题#2019我要#,在微博以多内容、多形式的操作发起话题讨论,除了对线下内容的发酵,线上内容巧妙植入了神灯节期间电商平台“爱上街”的活动利益点#1分钱买买买#,内容层层递进,完成了“话题讨论-传播发酵-业务导流”的营销闭环。

线上的传播洞察到现在年轻人对仪式感的热爱和日常迷信的习惯,利用微博语境和不同账号的不同特性传播,例如在锦鲤大王账号投放了一波许愿九连,转发点赞破万,话题阅读量6000万+



【三】


反转短视频灌输用户品牌理念


“边玩边赚钱”作为神灯节的活动slogan,意图是通过制造冲突场景,建立用户认知。在大多数人的价值观里,玩和赚钱似乎是相互矛盾的,而阿拉丁神灯节就是解决这种趋避式冲突的存在,品牌希望通过动态的视频表达,能让用户感知到阿拉丁的APP都是可以边玩边赚钱的。

除了官方TVC,短时频营销当然少不了抖音,抖音作为当下热门的短视频流量平台,也是很多广告主收割流量的阵地,但对于没有实物产品的APP平台,抖音短视频的创意是个挑战。


此次阿拉丁神灯节携手抖音达人之昊will创作了一支神反转短视频,巧妙地将爱上街和爱上头条两个平台可以边玩边赚钱的独特定位传递给粉丝,有效提升了品牌认知度。

【小结】


以品牌为核心,契合社会热点的社交性话题,能快吸引消费者深度关注。在此次的阿拉丁神灯节事件营销中,精准的岁末热点,让用户愿望与神灯一经接触,就快速实现了品牌的传播与目标用户的快速转化。

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