中国综艺没有秘密

2019年2月11日01时03分内容来源:广告门

中国综艺没有秘密

综艺很火,而且会一直火下去。这是我们一定要盘它的原因。和电影类似,对综艺的判断也是极其不对称的,我们每个人看综艺的初衷不同。而当我们讨论综艺时,我们到底要讨论什么,反正不是以打发时间的目的和视角。2018年的几档热门综艺,尽管它们已经落幕,但它们离我们最近,记忆更深刻,它们到底留下了什么?我们该吸取什么?它们的秘密你又看清了多少?


《吐槽大会》第三季
关键词--李诞越来越火,吐槽越来越难


1月6号晚,《吐槽大会》第三季完结,1月7日凌晨,池子在微博宣布退出节目,以这样的方式收官多少让外人有些意外。

回看第三季的《吐槽大会》,配方还是原来的配方,李诞池子张绍刚依然把控全场,但slogan已经改为“吐槽,一种年轻的沟通方式”,主视觉也变成洁白的和平鸽,充满着平和的味道。虽然每一期几乎都能登上热搜榜,10期总播放量也已经超过23亿,最后一期顶级流量张艺兴作为主咖的出现,更是让节目12小时内播放量破亿,但是关于节目的讨论声从头至尾就没断过。
都说综艺节目“火不过三”,但《吐槽大会》第三季至少在数据和热度上没掉链子,可似乎失去了一部分口碑和曾经的味道。


“李诞越来越火,吐槽越来越难”,从网友的一句戏言变成了节目组不得不面对的现实。在微博的道别中,池子用的是“应该会有下一季”,语言类节目的生存困境是否总是来得猝不及防?第四季《吐槽大会》能否如约而至?这条从爆火到面临挑战的求存之路,未来又将走向何方?



《明日之子》第二季
关键词--寻找下一个“音乐偶像”


2017年,毛不易带火了彼时还是新生网综的《明日之子》。而凭借第一季积累的人气,《明日之子》第二季未播先热,优质的嘉宾阵容,升级的赛制,多元的音乐风格,个性鲜明的素人等元素给节目打上志在原创、人文情怀之类的标签,节目依旧获得了不错的播放量和话题讨论度。

然而,第二季终归没能打造出第二个“毛不易式”的现象级人物,这一季最强厂牌酷仔蔡维泽走到了节目最后,却没能走向superstar的舞台。正如哇唧唧哇总裁龙丹妮所言,“所谓超级巨星,是可遇不可求的。”毛不易的爆红难以复制。


《明日之子》系列还是可以打造“正流行”,但很难有最初的风光。这不是节目本身的错,毕竟很多故事之所以能够称之为故事就是因为它的偶然性。造星不易,且行且珍惜。



《偶像练习生》
关键词--流量奇袭


“土偶”的火爆,既在意料之外,又在情理之中。在它之前,中国式造星还停留在以超女、快男为代表的民选阶段,在它之后,冷冰冰的选秀加了层养成系滤镜,温度更高,粘性更强。


《偶像练习生》作为偶像元年的开篇之作,精准定位了95后和00后人群,他们对偶像有明确界定,他们的言行、举止、价值观都能引发成千上万的关注和追捧,这直接创造了像蔡徐坤这样的顶级流量,在归国四子相继冷却后,弥补了流量之间代际交接的空白。如果说,鹿晗、吴亦凡完成了粉丝市场的初级教育,那么,蔡徐坤等人的发迹,则是把这种教育进行中国化延展的全新开始。而关于流量明星的话题,似乎还在继续中…



《奇葩说》第五季
关键词--「综N代」自救指南


《奇葩说》的奇葩之处在于,无论观众如何宣判它死亡,它都实现神奇的自救。抱着“网综不死”的信念,《奇葩说》来到了第五季,活成了高寿「综N代」。

“这是一档严肃的辩论节目”,马东的自嘲言犹在耳。第五季迎来了两位看似与辩论绝缘的导师:李诞和薛兆丰,前者是当红段子手,后者是网红教授,《奇葩说》的次元壁再次爆裂。与之对冲的,是奇葩们开始辩起了生活议题,“键盘侠到底是不是侠?”、“毕业后混得很normal,要不要参加同学会?”从第一季就出神的《奇葩说》逐渐回到地面,它从2万道网络征集问题中筛选出了24期节目的最终辩题,引进了詹庆云、熊浩这样的辩论大神,也补位“川普火锅仙子”李思恒、“忠孝仁义代言人”杨奇函这样的野路子选手,同时《
奇葩说》把节目赛制与品牌理念深度结合的战队营销,也让观众在“哈哈哈哈哈哈”中,接受了别克君越“你爱行不行,我一路躺赢”的植入套路。而最终,《奇葩说》机智的求生欲,让它流量不败,红了又一季。


《这就是街舞》
关键词--让娱乐回归综艺


签下00后的易烊千玺、90后的黄子韬、80后的韩庚、70后的罗志祥四位导师,《这就是街舞》带领观众进入到了“这就是街舞”的语境。而“面无表情派dancer”石头和“童颜舞王”王子奇的一曲《失恋阵线联盟》则让街舞的精彩大过了battle本身,没有莫名的愤怒、没有尴尬的对抗,一种欢快的娱乐精神重新回归。而“Swag”、“街舞毛巾”等黑话在节目中的频频露出也让街舞成为嘻哈之后,又一项从“地下”走上台面的小众文化。

如今豆瓣上,有超四万豆瓣网友参与了《这就是街舞》的评分,而该节目8.6分的好口碑,不光来自导师自带的粉丝粘性,出色的综艺平衡度、娱乐性、人物设定以及视觉冲击力也是关键。从开播之初热度平平,到后期高开低走,《这就是街舞》很Swag地为观众解答了——什么才是真正的街舞!



《创造101》
关键词--永不落伍的偶像养成


从pick偶像到偶像C位出道,饭圈的故事成了2018年的热点,也成就了《创造101》的热度。而相比2005年《超级女声》时的选秀热,现在的偶像养成分工更加明确、组织更加严谨,可以直接让自己心仪的偶像迅速占得先机,再加上互联网的加成,饭圈成为可以影响甚至左右偶像商业价值和娱乐经济的重要因素。

而无论是诞生网络热词,还是成就杨超越、王菊、火箭少女的走红,《创造101》都是这股风潮的引领者和获益者。“逆风翻盘,向阳而生”是节目的slogan,每隔几年类似的节目都会火爆一下,但就像小姐姐们也会面临粉丝狂热过后的热度冷却一样,节目本身也需要为未来早作安排。毕竟喧嚣的娱乐圈从来都是只有热闹的围观和残留的技艺。

但关于饭圈文化、偶像养成似乎永不会过时,只是谁也不知道下一次何时来,以何种方式再来。



《热血街舞团》
关键词--原来跳着舞也能打广告


在那座精心打造的四万平方米的“热血之城”里,鹿晗、陈伟霆、王嘉尔和宋茜正在考核着他们的学员,而另一边关于全新广告内容形式的考核也在同步进行中——所有人都知道爱奇艺会玩内容,更会做商业内容,那这一次他们会交出怎样的答卷?

相比去年掀起狂潮的Rap口播歌,今年爱奇艺的广告创意更加稳定,借由街舞将广告信息表演给在座的各位,在不破坏节目内容的前提下,让大家心甘情愿地接受这波安利。不管是草鱼帅气的popping,还是苏恋雅灵动的voguing,都成为了节目的“野生”看点,看得人非但不反感这种广告形式,竟然还对这些创意中插产生了莫名的期待:原来跳着也能打广告了。这种广告植入实现了从听觉到视觉的美学升级,不但全方位地向观众科普了街舞知识,也无形中提升了观众的广告审美,让看广告变成了一种体验新奇的视觉享受。


《中国新说唱》
关键词--diss过后,谁在skr大众文化


去年夏天,改了名字的《中国新说唱》如期而至,看过节目的人明显感觉到了和第一季的区别,diss少了,对抗少了,取而代之是更明确的诸如中国风、华人说唱这样的主题,以及整体更peace & love的现场氛围。而节目贡献的年度热词,也从去年充满个性的“freestyle”变成了今年更专业的“skr”。都是热词,但故事却发生了变化。

制造热点这事,从来都不容易。吴亦凡依然是节目重要的流量来源,他和那吾克热上演的那场“偶像剧”轻轻松松地就被网友送上了热搜,更不要提他自身居高不下的话题度。单纯diss过后,更大语境下更普罗大众的流行文化痕迹开始在节目中出现。有人不适应,有人怀念,但也有人欣慰,有人支持。两年时间、两季节目,《中国新说唱》不仅影响了年轻人的潮流方式,也把说唱这门艺术普及给了更多普通观众。这远比简单diss来得更为长远和持久。


《这就是灌篮》
关键词--打得一手好青春热血牌


2018年,甲子园刷屏了,灌篮高手也刷屏了。很多网友说:自己的青春没有献给运动场,却是被拘束在书桌上,忙着没完没了的习题。一眨眼,自己也长大了。但那份青春和热血,大多数人都无法忘怀。《这就是灌篮》抓住了这一契机,以关于篮球的竞技真人秀切入,激发观众的热情,进而带动观者对于运动、青春的回忆和对年轻潮流文化的兴趣。节目在虎扑等体育平台不断发酵吸引直男追逐的同时,也通过偶像艺人的使用带动了不少直女的关注。源于直男的“高燃”、“励志”,终于热爱生活,热爱挑战的泛娱乐受众。这是这档节目的不易和可取之处。


《奇遇人生》
关键词--当纪录片遇到真人秀


综艺走到如今早已不是简单娱乐大众的功效,承担更多社会意义是它们需要摸索的议题。《奇遇人生》自身的纪录片属性让它有了释放社会意义的可能性:毛不易探访临终老人,小S去非洲看大象,宋佳和阿雅体验拳击生活,窦骁去到查亚峰,对了还有朴树,他那期看起来一点都不像真人秀,甚至没有秀的成分。这种安静的力量,让人看了很久。人生是需要去体验的,而呈现生活则是艺术的魅力所在,更复杂、更生动,有演绎,却不脱离现实,这是内容的力量。而这也是纪录片式综艺带给我们的惊喜之处和共鸣所在。更多时候,它在传递着可能制作方都意想不到的环节和故事,而无论是嘉宾、环境以及周遭的一切,都已经变成节目的内核。难以复制,却也打动人心。

当纪录片遇到真人秀,意外的火花有些耀眼。




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