Chanel早有后招?她接替老佛爷,是最保险也最冒险的选择

2019年2月20日09时00分内容来源:识尚东西

Chanel早有后招?她接替老佛爷,是最保险也最冒险的选择


人称“老佛爷”,85岁还掌管着Chanel、Fendi、自家同名品牌三个时尚界大IP的卡尔·拉格斐Karl Lagerfeld,昨天在巴黎猝然离世


大家的反应都是:震惊。


不是标题党里常见的“震惊”,而是真的一瞬间有些没缓过劲。


:WWD


一月底巴黎高定周上,Karl Lagerfeld难得首次没有露脸谢幕,却只给出一个“太累了”的理由。于是大家都默认,他就算年事已高,可能也就是真的体力不如从前,但还不至于……


突然就走了。


| Chanel Haute Couture S/S19 |

:Vogue UK


可是,Chanel高层却完全没有慌乱的意思。


从巴黎时间昨天上午Lagerfeld去世,到大约中午1点半的时候消息开始全球刷屏,再到3点左右品牌官方ins在发布讣告的同时宣布老佛爷继任者——


:Instagram @chanelofficial


Chanel时尚创意工作室总监、跟Lagerfeld合作了超过30年的左膀右臂Virginie Viard,由品牌CEO Alain Wertheimer任命为香奈儿艺术总监。


没错,就是前面一月Chanel高定秀代替老佛爷谢幕的那位,之前也曾经和Lagerfeld一起出现在秀场上过▼


:WWD


这样的操作,其实并不陌生——


当年麦昆自杀来得突然,也是由追随他多年的Sarah Burton完成了Lee实现到70%的告别系列,然后顺理成章成为了Alexander McQueen的新任艺术总监。


更何况Chanel动作如此快,也许真的是“早有后招”。甚至Lagerfeld离世前就已经跟这位大爷商量好,由Virginie来继续带领品牌走下去……也不是不可能。


| Chanel Metiers d'Art December 2018 at Metropolitan Museum, New York |

:Pinterest


Quartzy在报道Virginie任命新闻的时候,这么说道


“可能没有任何其他人更适合带领Chanel在现在的道路上前进下去了。”

There’s probably nobody better suited to keeping Chanel on its current course.


不过在能够回答Virginie是否适合未来的Chanel之前,我们还是需要先了解——



谁是Virginie Viard


:Fashion Biznes


要论在Chanel的资历,Virginie跟老佛爷加入品牌,其实只相差4年。


Lagerfeld在1983年成为香奈儿艺术总监,而Virginie则是在1987年成为了高级定制刺绣团队的实习生。据说这份工作的推荐人还是摩纳哥兰尼埃王子的……管家。


总之Virginie在香奈儿很快就得到Lagerfeld赏识,实习转正之后一路晋升。1992年她追随老佛爷到Chloé,5年后回到Chanel,很快就成为了Chanel工作室总监


:Vogue Australia


也许有人对这个岗位没那么了解,那么简单解释就是:她来主责把Lagerfeld的那些想法实现到每一快面料、每一件单品、每一个look上。


2017年Virginie在接受英国媒体The Telegraph采访的时候,就曾有过这么一段亲口解释


“在Karl的设计稿基础上,我跟高级定制手工坊以及Métiers d’Art工坊合作,实现整个时装系列。我会协调各个团队,跟供应商沟通,并且选择面料。然后,没错,我还得跟Karl一起完成试装调整。总之从我拿到他设计稿的时候,整个流程就开始了。我一向听从他的意见,但也很喜欢给他带来意料之外的惊喜。”

I make the collections come to life with the ateliers and the Métiers d’Art houses, based on Karl’s sketches. I coordinate the teams, liaise with suppliers and choose fabrics. Then, of course, I do fittings with Karl. As soon as I receive his sketches, the process begins. I try to please him, but I like to surprise him too.


| 2003年的Karl跟Virginie |

:Harper's Bazaar


总而言之,比昨天老佛爷离世早得多的时候,Virginie就已经成为了他本人以及品牌不可或缺的得力干将。Lagerfeld本人也曾经在Netflix的纪录片系列7 Days Out里这样评价她


“无论对我还是对工作室而言,或者说对一切事务,Virginie都是最重要的那个人。她是我的右臂,就算我们没在一块儿的时候,也随时都在电话上沟通着。”

Virginie is the most important person, not only for me but also for the atelier, for everything. She is my right arm and even if I don't see her, we are on the phone all the time.


:234Star


一切都似乎证明着Virginie是最适合眼下Chanel的人选:她熟悉品牌形象,对工作室的一切事务都已经有了现成的掌控力,跟老佛爷合作30多年也至少从他那儿学了个形似甚至神似……


唯一的问题就是:她不够出名


这也让很多人不禁想问


为啥不是Hedi /Haider


| 左:Hedi Slimane;右:Haider Ackermann |

左图:The Cut

左图:The Fashion Model Directory



大牌“换人”的时候选择已经成名的明星设计师,这是绝大多数时装屋都爱玩的一招。


LVMH更是个中翘楚,比如Galliano走了之后找来Raf Simons带领迪奥跟风极简,去年又在Phoebe Philo离职Celine后请动了Hedi Slimane来复刻一个Saint Laurent……


而说到Hedi,似乎他才是不少老佛爷粉丝心目中接替他的不二人选。


:Pinterest


本世纪初的时候,已经70多高龄的Lagerfeld一年时间疯狂减重40多公斤,事后轻描淡写地说自己这么做只为了能穿上Hedi的设计(那时候他刚刚凭借Dior Homme一炮而红),这个是所有粉丝都熟知的轶事,这里不多表。


关键是,老佛爷和Heidi还真的太多相似之处。


都特立独行——不管别人做什么设计,只遵循自己那一套美学理念。Chanel可以高定秀十年如一日地推出五五身裙装,Hedi就可以从Saint Laurent到Celine一路都玩成天价版Zara。


都喜欢给品牌重塑形象——Fendi那个经典的双F logo是Lagerfeld成为他家创意总监之后的杰作,而Hedi就更是干到哪家就给哪家改logo。


都喜欢摄影——连成片风格都一个模样,还曾经给V Magazine拍出过互拍封面(而且都是被共同好友Lady Gaga要去给这一期搞的创作)


| V Magazine issue 99 / Spring Preview 2016 |

:Fashion Spot


在Hedi之外,当然还有个老佛爷铁粉心中曾经认定的继任者:Haider Ackermann。


毕竟Ackermann可是Lagerfeld亲口“钦点”的下任选手啊!现在Vogue网站上都还能找到2010年这事刚爆出时候的新闻记录


:Vogue UK


相比可能生肖是水仙的Hedi,Haider如果加入Chanel,也许是个更有趣的选择,因为其实他和Lagerfeld的设计,风格差别实在是有点大。


如果他加入Chanel,是会迎合品牌的原有美学形象,还是大刀阔斧改革,抑或折衷创造出一个全新的香奈儿?光这个问题就很令人兴奋了,然而可惜的是,这一切现在已经摆明了不会成为现实。


毕竟2010年时候的老佛爷原话这么说的:“眼前我会说是Haider(来接手)而已。”


眼前,而已。


:PopSugar


但诚如Quartzy所说,他俩任何一人如果成为Chanel创意总监,都会不可避免地给品牌打上自己的烙印;而相比之下,Virgnie的继任意味着香奈儿几乎板上钉钉会在原有设计道路上走下去。


品牌换人,但凡设计形象大改,那么往往都有一个共同的原因:销量上不去了,甚至在下滑。


所以我们见识了Alexander Wang在Balenciaga的三年没能完成刺激销量的重任,Raf Simons没能在Calvin Klein续写迪奥期间的神话,就迅速离开;也见识了Alessandro Michele是如何在Gucci一战封神。


可是香奈儿和这个情况相反:人家在原有规划上走得很好,去年还刚刚报称2017年盈利比前一年增长11%,在向百亿进军了。至少这样看来,Chanel不需要切换形象刺激销量,继续走着老佛爷的路就稳赚。


图:Business of Fashion


然而就凭这样,就确定Virginie治下的Chanel一定会继续红火下去吗?


这一切可能都需要再过两年、等到她在品牌工作的效应终于提现到收益数字上的时候,才能真正评判了。


但那些和她一样、实现了品牌内部晋升登顶的创意总监们,也许能带来一些参考价值。


下一个 Aless还是 Sarah


左图:Hyperbeast | 右图:Vogue US


上面这两位继任之后给品牌带来了什么样的改变,大家是不能再熟悉了。


Alessandro Michele接手之后的Gucci,一下从有钱没品位的土财主富婆,变成了怪怪少男少女疯抢的复古文青品牌,连带销量蹭蹭蹭捷报频传,比起当年Tom Ford时期的Gucci还风光无限。


| Gucci autumn/winter 2018 |

图:Gucci


而Sarah Burton在麦昆刚刚离世的时候,处境跟现在的Virginie更相似:都是原本创意总监合作N个十年的老伙伴,都对品牌本身熟得不能再熟,都被业界看好……


可现在的McQueen,在她手里已经彻底沦为二线品牌,别说不复Lee当年永远是巴黎时装周最高潮的巅峰地位了,连Sarah刚接手时候的新鲜感都已经消失殆尽。


|Alexander McQueen AW18 mens |

图:Dazed


这里并不是要说Virginie手下的Chanel一定会重现McQueen的命运。


毕竟,Chanel本就不是当年Lee在世时候麦昆那般,每一季在设计上卯足了劲的做法,服装单品本身其实万变不离其宗,反而没了Sarah那样后继无力、创意枯竭的困难。


但她也确实有和Sarah Burton一样,被过于熟悉品牌的优势反而束缚得过于循规蹈矩起来。


图:Grazia


不过相比起来Virginie倒是有一个Sarah所不具备的背景优势:她最开始是被戏剧产业吸引,想要设计舞台戏服;加入Chanel之前,也曾经给Dominique Borg做过戏服制作助理。1993-94年间,她还在时装设计工作的同时为电影设计过服装。


很难说这些经历是否会体现在接下来Chanel的设计里,毕竟品牌曾经赖以制造每季话题的戏剧化元素,大都体现在秀场设计,而非服装单品本身。


图:Harper's Bazaar



说了这么多,其实——


也许Virginie之于Chanel,就是最好也是最坏的选择,也是最保险也最冒险的选择。


而一切,一两季之后,就能初见端倪了。


- END -

作者 & 排版 | 维克多

图片除标注外均来自网络


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