复仇者联盟变“涨价者联盟”?

2019年4月15日12时38分内容来源:光明日报

电影《复仇者联盟4:终局之战》尚未上映,粉丝已是期待万分。近日,上海某影城官方微博推出了4月24日首映场“皇帝座”,单张票价高达300元,每家影城仅有50席,引来了不少议论声,甚至被网友批为“官方黄牛”。央视《中国电影报道》直斥其为“土匪打劫”的恶劣方式。


热门大片是电影院的“印钞机”,不仅会在排片上大幅倾斜,往往还会根据市场情况,适度提高票价。

中国有着数量庞大的漫威影迷群体,加之传说“复联4”中会有英雄离去,更是吊足了观众胃口。故而,票价可能不会太便宜,影迷早有心理预期。

物以稀为贵,只要消费者愿意买单,可以认为是正常的市场运作。但很难想到,一张电影票居然需要300元,远远超出日常水平,影迷因此而产生“挨宰”感,不免觉得电影院“吃相太难看”。

当然,在商言商,电影院是商业场所,赚钱无可厚非。但是,遵守商业规则的正常涨价,相比哄抬票价的肆意炒作,还是大有区别的。


同一场次,统一票价,是最基本的电影售票规则,若是搞出所谓“皇帝座”,以及人为锁座的套路,都是想要故意制造紧缺假象,抬高票价。

有消费者举报,自己预约买好的票,被电影院无端撤销,然后再高价抛出,买“复联4”电影票如同参加拍卖会,眼睁睁看着票价往上走。如若属实,电影院确有“官方黄牛”炒作票价的嫌疑。

“复联4”系全程使用IMAX摄影机拍摄,导演表示IMAX对本片意义重大,故而很多漫威迷将看IMAX视作标配。这或许可以解释为相应场次票价高昂的理由。

但问题是,300元甚至更高票价,并非仅局限于IMAX场,上映首日普通3D场,300元左右票价亦比比皆是。可以想见,只要还在电影热度持续期间,票价恐难恢复正常。

那些争着抢着第一时间买票支持的影迷,原本是铁杆中的铁杆,也是影院最该珍视的消费者群体,如今却像砧板上的肥肉。看电影本是一件开心的事,因为天价影票添堵,的确极大影响了观影体验。

仅在今年大年初一,全国平均电影票价45.1元,较去年同期上涨15%。有人因此打趣道,在失去“车厘子消费自由”之后,“电影票消费自由”也没了,但这是正常的行业调整。但如今居然出现“复联4”电影票高达两三百元的情况,就不能简单归类于市场的正常调整。

值得注意的是,“复联4”的天价影票,并非某一家电影院操作,多地多家影院都是如此。网上还流传着一份要求上映首周,票价不得低于多少元的集体涨价通知。

倘若这份通知属实,此次“复联4”的天价影票就是有组织的“价格联盟”了,已然剥夺了消费者的选择自由,涉嫌违反关于“垄断协议”的禁止规定,有关部门或有必要介入调查,维护消费者的合法权益以及正常的市场经济秩序。

电影里,超级英雄组成的“复仇者联盟”并肩作战,有情有义地做着有意义的事;现实中,电影院却也组成“涨价者联盟”。

在市场经济语境里,侵犯消费者权益的“涨价者联盟”,终将自食其果。尤其是在娱乐消费选择日趋多元的背景下,电影院吃相难看地疯狂“割韭菜”,只会严重透支消费者信任。这对中国电影市场的未来发展,无疑是不利的。

(作者系媒体评论员)


来源:光明日报客户端

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责编:王子墨

编辑:张永群、吴亚琦、孙小婷

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