MUJI开了全球最大旗舰店,14000㎡+,整整11层,还专为中国降价

2019年4月19日01时06分内容来源:借宿

本文转载自一人一城(ID:yirenyicheng01)


当MUJI不只是卖东西,而是参与到你的吃穿住行中,你会喜欢它贩卖的生活方式吗?


一直以「性冷淡」画风著称的MUJI,最近搞了件大事情,在号称「全亚洲最贵的地方」——东京银座,开了全球最大的旗舰店MUJI GINZA。




MUJI GINZA占地14219㎡,一共有11层

地下1层,地上10层,一天可能都逛不完。

整栋楼把餐厅、杂货商店、菜市场、文化基地、

酒店、书店都集合到一栋楼里,可谓是大手笔。



在这里客人不仅可以尝美食住酒店,

疯狂购物或者看看展览,

还可以自己动手做一本书,

亲自设计一件衣服,

更接地气的是,就算你家锅盖坏了,

都能在这里得到维修。



如果你还以为MUJI只是一个卖生活杂货的商店,那你就错了。


早在2017年,MUJI就已经准备要在东京银座开一家全球最大的MUJI世界旗舰店。



过去的两年时间,MUJI没少折腾,在大阪开了全球最大的菜市场,在深圳开了第一家MUJI Hotel,在上海开了第一家MUJI Diner……


它不断地尝试创新,希望全方位无死角地进入人们衣食住行的各个方面,MUJI已经不是你们以前熟悉的那个无印良品了!



MUJI的野心到底有多大?在MUJI GINZA俨然已经成为东京打卡新地标之际,或许这家集所有功能之大成的世界旗舰店能解答我们的疑惑。


MUJI美食


MUJI GINZA的设计由日本国宝级设计师杉本贵志操刀,他是与原研哉、深泽直人齐名的 MUJI 首席空间设计师。


MUJI36年前的第一家独立店面就是由他负责设计的,中国第一家MUJI世界旗舰店、第一家MUJI酒店也都是他的作品。


有他坐镇,MUJI GINZA想必依然是粉丝们喜爱的自然不刻意的设计风格。



可是没想到,还没进店,一楼的落地窗上色彩鲜艳的漫画已经让人感受到了不同的画风。


可爱的图案让原本看上去冷冰冰的玻璃幕墙店显得活泼了不少,吸引了很多过路的行人。



而走进MUJI GINZA,你印象中的棉麻衬衫、文具、家居也都不见踪影,随处可见的,是琳琅满目的美食。


吃穿住行是人们生活中必不可缺的四大需求,尤其是「吃」,更是高频刚需的消费,也是MUJI留住老客人吸引新客人的大招。



旗舰店的负一层是MUJI Diner,一家全日供应的餐厅,总共118个座位,刚开业就热闹得不得了。


每天都会有从小田原渔港运來的新鲜海产供应,让你吃到最地道的日本美味。



更贴心的是,餐厅用到的瓜果蔬菜,都会贴上生产地甚至农人的信息,让大家都知道,你吃进嘴里的食物,是从哪里来的。


MUJI希望可以让每一样食材都和田地相连。



这里有各种和食套餐、沙拉乃至全素食,不管是鲜嫩多汁的牛排、还是有着地道日本风味的烤饭团,原本性冷淡的MUJI在美食中好像更多了些人情味。



另外,这还是第一家可以送外卖的MUJI旗舰店哦。


店里的便当,沙拉和切片水果都提供配送服务,如果你今天刚好不想出门,或者正忙于工作,只要使用MUJI的App,就可以订购当天的午餐。


对周围的居民来说,健康美味又送货上门的方便午餐,不得不说是很贴心的服务了。



一楼的MUJI Café & Meal,则更像个菜市场,生鲜肉类、瓜果蔬菜,应有尽有。


MUJI GINZA和东京周边的农场合作,大概为客人提供30-50种新鲜的时令水果和蔬菜。


每一种食物旁边都有一块黑色的牌子,上面清楚详细地写着食材的产地和价格,让顾客知道食物的来源。



果汁台和烘焙坊用的也都是同样新鲜的食材,早上没有太多时间吃早饭,从这里打包一个面包一杯果汁再好不过。



一楼生鲜区的尽头,还有一个茶叶调配工坊,这里售卖以有机绿茶、焙茶、路易波士茶3种茶为基础的32种风味茶,顾客可以根据自己的喜好调制出独一无二的茶。


这是MUJI的第一家茶叶调配工坊,其他店里没有这样的服务。



吃的还不止这些,MUJI GINZA的6楼还有一家餐厅,叫做「WA」,这家餐厅更强调日本当地风味,自称是日本的「乡土家常菜」。


餐厅里还有各色日本酒,不管是想吃顿便饭的当地人,还是想尝尝本地特色的游客,都能在这里得到满足。



其实在MUJI GINZA之前,已经在「吃」上尝到甜头的MUJI去年3月就在大阪开了MUJI最大的菜市场,足足有六个篮球场那么大。


和这里的食材一样,这个菜市场的海鲜都是当天捕捞运送,速度能比普通商场快3倍。



而鲜肉也是精挑细选了冲绳的猪肉和宫崎的黑毛和牛,瓜果蔬菜更不必说,早上还在农田里,下午就摆在了MUJI的柜台上,新鲜程度可见一斑。



除了挑剔到极致的食材,顾客还能直接在现场的料理教室和MUJI的大厨学习厨艺,想吃什么就学什么,包教包会。


而在生鲜区隔壁,不仅卖餐具厨具,还有个图书区,专门卖烹饪书籍。跟吃有关的一切,你都能在这里找到。



提出开菜市场这个想法的MUJI负责人说,「食」是人的基本需求,但城市里的居民已经对土地、渔场甚至食物生产者越来越陌生,MUJI希望能建立人与食材、消费者与生产者的联系,让他们能真实地感受到食物的美好。


看着MUJI GINZA的餐厅火爆到要排队的画面,就知道在「食」上如此用心的MUJI,又一次牢牢把握住了消费者的心理,就像38年前,这个品牌刚出现时那样。


MUJI家居


大家最熟悉的商品区当然必不可少,MUJI GINZA的日常生活用品销售区域一直从 2 层覆盖到5 层,有7000多种MUJI商品,足以让客人挑花眼。


这里可能是强迫症的天堂,每一件货物都按设计摆放得整整齐齐,引起极度舒适。



而且空间大了,可以发挥的地方就多了,比如这个卖旅行用品的区域,挂在半空中轻轻摆动的纸片,上面印的其实是日本的铁路时刻表,有一点不动声色的细致,这也是MUJI的风格。



楼内还有设计工坊,顾客可以从200多种标志和文字中选择自己喜欢的样式,刺绣在MUJI购买的布制品上,这样就能得到世界上独一无二的个人专属单品了。



不过,功能最强大,还是位于5楼的MUJI Support,从小零件到大空间,你想要什么样的服务,他们都能提供


即使是一个锅盖坏了,或者不起眼的螺丝丢失,也能在这里找到10000种更换零件做代替。


而如果你为家里收纳的问题烦恼,工作人员也会给你提供适合的商品进行挑选。比如标签化的收纳盒,可以让你清楚地知道东西放在哪里。



比如室内晾衣绳,可以只在需要的时候弹出绳子使用,不用的时候把绳子收回来,大大节约了室内空间。



除了这些小问题,MUJI Support还提供免费测量、提供房间布局方案、安装施工的服务,让你的家焕然一新。



MUJI在空间上的发力由来已久,早在2008年,MUJI就和政府合作,改造一批被空置多年的老公房。


自然木材的使用,原木色和白色的和谐搭配,极简、合理又耐用的便利家具让这批房子焕然一新,推出之后就大受欢迎。



而在中国,MUJI的动作也不少,在香港、台湾、上海都曾推行过空间改造计划,让人能生活在一个更舒适的房子里。


去年9月份,MUJI还和日本的建筑设计师长谷川豪一起参加了CHINA HOUSE VSION ,针对北京上海的年轻员工房租压力大的现实情况,打造了一座共享住宅,其实也是单身宿舍。



把公共空间和私人空间用立体的构造分开,同时又能容纳4人居住,不是传统意义上的家庭住宅,而是更具有未来意义的共享空间。


在设计理念上,还采用了中国传统的窑洞和四合院居住的概念,想要解决一线城市房价飙升的现状。



很多人都觉得MUJI的特点就只是原木和留白,其实它的创造力不止于此。


ATELIER MUJI


位于6楼的ATELIER MUJI是一个复合式设计文化空间,有展出与制造设计相关展览的艺廊(gallery)。



开业展览上展出的,是上百名设计者们对「设计」的一句话理解,远看像一地白色的花,近看其实是一张张印了字的纸片。



也有可以和其他人交流共享的沙龙(salon),一起品咖啡饮美酒,畅谈人生,简直不能更惬意了。


吧台的桌面是整木制成,完美延续了MUJI的原木风格。



书店里陈列着设计与艺术方面的书籍,对于热爱设计的人来说,周末在这里虚度一个下午,可能比做其他事更吸引人。


儿童阅读区甚至还有搭好的简易秘密基地,可以让孩子安心地躲在里面看画本。



还有举办各类活动的场地(lounge),让各种有趣的想法在有趣的空间里一一呈现。



MUJI认为,对设计的热爱和坚持是他们从默默无名到走遍世界的动力,所以在全球最大的MUJI旗舰店,当然也不能缺少这样一个专属于设计的空间,让来这里的人都能感受设计的美好。


MUJI Hotel


MUJI GINZA的6楼到10楼是全球第3家、日本第1家MUJI酒店,一共有79个房间,9种房型,最大的有52㎡,最小的则只有15㎡。


酒店的装修风格延续了MUJI一贯的反奢华、反简陋理念,内部的装饰从墙壁、地板到桌椅都是以木、石、土这样偏自然的材料为主。


而且还巧妙地使用了100年前东京有轨电车的轨道碎石,还有废弃船只的木材,很有纪念意义。



MUJI Hotel因为是从办公楼改造而成,所以房间都很狭长,正好可以体验日本普通家庭的居住环境。



而且空间虽然狭长,但并不拥挤,而是在有限的空间内营造出足够舒适的环境。


房间内的配套设施从家具、洗漱用品到小家电,都是MUJI产品,让你体验全方位的MUJI式极简美学。



比如这把椅子,看着普通,其实是著名设计师深泽直人设计的广岛椅,符合人体工学,但价格很客观,一把椅子可以卖到近万元。


桌子上的平板电脑则可以操控房间内所有的灯光设备,MUJI不只有性冷淡产品,而是也同样在智能化道路上前进着。



住在这里的客人最方便的一点,可能就是下了楼就能尽情shopping,还能品尝美酒美食,不用拎着大包小包走一路。


MUJI的负责人曾说,建造MUJI GINZA的意义,是建立从世界旗舰店连接人、连接街区乃至连接城市的空间,将MUJI的生活方式由此延伸到世界


MUJI GINZA的店面里有一个大型的银座地图面板,他们欢迎所有当地人在纸上写下自己推荐的地方,把它粘贴到地图面板的相应位置,造访东京的游客和当地居民之间,就这样有了一次人与人的连接。



而MUJI在中国内地也已经开满了200家店铺,并且以「贩卖生活方式」为中心,从一个「杂货铺」逐渐发展出了MUJIBOOKS(书籍)、 Café&Meal MUJI(餐饮)、MUJI Hotel(酒店)甚至菜市场等多种业态。



之前,有很大一部分直接从日本引进的 MUJI 产品,都不太符合中国的国情。比如床,是日本通用尺寸。


而这一次 MUJI 直接推出了中国尺寸,甚至还大幅降低了价格,最大幅度达 36%。



MUJI的「野心」很大,它想从吃穿住行去参与你的生活,而不管做什么,都回归现实,让人们感受生活本质,可能是它最与众不同的一点。


图文参考来源:

MUJI官网

https://shop.muji.com

ins@muji_global

步步日本《無印良品世界旗艦店+MUJI HOTEL 從銀座向全世界傳遞無印良品的好感生活》

https://www.bubu-jp.com/archives/8192

微信@无印良品MUJI



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