这次男人装的封面有点“怪”

2019年4月23日01时31分内容来源:广告门

经常看广告门的读者会发现,我们经常报道汽车营销,其中东风日产的案例并不少见,为什么经常报道?因为,我们从中看到了一些车企的新鲜尝试。无论是内容营销层面,通过和热门内容IP合作,传递品牌精神,还是针对特定车型,针对特定消费者进行全方位的体验营销。如此的营销价值在于,让品牌和产品有可能通过一次营销引爆市场,就像很多圈里大咖说的一样,消费者其实内心是渴望好营销的,并希望营销给自己的消费最真实的指导,这是品牌的机会,但前提是你要懂营销,会营销。同时要在一个大方向下不断有全新的尝试。


从八达岭机场举办西玛拉风体验营活动,和热气球、动力伞、三角翼、直升机、固定翼五大飞行器同台竞技;到穿过戈壁大漠、极限严寒、天山极境三种极险之地完成挑战;再到西北到江南的文化探寻之旅,都在用实际行动体验着营销的不断创新。


如果你觉得这就是全部,显然就低估了品牌的用心。


最近,东风日产TIIDA联合《男人装》出了一款十分“撩人”的封面!


众所周知,《男人装》是中国第一本公开的纯男性杂志,创刊15年,将“男人的真性情杂志”这句slogan展现的淋漓尽致。赵薇、周迅、范冰冰等超一线女星,杨幂、迪丽热巴、赵丽颖、唐嫣等当红流量小花,甚至刘晓庆、蔡明这些资深女星,全都登上过《男人装》的封面。



至于为什么选择《男人装》来帮助用户实现“女神梦”,东风日产TIIDA透露:《男人装》作为市面上有趣味有态度的时尚杂志,可以将东风日产TIIDA用户女性的美做到最好的诠释。他们也确实做到了这一点,将素人少女打造成了封面女神。


而几位纯素人和东风日产TIIDA在《男人装》封面的表现却丝毫不输上面所有的明星们。



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谁说《男人装》的封面是明星们的专属?几位素人女孩儿褪去了青涩展现出强大的气场。将“天使般的面孔,魔鬼般的身材”展现的淋漓尽致,长相气质完全不输往期的大牌女明星们。香车配美人,素人女孩儿也可以明星范儿十足。


《男人装》是明星专属?


在这个人人皆可展现自己的年代,女孩子们不再羞涩,她们独立强大,渴望发声,坚信自己的美是独一无二的,敢于大胆展现自己的独特之处,做自己的女神。而这次东风日产TIIDA和男人装就给了她们一个展示自己的机会。


他们抓住了38女神节这个特殊的日子,希望为女性送上一份独特的礼物。



从当天起只要在微博话题 #TIIDA X 男人装 C位素人制造# 下,晒出自己最美照片并@男人装 @东风日产即可参与活动,就有机会成为男人装四月的封面女郎。活动一经发出就引起了大家的广泛参与。该话题阅读量高达4513.5万,参与讨论人数达到6.5万。晒出美照参与活动报名的人数也达到200多人。



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抖音#C位素人制造#话题活动也引发了大量用户的自发参与,总播放量达到647.7万。



经过激烈的角逐,他们从海量的靓照中挑选出一些人气较高的小姐姐们来试镜,并由专业的造型团队打造。让她们从可爱邻家小妹妹摇身一变成为耀眼的明日之星,在极具曲线之美的红色骐达的衬托下,这些素人小仙女们绽放出了自信之美。并在3月17日发布前九名的试镜照及视频并开启投票,得票最高的三位即可拍摄男人装4月封面,成为男人装的封面女郎。


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最后经过网友票选,人气最高的三位女神与骐达携手登上了《男人装》的4月封面。不仅引发了大量网友的广泛关注、讨论和点赞。


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本次活动可以说是突破了《男人装》以往的固有模式,引发了大量网友自发的讨论,为东风日产TIIDA创造了不小的品牌声量和热度。


营销不仅仅是为了带货


有数据显示,在近五年的时间内,女车主人数从125万人上升至320万人,车主占比从17%升至29%。无疑,女性群体正成为一股快速崛起的购车新势力。但与北美、欧洲等成熟市场相比,我国女性汽车消费市场还有很大上升空间。但想要打动女性,并不是一朝一夕就能完成的事情。


营销的关键词不仅仅是“卖货”,更要了解自己用户的心思,了解潜在受众的心思。在越来越多的品牌开始注重娱乐营销、明星营销,这种简单粗暴但是几乎不会出错的方式的时候。东风日产TIIDA却把目光聚焦在了素人身上,回归质朴,将目光放到消费者的身上,给予消费者最大的关注和关怀,从感情出发更深层次的触达受众。不仅是明星,素人也可女神!不仅助力东风日产TIIDA博得女性们的好感,还为其吸引了一大波年轻消费群体。


如今,广告和营销形式都太过于多样,渠道也朝着越来越多的方向发展。品牌们看似有很多选择,实则选择的方式却不见得适合自己品牌的调性,或者达不到想要的效果。东风日产TIIDA的车型也向来为女性所喜爱。东风日产也以“舒适”所闻名,加上流畅精致的车身,确实是很多女性的不二之选。


东风日产TIIDA深谙自己广受女性用户喜爱的特点,通过此次营销让品牌形象深入人心,同时选择与男性读者偏多的《男人装》合作,在网络及感情层面精准触达女性用户的同时,通过杂志以及《男人装》本身的影响力撩拨男性市场,进一步扩大受众层面,传达品牌的精神和理念。


END


5月25日/26日

在北京·东亿天弘TV演播大厅进行的

2019金瞳内容盛典


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