是谁给 Z世代,扣上了 Hype 的帽子?!

2019年5月15日08时25分内容来源:SIZE潮生活


随着年龄的不断增长,你是否也曾希望时间逆转,回到那个无拘无束的童年,或是再次行走在校园,重拾那段满载回忆的青葱岁月。

不过,事情往往不会按照我们所预期的方向发展。

就算如你所愿,能够逆转时间,回到过去,你又可曾想过,周围的同龄人,小小年纪就能身着一身价格不菲的服饰,又或是仅仅依靠穿搭造型,就能被外界所熟知和追捧。

这些我们从未敢想的事情,如今却切实的发生了!

不同世代的潮流解读

时下,潮流文化的“肆意泛滥”,花样繁多的营销手法,不仅令我们受困于经济,深陷泥潭,无法取舍。同时,在信息化的催动下,潮流文化似乎从未如此渗透至我们的生活,而这导致的直接后果,就是我们经常挂在嘴边的“潮流低龄化”

曾几何时,我们还曾天真的以为,“潮流时尚”是独属于成人世界的文化,但随着众多“晒娃狂魔”和“逆天小童”的出现,彻底颠覆了我们的价值观。不论是已为人父的潮流先锋,还是素人“起家”的搭配天才,有关他们的消息,充斥在社交平台或我们日常关注的潮流新闻当中。

相比于前人,Z世代(1995 年以后出生)不管是从价值观和物质观都有了极大的转变。

从小深受科技和网络的影响,不光提升了他们对于新鲜事物接收和学习的能力,更是让他们懂得如何利用最有效的途径,来进行自我营销


Leo Mandella

Z世代“特殊”的成长背景,让他们在一定程度上,变得更为早熟,另一方面,其父母也不再遵从传统,转而青睐于西方的“平等”教育,选择给予子女一定的话语权和对于金钱的掌控力

父母开明的思想观,以及物质经济的普遍提升,令他们在消费方面的观念,也着实令人惊叹。再者,潮流文化和流量效应的大行其道,让Z世代深受“毒害”,为了彰显自己或随波逐流,凭借强大的消费力,Z世代逐渐成为,消费大军的中坚力量。


Yoshi

而这也导致,诸如 Leo Mandella、Yoshi 和 Billie Eilish 等,因为敏锐的时尚嗅觉和前卫的穿搭观点,而走红网络的 Z世代代表比比皆是。他们的成功不仅在于自我营销,更多的则是出自于对社交归属感和群体认同感的满足,他们试图让自己成为某个领域的引领者,享受被外界追捧和效仿的感觉,而这点,也是属于网络原住民的Z世代,一种独有的“虚荣”

Billie Eilish


除了,上述年龄层外,很多孩童然也能因为时尚,而成为大众的关注焦点。不过,与 Leo 他们不同,这些 Kids 能够年少成名,都要归功于,其背后的幕后推手——父母。

一世繁华,难抵岁月如梭。

时间的流逝,让多少潮流标杆,成为人父,曾经的潮流底蕴,让他们对于子女在穿着方面的品味,起到了指向性的作用。其中,不乏会有按照自己的想法,打造和搭配子女穿着的存在,而与之相反的则是,不会干涉他们的穿搭,而是选择将自己对于潮流的理解和观念,分享与子女,引导他们找到自己的潮流归属。


Coco

因此,你经常会看到 NASH、Coco、YOYO 和 Ivan 这类,虽然年纪不大,但却因为穿着,而令你驻足观望的Hype Kids。而他们的父母,也大都从事着时尚,或与之相关的行业。

毕竟,孩童是家长品味,最直观的体现。


YOYO

Ivan


因此,不管是消费能力突出的 Z世代,还是被受宠溺的 Hype Kids,他们蹿红的同时,也让众多品牌看到,隐藏在其背后的巨大商机。所以,你会发现,从时尚奢侈到街头潮流,不论是“元老”品牌,还是新生力量,都在做出不同的改变,不管是设计风格,还是营销手法,都会以 Z世代的角度出发,营造出符合他们审美的服饰作品

网络——你最大的价值观“改手”

如果刚刚所述,可以归结于潮流文化中“穿着”层面,对于Z世代的影响,那么接下来要讲述的,就是“生活”方面的渗入了。

就像开篇所讲,Z世代的诞生,离不开网络,因此,对于他们来讲,“一夜成名”不再是天方夜谭,而这也是,他们从网络中所萃取的最大利图!当然,这一现象,并不是特指 Z世代群体,而是广泛普遍的存在,但其中占比较大的,依旧是这批“网络原住民”。



不知各位有没发现,随着各类明星和 KOL 的涌现,“流量”似乎已经变成,衡量个人价值的计量单位。因此,各类社交平台、视频和为素人提供参与机会的综艺节目,成为满足 Z世代或其父母明星欲的最佳平台。


毕竟,相比接受科班培训,“网红”成为多数人眼中的成名捷径,如果你有幸达成,那么随之而来的就是名气和利益上的双重享受。


除了,自我名气的提升外,对于明星的“变味”追捧,以及因此衍生的网络暴力,也成为时下一道,独特别致的风景。相信,与其有关的事例,所产生的负面影响,已经不需要过多的介绍。这种近乎“病态”的循环,正是导致当下社会中,某类人群错误的价值观和物质观的罪魁祸首。

按耐你心中的悸动

不得不说,相比我们,Z世代更能接受和包容新鲜事物,看待事物和问题,他们有着独立的想法,不会轻易受到外界的干扰和诱导,他们个性、自主,而富有魅力,这是无法否认的优点。

但相对,优厚的家境,多元的文化,以及网络时代给予他们造成的冲击,也对他们的心理和观念造成了很深的负面影响,他们因追逐欲望,而变得浮躁,原本简单的事物,却因为所处时代而变得“复杂”。长此以往,势必会产生不可估量的后果。

最后,希望每位都能时刻保持“健康”,以简单认真的心态,去面对我们身边所发生的一切。


编辑:柒


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