KFC变OFC?肯德基怎么就成了山寨界的重灾区

2019年6月13日09时06分内容来源:首席品牌官


人红是非多,鸡红山寨多,冒牌KFC成功组成了字母歌…


除了脉劫、康帅博、白事可乐、椰对椰汁…在山寨界,肯德基才是永远的重灾区…


@英国那些事儿就在微博发布了一张图并配文:“这些年KFC的山寨品牌们…已经凑齐一整个字母表了”。



什么字母表?放大给你们看!


毛毛忍不住就跟着字母歌的调从A唱到Z~

事情缘起于创意代理“Mother伦敦”为KFC正名的广告,肯德基老爷爷在伦敦“炸鸡村”的街头开着车,一条街上先后经过了AFC, BFC, CFC…1分钟的视频里就集齐了KFC的25个冒牌“兄弟”榜!



欢迎来到炸鸡村,欢迎来到狂野的西部。

如你所见,这里满街都是冒牌货。

毕竟当你处于成功的巅峰时,

每个人都想来蹭点好处。

不过,也祝他们好运,

让他们有一些想追赶的目标。

但明白人无需多言,

炸鸡界只有一位正版的山德士上校。

只有广告片恐怕还不过瘾,受宠若惊的肯德基索性自己掏腰包,把英国各大城市里的冒牌货搬上了户外广告,以此强调自己的炸鸡霸主地位。





不过,老外山寨的姿势还是太优雅,也就是最前面变个字母而已,咱们不妨来神秘的东方国度溜一圈开开眼。

有直接从英文缩写KFC出发的KFG、MFC、YKC…




还有贴心地让别人方便好记,直接从中文名“肯德基”发力的,比如啃他雞、中肯基、肯麦基、轰炸基…


这个肯德基爷爷看起来好凶悍)



曾经学校周边就有肯麦基!还开了两家分店!

会员周二买一送一!)


我们不是KFC,我们是山寨中的轰炸基)

连路边摊都有肯德基分店,成功抢占路边市场!



也有人帮肯德基和麦当劳找到了失散多年的“私生子”,肯当劳、麦肯基、麦德啃…




麦当劳+德克士+肯德基

这个绝对能在餐饮行业中挑大梁)

也有精明商家看见鸡的市场过分饱和,索性果断改卖鸭。



更牛的还请了奥巴马当代言,开了一家OFC。


这都不算山寨了,准确来说是搞笑)

在一些边远旮旯还有当麦基、美味基、啃得起汉堡、山寨啃的鸡真不是你想象力不够丰富,而是你到的地方还不够多!


你好,我是啃德起汉堡,有兴趣加盟吗?)



这事最近还直接闹上了微博热搜,网友自发帮肯德基“打假”。



不过在华莱士面前,这些山寨都只是在玩过家家,华莱士更是从经营模式到产品品类几乎全都效仿肯德基,在全国拥有超过3000家的连锁店,员工达50000多人,被誉为“史上最成功山寨”。


为什么肯德基会被山寨到遍地开花?


1世界上最出色、最易识别的标志之一


在全球顶级品牌中,把自己的头像作为品牌LOGO的并不多,哈兰·山德士算是做得最成功的一个。

在中国的每个城市,在世界的各个角落,我们总能一眼识别这个老人的笑脸:框架眼镜、花白胡须,白色西装、且永远都乐呵呵。



从最初的街边小店,到洋快餐霸主、炸鸡界龙头,山德士走过的是一条人人尊敬的艰难创业路,以山德士形象设计的肯德基标志,即使变成像素画面,也能一眼认出,成为了世界上最出色、最易识别的品牌之一。


2006年11月,肯德基更成为世界上第一个从太空可以看到的品牌。



如此强烈的辨识度与知名度,自然引起各商家唾涎,排着队钻空子蹭IP、模仿其商标谋利。


2默默瓜分肯德基看不上的四五线市场

自打1987年在北京前门大街开出国内第一家肯德基餐厅,肯德基的门店生意常常火爆到被“挤破门”。



但因为80年代二三线城市发展落后,肯德基没有选择往外扩张市场,而是沉迷一线城市吸金。

但这无法阻挡当时二三线以外的城市、乡镇县对洋快餐的强烈需求,于是这些不被洋牌子看上的市场被国人盯上,并迅速上位替补。

包括毛毛在内,小时候生活的山旮旯没有肯德基、麦当劳肯进驻,于是在这些大家眼中的山寨店里,一大堆孩子跟爷爷奶奶吵闹着分食汉堡薯条炸鸡块的画面,成了我们儿时抹不去的美好记忆。

时代总朝着我们意想不到的方向发展,如今国际品牌都纷纷往四五线城市、甚至小城镇求发展,但不少山寨已经捷足先登好多年了。

毕竟小虾米也有大鲸鱼缺乏的优势,比如开一家肯德基的成本可以开几十家麦肯基,小虾米还不用局限在一二线城市,多达9亿多人的农村、乡镇、县城都有它们生存的位置。



众所周知,一般的商业法则是80/20定律,意思是说20%的用户能够创造出80%的利润,于是商家几乎都拼了命争抢这20%的收入最高、收入增长速度最快的用户。


但也有人反其道行之,追求用80%的用户获得市场上被人忽视的20%的利润,这也是拼多多为什么能在电商这个中国互联网企业竞争最激烈的“红海”市场中,奇迹般地杀出重围、还后来居上的根本原因。

中国依然是全球最大的消费市场,拿来主义的山寨当然不可取,但重点是,中国还有90%以上的人没有喝过星巴克、50%以上的中国人没有喝过农夫山泉、10亿人没有坐过飞机…


中国人口14亿,哪怕是0.1%,也有140万人,1%就是1400万,这些都不是小数目了!


那,80%呢?


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