你与戛纳的距离 , 只差这篇文章而已

2019年6月15日01时40分内容来源:广告门

“中国广告和世界的差距,只需穿越 13个小时飞机时差,看向戛纳国际创意节。”

距离2019戛纳创意节开幕,倒数5天。从1954年,威尼斯圣马可广场的雄狮第一次化身金色奖杯开始,戛纳国际创意节已经连续六十五年将世界上最伟大的营销案例和广告人才聚集于此。年复一年,举办66年至今,今年的戛纳有哪些亮点?哪些变化?中国会有哪些表现?又该如何赢下一座金狮?


广告门带你一篇看尽今年戛纳。

一些历史数据:

2018年,戛纳创意节获奖率为3.6%,在来自90个国家的32372件广告作品参与评奖(来自中国的参赛作品共计898件),由413位业界专家最终甄选出1186件获奖之作。

评奖不是唯一的要紧事。高密度的洞察分享和培训项目,同样萃取了整个产业的精华。2018年,343场讲座,8类竞赛及数项培训课程,也让人直呼干货满满。

举办66年至今,90%以上与会者将戛纳国际创意节描述为“真正的全球盛事”,而85%的与会者表示创意节达到甚至是超过了他们的预期。

2019戛纳创新:

2019戛纳国际创意节新增了两个新狮奖:创意策略狮(专注创意背后的策略);体育娱乐狮(深入探究粉丝文化)。

除却颁奖以外,发生在戛纳影节宫主论坛的重量级演讲历来精彩纷呈。今年的演讲主题包括:拥抱多样性、创意组织的未来、数字经济的战略、吸引低意愿消费者的策略、品牌营销新规则等;同时还包括信任度、品牌道德和透明度等微妙且敏锐的话题。可以看到,在演讲嘉宾名单中,出现了多元化且年轻化的中国品牌及面孔。譬如,作为戛纳节的常客,来自腾讯广告的刘胜义(SY Lau)将分别在6月19日及6月20日进行两场分享。而字节跳动旗下短视频应用TikTok也受邀参与戛纳主论坛演讲——TikTok 美国品牌总监 Stefan Heinrich将与TikTok 美国达人 Andrea Okeke 和 Anna O’Brien一同,于21日在主论坛,开展关于《娱乐和内容是如何被 颠覆的》 主题分享。

同时,令人瞩目的创新在于,2019戛纳国际创意节新增了一项议程:Connect Learn Experience (CLX), 8位世界上最优秀的内容创作者代表将被邀请来到现场,以圆桌讨论的形式进行创意内容和电子媒介传播方面的交流。本次创意节将首次应用VR技术,给无法到场的观众身临其境聆听优秀创意人分享的机会,共同探究创意是如何创造价值。受CLX邀请,TikTok将与全球顶级内容机构 Activision Blizzard、NBCUniversal 等品牌一起,共同探讨新时代内容生产、分发的新玩法——不仅意图以并肩的距离站在用户身边,同时意图做到真实有效的追踪并评估内容投放的实际效用。


同时,TikTok将在18日-19日带来两场主题分享,主题围绕“真实制胜— TikTok 成功模式“(Authenticity Wins – TikTok’s formula for success)、以及“人人都是创 作者——解锁 UGC 力量“(Everyone is a Creator - Unlocking the Power of UGC) ,在内容共创时代,描摹出内容制造者的攀登之路。

戛纳中国军团、


当我们不断向世界广告学习的同时,世界又将如何认识中国?以下摘录了今年即将登上戛纳舞台的华人身影,听他们如何与世界分享“中国机会”。


1. Adams Fan | F5 Shanghai 创始人 & 首席创意官

演讲主题:Innovating a 5000 Years Old Culture: China’s Tech Revolution


2. Kiki Fan | Tencent腾讯智能零售副总经理

演讲主题: An Insider’s Guide to China: The Land of Digital Opportunity


3. Terence Chu| APAX Group CEO & 创始人,与:

Peggy Fang Roe | 万豪在亚太首席销售&营销官

演讲主题: Connecting Culturally in China


4. Freda Dai | Pingcoo副主席

演讲主题: Unleashing the Power of AI Martech


5. Bessie Lee | Withinlink创始人 & CEO

演讲主题: Future of AI, Beauty and Creators.

6.Jocelyn Lee |德勤数字(Deloitte Digital)人工智能广告业务主管

演讲主题:The Future of AI in Advertising

7.Joanne Lao | CEO | TBWA(上海)

演讲主题:Inside the Jury Room: Creative Effectiveness Lions

8.Susan Ren | Unilever 数字媒介资深总监

演讲主题Realigning Incentive Systems in Digital Marketing Supply Chains

9.George Zhu | Zhimatech 创始人 & CEO

演讲主题 Unleashing the Power of AI in Martech

10.Pully Chau | Cheil集团大中华区首席执行官

演讲主题 The Battle Front of Asian

随着行业演变,戛纳创意节也折射出超越传统广告产业的包容度和内涵。广告创意已经不仅仅局限于一门讲故事的艺术,它更是一种与消费者、媒介碎片化的世界息息相关的互动。同时,不仅广告公司,品牌主、咨询公司和互联网公司逐步增大在戛纳舞台上声量——多元、多视角的融合,戛纳遍地是金。

今年六月的戛纳影节宫,或许一切都比想象更精彩,你说呢。


END


【3 个关键,让广告从概念到落地】

时间:6月20日 20:00

主讲人:Ellen Hou


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