上半年不按套路出牌的广告,杀伤力最强还是这一支

2019年7月12日07时26分内容来源:首席品牌官

2019年已过去一大半,各种上半年“视效大片”、“小而美的创意短片”等等盘点都争相出炉。而本年度广告里的“感情牌”经得起推敲的案例里,看来要给拍拍贷留一席.


最近一支3分26秒的微电影《就现在,不等待》,掀起不少水花,对它最大的赞美可能就是不少用户在下面的评论:“够真实。




在广告里走“感情牌”不算新鲜,拍拍贷这支微电影之所以自然“抓人”,很大原因是其内容尽量往日常真实去走,而不是去走那些套路,出来的效果自然不会太差。


男女两个独特视角,掀起线上话题


3分多钟的片子,从当下年轻人非常熟悉的打拼刚需场景——租房出发,这些生活场景,恐怕大家都不会觉得陌生……


几经周折,终于找到合心意的房子

无奈租金太贵,只能寻求合租



男主开始幻想:

同一屋檐下和女主擦出的甜蜜火花

自己化身万能侠,会换灯泡



炒得一手好菜



温柔体贴又懂照顾人



故事的最后当然抱得美人归



可让人意想不到的是这又是一支猜不到结局系列,短片走出了男女皆大欢喜的温馨老套路,转而出现一个出其不意却又更贴近真实生活的大反转,新的故事居然从女方角度拉开了序幕:


会换灯泡还炒得一手好菜、

温柔体贴的男人只出现在偶像剧里




现实没有主角光环,

哪来那么多不期而遇的惊喜



醒一醒,靠男人还不如靠自己

这种自强理念

反而更契合当下年轻女性的心理

同一场景出发却反射出男女思路的反差,事实上这种差别反而在套路之外带来了一种全新的视角:不论男女,都可以独立从自己需求出发,想要的东西绝不等待。


从“以商品出发”走向“以人出发”


消费者现在接受的资讯频率太过频繁与密集,看广告到底留下多少印象?这对所有品牌都是很大的挑战。


拍拍贷聪明地走出只停留在一个劲地鼓吹产品的自嗨宣传,转而“以人出发”来做沟通,整个微电影的设计的原点就是解决人的问题:


男主原本囊中羞涩

但幻想与女主邂逅甜蜜爱情



幸好背后有拍拍贷的支持



女主则清醒认知生活不是童话

不是每个男人都是骑着白马的王子



像样一点的家,才是自己奋斗的港湾

还好有拍拍贷来解燃眉之急



从头到尾拍拍贷都是站在人的角度,向消费者自然传递出自己能够提供怎样人性化的服务,怎样帮助他们解决个人问题。


大多时候,营销的有力程度并非取决于产品本身,而是取决于消费者对产品的需求,换句话说,就是痛点在哪里,营销就在哪里。拍拍贷这支短片,用户的痛点找得还挺不错,除了痛点的再现,同时还一一对应了自家产品的解决方案。


你看,转换一下说话的角度,将“我讲给你听”的卖点思维变成“用户视角”的痛点思维,广告那么接地气,在消费者心中构架起记忆点也变成轻松事。


创造“品牌情境”,带动“品牌体验”


微电影没有悬在半空,而是贴着日常真实去走,从年轻人实际的生活情境出发,同时通过故事里创造的情境脉络与情绪区块,唤出年轻人的类似经历,每一个画面都是生活,每一个画面都是故事,每个人总有相同也总有不同。


然后拍拍贷以迅速提供资金撮合服务,进入这个经验中关键的一环,整体实现“以真实经历制造消费者注意力”到“品牌制造解决方案”到“产生潜在顾客关系”的完整体验微电影所创造的“品牌体验”结束后,这个体验一旦成功存回大脑,当年轻人未来在这样的情境情绪下,就会更容易地想到拍拍贷。



根据之前微软的一项研究表明,现代人能集中注意力的时间平均在8秒左右,顺便说一下金鱼能持续9秒(诶?怎么还输给金鱼了?)。


如何在8秒甚至更短的时间内,不仅能展示品牌主信息还能给观众留下记忆点,除了洗脑式的音量、拼巨星拼经费等等,用一种更经得起推敲的真实情感、好感度高和塑造强关联的情境体验,其实是一种抢夺眼球时代的必备社交礼仪。毕竟,那样会让消费者不那么排斥你出现在他的私人空间里。



首席品牌官(ID:pinpaimima)创立于 2013 年,系“CMO 价值营销自媒体联盟”发起机构、“公关传播行业最具影响力原创自媒体”。投稿、内容合作,请联系 QQ:45973714


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