联想 , 归来

2019年7月16日01时15分内容来源:广告门

【胜加品牌升级实战系列之一。】品牌升级对于行业领导品牌来说,从来不是一件容易的事,这往往意味着改变潮水的流向。


35岁的联想在成为全球PC王者之后,决定换个姿态重新出发。


90后和00后们不一定能够真正理解生于1984的联想对于时代的意义。相当长的一段时间里,在中国,联想和电脑都是可以划等号的。即使在联想饱受非议的今天,看着联想长大的人说起它的时候更多的是包含着一丝“怒其不争”的意味。


于是这次技能冷却(COOLDOWN)为联想拍摄的品牌宣传片《你好,世界》,从「联想到底是谁」「联想对时代的意义是怎样的」,带受众回归到最初的对联想的印象:80年代,台式机的屏幕只有一种颜色,科学院南路柳传志在传达室里开始创业...


联想全新品牌广告《你好,世界》


联想最为人知的“巅峰时刻”是在2008年,彼时刚刚入选《财富》世界500强的联想已经完成了从“Legend”到“Lenovo”的蜕变,不仅把IBM的全球个人电脑业务收入麾下,更是第一个成为国际奥委会全球合作伙伴的中国企业。


而事实上,今天的联想在做的事情已经不只是To C端的电脑生产商,还早已拓展了To B端的业务。联想通过大数据、人工智能和计算力的智能变革赋能各行各业,只是低调的做事风格给了“谣言”可趁之机。


视频截图来自联想全新品牌广告《你好,世界》


在技能冷却(COOLDOWN)看来,对于所有彻底改变了时代的开创性品牌而言,回归初心永远都是一个勇敢而正确的选择。


而今天的联想正是需要一次诚恳、自信的全新亮相,一次卸下所有光环与包袱的轻装上阵,才有可能让品牌回归到正确的轨道上,重整旗鼓,重新出发。


作为品牌战役的首发沟通主题确定之后,团队在传达80年代的联想印象的同时,把今天的联想在智能化变革时代的全新产业布局也融合到 Manifesto 之中,展示了联想一直以来在“产业报国,助力民生”上的思考与探索。


在对技能冷却(COOLDOWN)的采访中,我们还了解到他们在表达上花了很多独具匠心的小心思,比如想到致敬了写进教科书里的那句slogan「人类失去联想,世界将会怎样。」


视频截图来自联想全新品牌广告《你好,世界》


比如看完这支广告的朋友,都会感受到来自背景音乐的感染力,在对技能冷却(COOLDOWN)的采访中,他们表示,“背景音乐是定制的,是全新的编曲,还找了七八个歌手来演唱,是很严谨的制作过程。”导演更是表示说,“相对于没有歌词的背景音乐,有歌词的音乐是更有感染力的,不管你是不是听得懂。”


比如贯穿全片的关键词“hello,world”,它来自1972年贝尔实验室成员Brian Kernighan在一份内部文档里创造的一个可爱的测试程序,这个测试程序的运行结果是在电脑屏幕上输出一行小字:“hello, world”。它就像是拿到麦克风要说“test 123”一样,是程序员开启计算机世界的第一课。


视频截图来自联想全新品牌广告《你好,世界》


而如今这一声对于未知世界的问候,既是站在中国企业全球化进程前排的联想发出的真诚的声音,也是你我第一次打开电脑纵身跃入数字化时代那一刻的心声。


这种回归初心的诚恳,正在慢慢刷新消费者对于联想品牌的固有认知,对致力于创造“智慧中国”的全新联想来说,这是一个重要的开始,作为品牌战役第一战,期待之后联想更多的表达。


经典终将归来,传奇仍在延续,人类从未失去联想。


本案由“广告界故事大王”胜加旗下创意厂牌COOLDOWN技能冷却主理。


END


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