微信资讯> 微信小程序> > 微信小程序的想象力与不可想象域

微信小程序的想象力与不可想象域

时间:03月25日

微信小程序终于开始公测了,这篇文章也终于可以发布了。

bo`.X1G0

这篇文章可以说是微信小程序系列三部曲最后一篇。8 月份,小程序推出前,我写了《别开发 app 了》详细阐述了为什么创业应该放弃原生 app 开发,上个月,《为什么你觉得只开发微信号是不行的》从做生意的角度分析为什么应该把目光放在微信平台。今天,这篇文章可能是大家最期待和最失望的。6{ g7U$yJ*]k

期待是因为这篇文章我将会分享我看到小程序生态里的机会,失望是,我无法手把手教你如何在这个新平台里挣钱,就像我无法告诉你如何快速赚取人生第一个一百万

Hk7S%M8z8Fm0

更多地,我希望给大家带来一些思考,产品层面与思维层面的。

9h X miC(h/E3]sd-|0

要了解小程序生态里会有哪些机会,我们需要先了解一些底层信息。:p&F&m?6A;l[&_s

1

.?cO{C0


:Y5Q"a5H GIHQ3_ kj0

   

微信为什么要做小程序?-|2tSJhB\'q

微信公众平台有 3 种公众号:订阅号、服务号、企业号,企业号用得比较少,我们暂时不去讨论。过去几年,订阅号的发展可以说超乎了所有人的想象力,以前没有人会觉得投资一个没有产品的订阅号是有价值的。tZp })Watp

1.1

`}#o.~#pkc0


/y.@&pp^vTc

   

订阅号与服务号现状C/f z&v7FyI C*ol

让我们先来看看订阅号和服务号分别做得如何。nJU,`5@R]1^;|G

我们可以看到了「一条」这样的订阅号大户,也看到像「咪蒙」那样的让许多媒体人眼红的订阅号:

%B O `9`(RR:N3F1P^0

)l1Nz n H%zrU0

也少不了像「同道大叔」这样的星座号,当然,还有个人色彩非常强烈的「博客」,比如「小道消息」:

|f5Or i0

w.dV g%t.Vnt

服务号层面,招商银行信用卡经常被提起,「朝夕日历」是一个体验层面做得非常优秀的日程管理服务号:

}`/xX+?8LQ^0

dlakl}6]$]

订阅号与服务号的出现,让微信逐渐成为一个生态,用户无需离开微信,即可完成阅读、社交、获取生活服务等。v8J'j k~/Ca&O

1.24L(T7J,s!Q


I!_8Ou}B6Y0

   

服务号无法解决高频使用的问题']QC'm7e*S"\

按照微信的期待,订阅号本应为用户提供内容,但被玩出了各种营销和电商的花;服务号本应为用户提供各种服务,但真正做起来的服务号却少之又少,你可能听说过不少 VC 投资订阅号,但很少有 VC 投资服务号。

"P,XmI!J[0

服务号发展得并不好。大多数服务号只是在做替代短信的推送服务和低频服务

#~ ~u^o-v0

比如,被视作经典案例的招商银行信用卡公众号,用户的使用场景以收通知为主,它只不过替代了刷卡短信通知,其它功能很少被用到。

U;W3A7j0n6c)kS+x0

不妨想想我们为什么会下载一个产品的 app,而不用它服务号里一模一样的功能:

dp'?|_aW0
  1. 体验差,HTML 的体验比不上原生、流畅性差 _R7~M A4D

  2. 层级多, App 一打开就是服务目录,服务号需要多进至少一层

    U4EY1xX,e[0
  3. 对网络过于依赖,没有网络,服务号无法使用

    h/t&]3Ux,[2Oh0

对于低频使用的场景,即使体验差、层级多、每次都需要联网,用户是可以忍受的,比如查询信用卡额度,这种行为可能每个月只有一两次,即使网页的体验很差,但我们能忍受D1L/Gh-z~7E6_

但对于高频使用场景,比如文档编辑,我们每天可能需要使用很多次,这时我们对体验、速度、稳定性显然有更高的要求,服务号和 HTML 并不能完美满足这些要求。

"B|!A*e Yl0

矛盾来了,微信希望第三方用服务号来为用户提供服务,但从功能层面,服务号却只解决了低频服务的需求,高频服务用户依然需要下载 app。;Kx.{k"f\$Y\7B

这时,微信需要提供另一种能力,来满足高频服务的需求。.S6l8Sh[6E/x t P _

1.3 d+CU T&P]x$`pT}(^


;B|G-j`4~|'SA*t(bc

   

微信想成为唯一的入口

[#`,@Ts9O)M5e;r0

为什么微信非要满足高频服务的需求?

"}3TqE3L5}+f:K0

因为商业是贪婪的,商业的最终目的是垄断。

4cl(D3_;Y0

8 亿活跃用户对微信来说是不够的,一天只占用用户 4 个小时对微信来说也是不够的,光提供信用卡消费通知对微信来说还是不够的。4iPO2m-N DI

微信想要更多,腾讯想要更多。当微信已经是超级入口,它想变成唯一的超级入口,它要占据你更多的时间和使用场景。它可能永远不会做一个 OS,但它希望成为「事实上」的 OS。

7R4R+qmp&DDE9K0

小程序是微信成为事实 OS 的必要补充。因为它的诞生是为了满足服务号没有满足好的高频应用场景。t2]n{-Bgi&i



所以,三管齐下,微信希望占据:z^2u F8R:S ML

  1. 更多用户时间

    ^+PIJ6m#r,Y2l7P*O0
  2. 更多应用场景sk o7uf f\Iy

  3. 更多服务入口2N%B!IS$}'l.U&n*|

wqu"T8GQ$J

订阅号解决阅读需求,服务号满足低频服务需求,小程序定位在高频使用场景。

r Y"eP z6}0

听起来很恐怖,但恐怕没有人能在短期内阻止微信成为事实 OS。k c&T%c"DK)f)[4D

2

cDy.S_|K0`3m0


%I%T|J_u(Y_0

   

小程序是一个独立生态1Sh~9akVZ;^

把小程序理解为一个独立生态非常重要,这能让我们更容易看清楚小程序里存在的机会。

%|XY3R9H/to"Ev,x"?0

2.1

"Jd?LwYX9X0


u)Ohx`5Y]j-y0

   

什么是生态?vk2T|+~Hl

我对软件生态的理解是这样的:

J'{j"{F7sO0
  1. 一个大平台打造了这个生态`7e(cZ;?{]

  2. 为所有开发者提供统一的入口0H h!Wt|

  3. 有统一的开发语言

    pJ0{uCcHG0w7v0
  4. 对 UI、运营等方面有严格的规范S)a4Jp{

  5. 平台与开发者分成、共赢

    ;T:jN#Oq0

图示如下:)Y7b[?*\ s

1E)Td+{(?b0

2.2BYP y3k#oKN0Fa


m bV+i:VHD\g'j0

   

对比苹果与微信

2g@m&B&b`)~0

按照前面的定义,我们可以很容易得出,苹果 App Store 的生态结构:p-M]pC An*n

2.2U'X.M(i8l


V$s3l t#pm,ch;q0

   

对比苹果与微信

7Y*ZCT-nj0

按照前面的定义,我们可以很容易得出,苹果 App Store 的生态结构:7A3R(x1cAs1lMJ

  1. 苹果是大平台

    "`&in2bT t0
上一篇:微信小程序注册方法指南 下一篇:微信应用号开启内测 张小龙要做微信版App Store?

最值得关注的微信公众号