微信资讯> 微信小程序> > 微信小程序的想象力与不可想象域

微信小程序的想象力与不可想象域

时间:04月26日

微信小程序终于开始公测了,这篇文章也终于可以发布了。j"y;j7Q b8MP]$DN

这篇文章可以说是微信小程序系列三部曲最后一篇。8 月份,小程序推出前,我写了《别开发 app 了》详细阐述了为什么创业应该放弃原生 app 开发,上个月,《为什么你觉得只开发微信号是不行的》从做生意的角度分析为什么应该把目光放在微信平台。今天,这篇文章可能是大家最期待和最失望的。

uT`-A$~:LJn%F0

期待是因为这篇文章我将会分享我看到小程序生态里的机会,失望是,我无法手把手教你如何在这个新平台里挣钱,就像我无法告诉你如何快速赚取人生第一个一百万

;P5JTik*Y M0

更多地,我希望给大家带来一些思考,产品层面与思维层面的。

1?H;i|m ]7p3q-{2TA0

要了解小程序生态里会有哪些机会,我们需要先了解一些底层信息。u6ALy;L4~I

1 nh7{)J2TNc.l c t%H


i9VYO j|Y

   

微信为什么要做小程序?o o ^ M_Q c"^

微信公众平台有 3 种公众号:订阅号、服务号、企业号,企业号用得比较少,我们暂时不去讨论。过去几年,订阅号的发展可以说超乎了所有人的想象力,以前没有人会觉得投资一个没有产品的订阅号是有价值的。#un2fuk6Z|

1.1

7aP*H-p5J+u/z0


H p*y7~(T%lG2Q0

   

订阅号与服务号现状H3E;l:g3s2?&E

让我们先来看看订阅号和服务号分别做得如何。GV H Ia-gy a

我们可以看到了「一条」这样的订阅号大户,也看到像「咪蒙」那样的让许多媒体人眼红的订阅号:9i Q2C:e2uJ_X e)f

.X"f*ihFRalM1B0

也少不了像「同道大叔」这样的星座号,当然,还有个人色彩非常强烈的「博客」,比如「小道消息」:

1m [$aGC0`0

MRv/NS|

服务号层面,招商银行信用卡经常被提起,「朝夕日历」是一个体验层面做得非常优秀的日程管理服务号:

b+p)ZgV)ZX%@0

J4OUG4jol

订阅号与服务号的出现,让微信逐渐成为一个生态,用户无需离开微信,即可完成阅读、社交、获取生活服务等。3["H(JnjX`xex

1.24Wii%l.P1@-M


b^V[Wj,t0

   

服务号无法解决高频使用的问题

([fj$I/Z7\0

按照微信的期待,订阅号本应为用户提供内容,但被玩出了各种营销和电商的花;服务号本应为用户提供各种服务,但真正做起来的服务号却少之又少,你可能听说过不少 VC 投资订阅号,但很少有 VC 投资服务号。

,yjyWL~0

服务号发展得并不好。大多数服务号只是在做替代短信的推送服务和低频服务0qhr[*FS_@Pb

比如,被视作经典案例的招商银行信用卡公众号,用户的使用场景以收通知为主,它只不过替代了刷卡短信通知,其它功能很少被用到。_ h$|^'L)U*^

不妨想想我们为什么会下载一个产品的 app,而不用它服务号里一模一样的功能:

{l0{c'J0
  1. 体验差,HTML 的体验比不上原生、流畅性差

    S/qK b Va)c0
  2. 层级多, App 一打开就是服务目录,服务号需要多进至少一层

    r'CR0^+Fq F4i0
  3. 对网络过于依赖,没有网络,服务号无法使用

    "_NB/{.\1D:zk\]!t8kJ0

对于低频使用的场景,即使体验差、层级多、每次都需要联网,用户是可以忍受的,比如查询信用卡额度,这种行为可能每个月只有一两次,即使网页的体验很差,但我们能忍受

C;IZb-v _N,\y/T0

但对于高频使用场景,比如文档编辑,我们每天可能需要使用很多次,这时我们对体验、速度、稳定性显然有更高的要求,服务号和 HTML 并不能完美满足这些要求。

c)Xe,}2vC:c0

矛盾来了,微信希望第三方用服务号来为用户提供服务,但从功能层面,服务号却只解决了低频服务的需求,高频服务用户依然需要下载 app。|+z S L)q

这时,微信需要提供另一种能力,来满足高频服务的需求。fc1b\'{E

1.3

)r-\r&OqA r%G/D0


Ic[1]T0

   

微信想成为唯一的入口

9|Q4~2U#r@!Lq8s0

为什么微信非要满足高频服务的需求?n{p.o~T

因为商业是贪婪的,商业的最终目的是垄断。x2b[-?&K

8 亿活跃用户对微信来说是不够的,一天只占用用户 4 个小时对微信来说也是不够的,光提供信用卡消费通知对微信来说还是不够的。6vyE|ss Rk^

微信想要更多,腾讯想要更多。当微信已经是超级入口,它想变成唯一的超级入口,它要占据你更多的时间和使用场景。它可能永远不会做一个 OS,但它希望成为「事实上」的 OS。qV2m1X(d,Bx+u+[/C~


小程序是微信成为事实 OS 的必要补充。因为它的诞生是为了满足服务号没有满足好的高频应用场景。0e^&Nvu-J_0N(G



所以,三管齐下,微信希望占据: u~ @"S;W4G7} ds

  1. 更多用户时间

    N3EbgY9D0
  2. 更多应用场景

    :JLu&Wqv;S)I0
  3. 更多服务入口

    1a.MrS:lC)o4| ]?w0

|!g#F,y7VIK

订阅号解决阅读需求,服务号满足低频服务需求,小程序定位在高频使用场景。

i;vU _Gv1} x&mVD0

听起来很恐怖,但恐怕没有人能在短期内阻止微信成为事实 OS。p]_%A WvjI:Q-ua

2 @6Ze%rz8`(fo


'Ov,~Pk uK+cN(\0

   

小程序是一个独立生态 aI6~?;@ ^8p!F|

把小程序理解为一个独立生态非常重要,这能让我们更容易看清楚小程序里存在的机会。-rB+I6k(]:^

2.1IIk5Uhx^ fy0M K D


6HS3T`C ay0

   

什么是生态?

3e;Sv~OB7Z${0

我对软件生态的理解是这样的:/^!D+^"{+B

  1. 一个大平台打造了这个生态Sr4yI:|$@

  2. 为所有开发者提供统一的入口$R5km"s@FgFY

  3. 有统一的开发语言t'H I(m Y7g

  4. 对 UI、运营等方面有严格的规范

    w3Z%l^j/X0
  5. 平台与开发者分成、共赢

    ,Fg^H\ n jL!o0

图示如下:

RAEC p~a+Hpy0

cO)Lj1G2Wi0

2.2I5YeJ(ZU


-b-sg(zC3T

   

对比苹果与微信

[#R5k+W(hs$g.yK0

按照前面的定义,我们可以很容易得出,苹果 App Store 的生态结构:

u/U4Yu8YK7yPc0

2.22e1R-IvS/U x


0|n`i4|4mG,r

   

对比苹果与微信'Q?(Dy3_e4q

按照前面的定义,我们可以很容易得出,苹果 App Store 的生态结构:

5` ?9E U xc P5z0
  1. 苹果是大平台,{Y%XK8?/kx!x

上一篇:微信小程序注册方法指南 下一篇:微信应用号开启内测 张小龙要做微信版App Store?

最值得关注的微信公众号