微信资讯> 微信平台运营教程> > 北大硕士的育儿微信公众平台,为什么能吸引80万粉丝?

北大硕士的育儿微信公众平台,为什么能吸引80万粉丝?

时间:01月24日

在育儿上,80、90后妈妈们很少会沿用父辈的“老方法”,除了亲朋好友之外,新生代妈妈更愿意在网上学习科学育儿的知识和方法,听取同辈妈妈的意见,然后形成自己的育儿经。

1g Qx2g#LA/g8@6HN0


%y;[#WNqF&[$@6N0

她们获取信息的同时也喜欢在网上分享经验,从早期的论坛、博客,再到后来的微博、微信,有很多妈妈用漫画或者文字的形式记录育儿的日常,分享自己的心得体会。

5gK7c\o4RD\0}0


ps1S}'I} M@!D0

部分妈妈在分享的过程中逐渐积累了人气,不仅育儿方法被妈妈们效仿,在母婴产品的购买上也具备了一定的号召力。|"MQ3O'B6na


]_'Z&_,|~$LU s"J

北大硕士毕业的暖暖妈就是其中一位。2012年有了女儿暖暖之后,暖暖妈开通了微博@陈小暖成长记,记录孩子成长的同时,也把专业育儿书籍和研究报告用通俗易懂的语言传达给其他妈妈。(k6J)\,gZ


"Q%Z6X,R&l"{0

因为微博140字的局限性,再加上微博微信不能互通,2015年4月,暖暖妈创建了微信公众号“暖暖妈爱分享”,近5个月后粉丝破10万,现在粉丝数已达80万。 Z5lcXU)E/v P3Zu


n h2K{`%s0

江湖称号:暖暖妈爱分享(ID:nnmafx)

G5f N-H)p}G*y3_*@,e5r3y0


|h j#B%SBQ:R/h3T4ev0

公众号简介:专注于科学育儿、剁手推荐、亲子旅行、教育心理。用我的原创和分享,成为你们育儿路上的温暖陪伴。Ld'Pc@ c ]Y'}


@9}zP#GbB{*w`0

创建时间:2015年4月15日:kb }:G&y


4j6^ ^2t!|IBT0

粉丝数:80Wk4J/Q0PP li9uG:eo KK.]


&dQc$y5HS iL"@0

近期头条平均阅读量:8W i+@$V^~3`#Yg


H4I*~]4\M6K/I"M0
lx+i8PPym

)a,P.E3n-G?0


01.不到5个月粉丝破10万
] v'ph.p+u


1g3L.V:J3Pn AxJF0

2007年,暖暖妈本科毕业后做了三年的市场推广,之后又去北大读了硕士,在IBM做战略咨询顾问。

k+n j7hJ0


$VTt*Dx c0

2015年4月创建公众号后,暖暖妈白天上班,晚上更文。“写到半夜两三点钟,排版好之后去睡觉,早上七点半起来推送。每天早上起来,我都觉得,我要死了,然后喝杯咖啡之后觉得,我又复活了。”

"h]j,L{/}oYi0


\xC*ZVis#c:xT i

暖暖妈觉得,如果把更文当做一份工作,就会想“凭什么呀,又没有工资,还搞得很累”,但是如果凭着兴趣来做就不会有怨言了,再加上粉丝不断增多,更加有责任和动力去做。}7O*t(];^


(B:b,YvH}T

翻开历史消息,可以看到暖暖妈在运营前期仔细记录的粉丝增长节点:

c&lV6~/{-i0~2y0


y8B+^ M;dE/hjk0

半个月2千粉丝

6@Ow2{hj0

一个半月2万粉丝

L2B Rx1{s0

4个月7万粉丝

@z d;h'y5F0

近5个月后10万粉丝 V{!pF;I&_ i r

……

7l6{V*`~&e$?X0


Z;BR!K,mh8@3ZO9G

9月3日粉丝破10万,那天刚好是纪念抗战胜利70周年大阅兵,暖暖妈也记录下了属于自己的“胜利”:在这140多天里,承蒙大家的支持,目前有5篇文章超过了10万阅读量。

+R!Ex%p2Th W0


q4u [1CPc

“因为有大阅兵,所以记得很清楚,当时特别特别开心,觉得是一个飞跃,同时也觉得责任更大了,说的话要有科学依据,传递出去的理念要考虑到它能带来的影响力和后果。”J'_F:G F!r3h|/n8e

W3L `#uX9cS6u:Y[

7\{Z,pLfa2ujO0

D\u6xc;_-U @h;xqW{0


)R`t0|+A5IN5w$a%a0

0_/i^&v n:n_2\0

去年年底,暖暖妈辞去了工作,专职做公众号很多母婴类公众号用漫画进行表达,暖暖妈采用的是文字,以育儿经历、育儿书籍、育儿相关研究报告为基础,分享育儿理念和方法。

3K#l[Q V:?.Pv y.A*N0


.a-@u({_b'L UR)T0

在养育孩子的过程中,暖暖妈看了很多相关的书籍和研究报告,发现专家写的东西很专业,可能很多妈妈看不懂。所以她在自己消化总结之后,结合自己的育儿经验,从妈妈的视角分享给其他家长。

MA5Eisk |0


/i4aB-ZL$Nb0

“孩子不是试验品,孩子和妈妈都有自己的情绪,每个孩子每个家庭的情况不一样,我从妈妈的视角,除了告诉她们怎么做是对的,还会站在理解她们的视角,告诉她们怎么做最合适。”

Api.r@e9m-~8G0

:H0LU g7VwO d)N0


"q z in'K e+y]U0


krP5H.rb u1S

02.学习、专研、分享

T5?n}:cI0


t8^(e1q!{z8H


-{`!tO6f |1OV0

暖暖妈写的文章,有专业的育儿知识在里面,“之前做的是咨询顾问,算是职业病吧,我比较喜欢去学习,专研,然后跟大家分享我学到的东西,可能倾向实用性多一些。”y+\j-s%Y1Cln3t


\1u7`3_*Lc,P5U0

从一开始,暖暖妈就以融入专业知识的方式写作,比如去年4月,在女儿发高烧到退烧的7天里,暖暖妈一边带女儿去急诊,一边通过网络和书籍查看了很多相关资料,然后把这几天的经历和心得写成《新手父母第一次挑战:如何应对轮状病毒?》,告诉其他家长什么是轮状病毒,如何识别,如何护理感染轮状病毒的宝宝,轮状病毒期妈妈必备品有哪些等等。\p1if)W9L


^'~;a4U`0

7B|&o.k @o3[Td0

JCN"|}Nq


0eEP{C_0

r]$VQh'HL0

▲暖暖妈和女儿暖暖PCe(gaI


m:_0Q*x3h$oA*rq0

暖暖妈看了很多育儿相关的书籍,去年7月,她写了一篇《看过近百本育儿书籍之后,我推荐这十本超实用必备款》,挑选出10本医学健康类、育儿知识类、教育沟通类的书籍。“现在已经看了一百多本了,我家的书架上以前有文学、社会科学、经济和电影等方面的书,现在都是育儿相关的书了。”暖暖妈说。.h+Fb4p&D v b~D1u M


v1t5E ]H(Tz

看过这些书后,暖暖妈会提炼出每本书的主要内容,用excel记录下来,当写到某个选题的时候,就能很快知道选题相关的内容在哪本书里面,然后去重新查看相关的理论、数据,力求能在每一篇文章里给妈妈们提供科学育儿的建议。

T\`S5jqvR0
aclA$]%u(q

▲“暖暖妈爱分享”推送截图3QcN d v


v(y9L(g LB0

“有时候会写医疗护理相关的文章,但是不会给太专业的东西,像宝宝发烧的正确处理方式,会结和自己孩子的案例来写。另外,我还有些朋友是医生,写完医疗类的文章之后,会发给医生朋友看一遍,检查一下有没有理论上的错误,他们确定没有问题了,我才会把文章发出来。”

8p D D.j~#rH0


zy:_U'fRX"ND0

在文章选题上,暖暖妈会写自己带孩子的心得,另一方面,也会从妈妈们的留言中选择一些话题来写。她有6个专门添加用户的微信,“基本上每个号都有5000好友,每天晚上我会挨个微信去看她们的留言,她们的问题和困惑给我很多选题灵感。但是我也不是专家,不能解决所有的问题,所以有时候我会查阅很多资料。

4E `(E%NEj"w/~R0


?W:opH N


!b:C~)Z*rS~ J0

03.盈利模式:团购、广告

|}M O9rmy0


A)c v7o-Y ?}0


mu`I?D0

“暖暖妈爱分享”的用户里有90%左右是妈妈群体,其他是爸爸、奶奶、姥姥之类的人群。暖暖妈的育儿理念和育儿经验得到几十万妈妈的认可,育儿过程中会涉及各种物品的使用,比如尿裤、奶粉、画册等等,妈妈们在认同育儿理念的同时,也信任她的购物推荐。

JoC3DX-Y0


yU:v1f _1y*t0

暖暖妈从去年年底开始做团购,每次有几千人参与购买。上个月,暖暖妈做了8次团购,团购的物品有《Hello World》英文版旅行主题纸板绘本、韩国品牌康乐PVC双面爬行垫、Nordic naturals挪威小鱼鳕鱼肝油等等。

qH-C'gJ)n%K0


*d8Xs/^-BIkT$H0

在团购之前,暖暖妈就写过一些类似好物推荐的文章,比如她为了找到合适的牙胶磨牙器),买了9款不同品牌的,通过宝宝和自己的试用,从妈妈的角度来分析这个东西哪里好,哪里不好。

pP0Ket&z o0


b R8E6j7sx1k%R0

“我喜欢买买买,另外可能是做咨询顾问的职业病,我喜欢自己去比较,选出最合适的。妈妈们看的时间长了就会产生信任,她们在后台问我能不能找到靠谱的购买渠道。我觉得自己可以做这件事,既然给别人种过草,把人家的兴致提起来了,就把闭环做起来。”-q q0`Q[o

];~+l:Ym(@Gf

9Ex:L+[0`

]J4x v}S `+eg0

▲“暖暖妈爱分享”推送截图5vh!{2U OsX


-J v(_odALb0

回忆起刚做团购的情景,暖暖妈说很难跟品牌方谈,当时在公众号上做团购的还比较少。暖暖妈拿出自己的粉丝数、妈妈们的留言给品牌方看,说明自己做团购的初衷,最终打动了品牌方,拿到最低价。pA#fHPnF6n[)q8?


'cRh"p(B3q+G

在选品上有什么标准?暖暖妈说:“第一,能打动自己的产品,我和孩子都喜欢。这个决定了用户会不会买账,我在众多品类里去对比推荐,完成比较和试错的过程,跟着我来买不会买错。

6euR#gi0C'i0


!k*|A.G:T*C!\4Ng dl

第二,正品。产品的话跟品牌方或者正规行货经销商合作,书籍的话跟出版社合作。&a]V9gu6PL$@


-Q4Fj_l z gUr

第三,低价。这个一开始很难,因为没有很大用户量,后来用户基数大了,单次销量都是好几千,所以品牌方愿意让出自己的一部分利润,作为市场推广费用,给我们最低价,既是销售,也是一次推广。这也是我为什么只跟品牌方合作的原因,品牌方才会有推广的意识。” K@6b1[ bPzA

上一篇:微信公众平台第一自媒体商务范的内容秘诀 下一篇:微信公众号100000+的文章是怎样产生的?

最值得关注的微信公众号