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微信小程序刚出,他们就动手了

时间:05月29日

很多创业者内心的小宇宙正在爆炸,很多新的生态链可能正在萌芽。经过梳理,亿邦动力网总结了小程序开发、小程序代开发、小程序数据监测、小程序广告等几个或隐或现的创业“苗头”。

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为低成本、高效率开发者首选

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对于自身具有开发能力的创业者而言,自然会对小程序“手痒”。据悉,微信已经对外发出200个小程序内测邀请。而在已经公开的报道里,自选股、同程旅游、艺龙旅行网、朝夕日历、爱范儿、e袋洗等都是小程序内测的先行者。8H0s%V+zV5@Q ]%I)C


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科技媒体爱范儿甚至举办了小程序开发大赛,要求参赛者在 24 小时内,以特定命题出发,开发出可以使用的小程序。!sw$aY9|,k.j6B


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“对于很多中低频以及不太需要单独推出APP的服务而言,微信小程序提供了更好的选择。此外,小程序的优势还在于,它的开发成本相对更低。”参与小程序内测的e袋洗CEO陆文勇表示。9QQIeV#@A\

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(很多开发者已经跃跃欲试申请测试小程序)

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有人把小程序看做与公众号一样具有强大爆发力的移动互联网新产品形态,“公众号刚刚发布的时候,很多人不会想到罗辑思维这样的自媒体会发展到今天这样的规模。”Dq q$y:?.q4^(Ve


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而不少电商从业者更是把小程序看做是阿里、京东体系之外的又一次创业机会。

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“阿里巴巴、京东对电商流量的把持基本已成定局,创业者要么依附于它们生存,要么就是面临缓慢的用户增长。过去标榜为“去中心化”的微信公众号曾经被很多电商企业寄予厚望,但其产生的影响其实比较有限。这次小程序的发布,不免还是会让人抱有期待。”一位电商创业者向亿邦动力网分析道。

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消息称,明年1月中下旬,微信小程序将正式开放。“对一个开发团队来说,4天时间就能开发出一款小程序,成本低、效率高。”,a;zAM(Si6{


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不过,也有开发者认为,现在微信小程序的入口还没有明确,未来其使用形态、爆发力度都并不明朗。“过去的几年里,用户对公众号已经形成了较强的路径依赖,小程序能在多大程度上改变用户业已形成的使用习惯,未来与公众号的角色、价值如何区分,都还是未知数。”一位移动互联网行业从业者这样评价道。

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代开发者们的又一春

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与移动应用外包服务类似,“小程序代开发”或许也将成为一种被微信小程序催生的全新业态。

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“对一些零开发基础的商家而言,想要做出一个‘能用’且‘好用’的小程序,仍旧是个不小的挑战。”擅长为零售商开发微信商城、移动端SaaS系统的有赞日前通过公众号披露,其将尝试帮助商家开发小程序。Ww4ji"x:w3b


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有赞方面称,商家无需自己开发,只要在有赞后台申请,就能把“我的有赞店铺”生成一个小程序。早期有赞还会协助商家把生成好的小程序上架到微信去审核。这意味着,未来有赞商家的店铺既可以在公众号打开,也可以在小程序里打开。

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(图:有赞的小程序代开发说明)f]^Zg @


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据悉,有赞相关团队已经为小程序闭关开发一个多月,近期计划邀请有赞VIP商家参与内测。不过,对于这项服务是否将向商家收费,有赞方面并未明确说明。9`"@9} AE


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一位移动应用开发者认为,有赞此举更大程度上是“占位”,不一定下大赌注。他分析,从此前移动应用外包服务行业的经验来看,App开发外包是一项极不标准的服务,而不标准就很难规模化,如果硬要做得标准化,产品质量、个性化又很难保证。因此,移动App外包服务行业的发展并不明朗。

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“移动应用行业的历史经验可以为小程序时代的开发者提供一些借鉴。在小程序普及前期,代开发应该存在一定市场,但行业一旦成熟,机会就不大了。” 上述开发者认为。Q_6_.Z$l@.k`


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不可或缺的数据统计工具们

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虽然截至目前还没有任何一个小程序正式对外发布,但针对小程序开发者的后台统计工具已经开始出现。G)@h9TW Q


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据亿邦动力网了解,目前在行业内喊出做“首家小程序数据统计平台”的是阿拉丁统计平台,由原老百姓大药房电商CEO史文禄离职后创立。从阿拉丁官网可见信息了解到,目前其能监测到的小程序数据包括:访问人数、下拉刷新次数、地域分布、活跃用户分布等等。

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(阿拉丁提供的部分数据监测维度)

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据史文禄介绍,目前接入阿拉丁的小程序包括工具类、服务类、电商类、O2O类、资讯类等多种行业产品(均还在测试中)。

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在阿拉丁之外,还有别的统计平台也正在蠢蠢欲动:数字营销平台Admaster启动了旗下轻型SaaS 用户分析产品“及策”,正式支持微信小程序的分析和运营。“微信官方提供了基础的统计功能,运营人员可以通过其查看小程序的运营状态,但其只是起到概览统计的作用,运营人员尚且不能依赖其实现以上提到的用户运营核心点的实践。”Admaster方面这样解释道。!e E.V!L%B


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而国内第三方移动数据服务平台TalkingData也快速做出了反应。公开报道显示, TalkingData App Analytics已经推出了微信小程序统计分析服务,在微信后台数据统计原有基础上,添加小程序用户使用场景、小程序使用情况、小程序各生命周期内的行为等数据。该统计分析功能将针对小程序的“新增用户”、“活跃用户”、“启动次数”三个维度进行地域分析统计。 @)lM QD*y#c@0R7{7e


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脑补:未来的“小程序生态”?

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随着小程序萌发或者改变的商业形态还有什么?如果类比移动应用开发行业的生态链,不难想象,一旦小程序行业成熟,微信无疑将成为无数开发者赖以生存的超级应用市场,甚至操作系统。)n1d \z'S#Wj%k*i


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在此基础上,小程序的流量分发、推广都将成为不可忽视的市场。如果说原来的web端、移动应用市场需要搜索引擎优化(SEO、AEO),那么未来小程序的搜索引擎优化,甚至竞价排名是否也将成为开发者们的重头戏?如果说原来用网页点击、App下载作为广告效果监测的重要维度,那么未来的小程序点击是否会成为未来广告行业要新增的监测维度?i0m#U.u+L


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“作为朋友圈广告的深度服务商,深刻理解到朋友圈广告转化难的问题,查看详情点击率只有3%左右,再到页面里的转化就微乎其微,如果始终定位做KA广告,很容易瓶颈,中小中长尾才是增长动力。而小程序的出现将会大幅提高程序的点击率和最终的转化率,对企业和微信来说是双赢。”微信营销平台微盟创始人兼CEO孙涛用曾这样分析道。

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关于转化率,电商企业无疑是最敏感的一类广告主。而在移动应用的世界里,因为“下载”“安装”这两个步骤所导致的门槛,过滤掉了很大一部分被广告吸引的用户,而不需要下载安装的小程序或许将大幅提高电商在移动端的转化率。

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改变:应用商店或被倒逼变革lN"I:e"D A


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小程序的东风之下,自然有不少创业者伺机而动。但另一面,还有一个“旧生态”——应用商店行业站到了“被革命”的刀尖上。

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几年前,靠着移动应用的爆发,行业内的应用商店层出不穷、明争暗斗,经过不断的整合、洗牌,应用商店市场还剩下寥寥可数的大玩家。腾讯应用宝、360应用商店、百度91、豌豆荚……虽然市场格局已经初步稳定明确,但小程序的到来,或许又将让这些应用商店坐立不安。] Kxu?C$s+_ l


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实际上,早已经有平台在进行自我变革。豌豆荚从2014年就开始转型做“移动内容搜索”,转变应用商店仅仅作为“应用下载”的角色;而微信的同门兄弟应用宝在过去的一年里就开始未雨绸缪,试验“体验式分发”——也就是不用下载应用,可以直接在应用宝里试用、浏览相关的内容。:{U#M#Egi


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因此,对上述应用分发行业的“既得利益者”来说,小程序带来的或者是毁灭,或者是重新圈地争王的一次契机。-T;}u Exl IEJ+G

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