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微信公众号文章2017年朋友圈内容的传播规律(推荐收藏)

时间:03月27日

2016年12月28日,微信于广州举办《微信公开课》。通过比对于2016年1月11日举办的《微信公开课》,你会发现有一个很明显的变化。这一次的公开课,关于微信公众号(订阅号和服务号)提的并不多。h Uux~/P


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上一次的公开课,微信单独开了一个分论坛讲关于公众号的一切,可见微信对其的重视程度。12月28日的公开课讲的更多是“链接”,与生活息息相关。此前,我们讲微信的影响力都是侧重在社交领域。现在,微信的影响力已经从原先的社交领域放大,形成一种社会影响力。它已成为一个生活方式,生活中的种种都离不开微信。

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关于公众号PwL7TT9E$o6R8} ni-`


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这一次不提公众号,不代表微信不重视。这也反应出,公众号自身的发展已经相对体系化。

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如图所示,公众号在所有微信功能的使用情况位居第三,占比39.4%。换句话讲,经过4年多的发展,公众号已成为一个基础服务。&^;R3{'EkxS


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参照2016年一整年的发展变化,对于广大的微信创业来说,2016年微信发展的关键词是公众号,2017年微信发展的关键词则是「小程序」。但不要陷入一个误区,2017年不做公众号。公众号与小程序两者之间相互独立,两者之间也是一种互补关系。

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2016年年初,公众号的数量刚过1000万。据不完全统计,截至2016年12月31日,公众号的数量已过2000万+。通过上图可以看出,将近八层的用户通过公众号获取资讯(包括但不限于新闻资讯、娱乐八卦、兴趣爱好、技能等)。以新闻资讯为例,通过微信、微博等社交应用作为获取新闻资讯渠道的比例为49.4%,高于电视的22.8%。WB @r?l{B&K


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PS:但是从用户对新闻资讯的信任度来说,电视(约40%)远远高于社交应用(12%)。

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未来一年,变化最大的可能是政务信息和公共服务这一块,拥抱者将会越来越多。                                         

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2016年新开设的公众号,涨幅最大的类别当属企业类型。公众号对于大多数企业来说,非常陌生。整个2016年上半年,全国各地可以接公众号代运营的公司或工作室如雨后春笋般出现。“928无阅读日”之后,所谓的代运营团队就少了很多,其中的猫腻就不多说了。

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很多运营者开设的公众号目的明确,直截了当。第二类到第七类几乎是绝大数企业类公众号存在的问题。他们的公众号,每天除了广告就剩广告了。这样的内容,只会给用户造成骚扰,无形之中也在逼迫用户抛弃自家的产品。N AQR;v

PS:掉粉、没阅读、没转化这样的锅不应该由新媒体运营背。

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每天,无数的信息通过各种互联网服务涌向用户。每天用户,每天的时间都是一样并且有限。碎片化的互联网时代,用户更加渴望有互动、有价值的内容。不然,你每发一篇文章,就是在向用户丢「信息炸弹」。+Kzht}|8Ww X%P

写什么样的内容

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公众号每天都在源源不断的产生内容,用户对于庞大的内容信息已经产生一种恐惧感。写什么样的内容,将会影响到这篇文章是否得到用户的认可。

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2014年12月,张小龙在一次微信事业群的公开演讲中,道出这样一个数据:20%的用户到订阅号里面去挑内容,80%的用户在朋友圈里面阅读这些内容。

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两年时间,公众号发生了很多变化。微信整体用户数接近翻倍(2014年12月微信MAU为4.68亿),公众号数量也翻倍,单个公众号的粉丝体量也在变大。

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文章的总体阅读数虽然继续上升,但是打开率也在下降。据不完全统计,目前整个公众号领域文章的打开率在8%~10%之间。

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一篇文章能否形成爆文,取决于这篇文章是否在朋友圈内大范围传播。2017年,写什么样的内容更适合传播呢?以下,史先生将通过对几个数据的分析,来看用户们喜欢在朋友圈里面做什么,看什么?

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朋友圈是所有微信功能使用占比最高的功能,达58%。超过8成的用户,每天都会看朋友圈。从某种层面理解,朋友圈现在就是微信最大的流量池。

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人们最喜欢通过朋友圈,关注好友最近的生活状态,并且随手点个赞。点赞也是人们最喜欢的互动方式。相比于在朋友圈发布内容,人们更喜欢点赞。

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除了关注好友最近的生活状态,人们也非常关注每天自己发的内容有多少个赞,别人评论了什么内容。[(]5u'pxx2P4Pv`L


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接下来,人们关注的点是好友转发的内容。每个朋友圈都是一个封闭的圈子,人们对于好友转发的内容信任感会强一些。 mmK1^.B$\ ?c

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人们对于朋友圈里面的图片最具敏感度,其次才是文字。文章链接关注程度远低于图片和文字,关注度仅为22.3%。c)JR$CN;Y+{1{L


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2015年和2016年,社交媒体最受欢迎的文章分别是鸡汤类/养生类/娱乐资讯。2015年占比高达80%,2016年这三类占比整体虽有下降,但下降幅度不大,其中养生类的内容开始增多。

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通常人们转发文章到朋友圈可以分为两种情况:

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第一种:主动分享

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1)通过文章表达自己的立场; K tg6F `r$X(N#}

2)文章提供的内容对朋友有帮助;W5a;w x^$q`6D


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第二种:被动分享

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1)将文章转发到朋友圈可以获得某种奖励(奖品/红包/听课资格等);!T+d-hjt%c*zV(Z

2)帮好友转发$RaI Q7w#@n8g


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这里存在一种特殊情况:跟风转发热点内容。xM??)d?e


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文章提供的内容是用户需要的,让用户觉得文章提供的内容具有价值,促使用户做出转发动作,将文章分享至朋友圈。2016年刷爆朋友圈的内容可以分为三类:

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第一类:围观文化

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自从有社区概念之后,“围观文化”成为中国互联网特有的互联网文化。对于热点的关注度,大家都是一如既往的聚焦。"b3o|Hw3AfqIAU


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第二类:装逼需求 [MJ$ak|` r4X


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人们总是需要一些虚拟的物质,来满足自己内心深处的虚荣心。

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第三类:好玩有趣g.G.[WA5D~~-F'?


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对于一个比较新颖的东西,人们总是能够保持一颗足够的好奇心。

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这三类的内容中,第一类内容是最具持久力,第三类内容最具爆发力,第二类内容最具诱惑力。这三类内容都有一个共同的特点,传播的时效性一般都不会高于三天。有些内容,第二天就会被用户遗忘。

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PS:如果是一个活动在朋友圈传播,最佳的时间周期10-15天,一旦高于这个时间周期,用户的参与性会大大降低。*G J lc c!JdkE


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看了上面的那些数据,2017年运营的内容的时候稍加做些改变,万一十万加了呢!K%j"_C.Q-^yt9E(Z

本文转自公众号史万加(ID:wgj-shiwanjia),作者为史先生

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