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媒体爆料,微信要成立搜索应用部,为小程序提供入口?

时间:06月20日

昨晚,有媒体爆料,微信要成立搜索应用部。经证实,微信搜索应用部包括搜索产品中心、广告用户技术中心、模式识别中心、数据中心等四个产品中心。sSW m7q4v `


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一看到这个消息,果酱妹就很自然地联想起了昨晚小程序可和同主体公众号同名的消息,感觉这一动作,对于进一步打开小程序的线上流量有较大的作用。6YO:J-] L7B&\$l


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搜索调整的背后

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也是小程序流量的开闸?

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在昨天企鹅智酷发布的《2017微信用户研究与商家洞察报告》中显示,主动搜索是小程序触发的第一渠道,60%的用户表示有需要的功能时,会在微信中搜索小程序。T i|'s\XD [ D!O


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小程序从1月9日正式上线以来,微信搜索作为其第一入口,有着举足轻重的地位。时至今日,小程序也从当初的精准搜索(输对全部名称才能找到一个小程序),到如今开放了模糊搜索,你只要随便输入一个字眼都可能找到相关的小程序。

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再说回昨晚刚更新的功能,在相同主体下,小程序可以和公众号同名,更加有利于小程序借助微信公众号的力量在搜索时分一杯羹。这杯羹指的是,如果我去搜索一个大号,比如说“科技每日推送”,那搜索框下面就会同时显示同名的公众号和小程序,这时候就很厉害了,相当于把公众号的线上流量分一半给小程序。

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还有即将上线的“附件的小程序”,通过搜索增强小程序连接线下的能力。不过,遗憾的是,小程序的搜索排名至今仍是个迷,没记错的话,微信人员曾在3月30日深圳微信公开课上表示过,会对优质的、打开率比较高的小程序进行搜索扶持。

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微信搜索调整的其他原因

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1、细分业务部门,更好地发力搜索。今年春节前,微信优化搜索功能,除了增加了“小说”“音乐”“表情”等分类,还对此前的搜索进行了优化,比如可按时间翻看搜索“朋友圈”扒出朋友的黑历史;搜索“文章”时输入公众号名字+关键词,可精确查找公众号历史文章。&O/x%fks8M g F

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此外,4月初,微信公众号的历史消息页面上方出现了搜索栏,用户可以通过搜索关键词查找相关文章。而前段时间,也有用户反映在搜索栏中可以搜到搜狗百科、知乎等外部内容源。

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成立专门的搜索产品中心,对于一步步的搜索优化也将更有帮助。

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2、提升大数据能力。3月23日晚上,微信悄悄上线基于微信大数据分析的“微信指数”,让公众号及时追踪热点,品牌方更好地评估广告效果,移动广告服务商来说接获取用户的兴趣点及变化情况。

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虽然不少运营者表示看不懂微信指数,为什么10W+阅读的公众号也不被收录,但微信指数的上线,无疑显示了腾讯的大数据能力。微信成立数据中心,或许也是希望专人专事,让腾讯的大数据更上一层楼。

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3、做精准阅读推荐,帮助人们在海量的信息中筛选内容。事实上,微信搜索此前的朋友圈热文、朋友分享的音乐等都是在做熟人推荐。去年10月,曾有人传出一张微信话题排行榜的内测截图,但真实性还有待查证。

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目前而言,暂时还不清楚精准阅读推荐会以怎样的形式进行。不过,有不少运营者表示,若微信通过推荐或者排行榜等方式让用户去接受内容,那是否会违背微信去中心化的理念呢?

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微信搜索的野心

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不少人说,微信搜索频发招(点此回顾微信搜索历程),搜狗和百度估计都得迷茫了。那么,微信搜索的野心究竟在哪呢?

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1、搜狗、百度都慌了?

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腾讯爆出设立搜索应用部消息的时间,恰巧与搜狗发布2017财年第一季度财报的时间撞上了。财报显示,搜狗收入达到人民币11.2亿元,较上年同期增长16%,整体搜索流量较一年前增长26%,移动搜索流量增长50%以上,这本是让人兴奋的消息,但面对腾讯的布局,不少媒体评论,搜狗估计也很彷徨了。$X;w*z a9zL(`


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在微信搜索面前,目前占据国内搜索市场70%以上份额的百度估计也有点胆战心惊。近几年,不少大企业不断增加新媒体的推广费用,比如万达就明确要求新媒体费用需达到媒体推广费用的70%以上。随着微信搜索的发展, 百度在移动端流量的优势似乎也在逐步被消解

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2、微信搜索意在“占用用户更多时间”?

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果酱妹看来,微信对于搜索功能的不断更新以及微信指数的推出,似乎都是为了“争夺用户更多的时间”。信息化时间,能抢夺用户时间的,就能获取流量,就能成为赢家。&~ v6It {^vJ7{


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根据腾讯3月22日公布的财报,微信月活跃用户已经达8.89亿。而CNNIC报告显示,截至2016年12月,我国搜索引擎用户规模达6.02亿,手机搜索用户数达5.75亿——微信用户甚至超过搜索用户数,微信无疑是移动端最大的流量池。)?sm;y S.a6tNW d#f7]


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看回微信的布局,微信聊天、朋友圈满足大家的社交需求;公众号提供优质内容,满足大家获取知识的需求;小程序连接线上线下,连接大家日常生活中的各种服务;微信指数提供大数据,助力公众号以及品牌主进行精准营销……不得不佩服其眼光之独到。RX7~/z7qk ?h


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微信搜索狂发力,估计有不少人在研究如何提高搜索排名了。你又是怎么看微信成立搜索事业部的呢?^C's8Z5|/nn,O

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