微信资讯> 微信平台运营教程> > 涨粉难?全面盘点微信公众号9大实用涨粉手段

涨粉难?全面盘点微信公众号9大实用涨粉手段

时间:06月24日

微信公众号到底如何涨粉?有哪些渠道?性价比如何?在区分线上、线下两大渠道后,我们做了一个简单盘点。
uL,GA;c6Ub8Y?c

线上几大涨粉手段:内容、互推、微信广告、视频节目…M|P6|-r{1~9^.K

 

?@O)TZ;Rs0

内容涨粉:靠爆文,还要靠形式新颖

}"bh/](z+_,I1s)J0

 

Nb)U l/F%D"p.f$?!?]0

内容创业者的第一款“涨粉武器”就是内容,但讨论涨粉始终离不开流量思维,所谓“优质内容自带流量”就是这个道理。s W1v"C+U"Z~

 9L~@H^)I i%GVV

在一切追求高效的当下,虽然依靠内容涨粉显得“低效”,但吸引来的粉丝粘性最高也最精准。有幸诞生一篇爆文,就会带来爆发性增长。%CX$l C8g ?1r7pr+W

 

U&P&`%ZL^2U"`0

比如,去年“潮人小罗”因刷屏文章《刷保时捷开豪车,约会女主播~》,粉丝数从85万涨至140多万;“靡音”因在《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》中荐歌一首,阅读数突破570万,涨粉18万。

$C!E,}[ aF(n e0


|.B;h*_n0
z&hb{;?3\'LN

.D;iM'C@i

)g\\1K(Q Q8m$sih
P@8a]M)yO;e

今年以来,随着“夜听”及其复制者的集中爆发,同样验证“好内容自带流量”的道理,但不同的是,内容迭代加快,传统图文造爆款的速度远比不上“音频”“视频”等内容形式。n`L6jKy

 5\8BSY!BT

微信群涨粉:利用社交关系实现“二次传播”;jR,QV@W

 

s6P f/Z{z0s0

微信群涨粉是运营小编必备技能之一,利用微信社群成员的人际关系网传播内容,实现为公众号推广和涨粉的目的。

)iX$t)K ey0

 

CVE3f9c`XW0

以8个月涨粉700万的“有书”为例。想加入“有书”的微信群,需要用户把一段文字和一个带二维码的图片分享到朋友圈,截图给群主获得入群资格。x6E^,c3L9B4L'l

 

3_V3wq wsn'O.m^b0

“他们第一个给用户的是入群资格;然后是一起读书的带动,最后是一些书籍读书笔记的汇总还有每一期读书活动的资料。拿一点资源,吊用户的胃口,为了一个加群的资格,或者一种美好的可能性,用户会愿意去做任何事,最直观的就是去刷自己的朋友圈,带动朋友也来关注。”aBB1k o.j b#h

 

9j'e G B,J7F oy O0

相比起微信的图文内容,在微信群里制定分享任务,避开了微信诱导分享的红线,效果也非常明显。但需要达到效果,公众号“一群”的创始人巴桑大哥认为需具备以下几点:BG AQkrD)[

 mjFo%_

1. 运营者愿意付出大量的时间和人力去进行管理;

5tJ*QxT#e0

2. 要输出有价值的东西,内容要是硬通货才能涨粉;'Wmf)OH)R4z Yq ~

3. 群友要有共性,要有一直目标的支撑。%m"@GLrfQ(b

 h-kvld

微信广告(广点通涨粉):腾讯推出的官方渠道t5R]9z },W:k-Ct

 

k6ka'Z ]Z0

首先要纠正一个概念,大家通常所说的“广点通涨粉”表述并不准确,正确的叫法应该是微信广告涨粉,属于广告产品里的“公众号推广”。'cS7Tas8L%uV


Dl7U9}4|0
h4U-RUs

+w;eAw G @

0l3}pS$T)e/T f

a;p@[Xo0

这是腾讯官方推出的涨粉渠道,也是大量资本充沛的头部公众号较为青睐的涨粉方式。只要善于优化和使用,从性价比、精准度和转发率上来看,依然有着其它渠道不具备的优势。

Fuf j'L%[W,Kr/V0


k QBe0f-J!d/c/j0

0CS d]8]9A1JR0

在今年初腾讯联合新榜举办的“2017涨粉大会”上,从腾讯效果广告部展示的优质涨粉案例来看,每个粉丝的获取成本在3-4元左右。不过,在我们日常接触中,因为公众号类型不同和投放文案、方式的差异,也有一种普遍的说法是目前获取一个粉丝的成本整体在5元左右。

7ayS N9z:{DQl0
x S/t x-BZ%T m

互推涨粉:互抱大腿,抱团取暖

8V2~.d6Bpte-g0l*z&Y0

 vnf0C8O1g+u

本质上而言,公众号互推属于流量交换,也是一种常见的引流方式,衍生出形形色色的互推模式,主要有三种:

bL M FvFHG!OM c$s~0

 9{6t6U#y Q.}~u \

1. 全文互推,互推内容为内容主体,在标题中直接告知用户此为互推内容,例如《荐号 | 听说,长得漂亮的人很少发自拍,她们都在关注这些账号》u YEK,M$Tt R.g

 

.\ly8~zesJE0

2. 文末互推,互推内容置于文末,性质更接近日常广告位;独立于内容主体,这种互推方式应用最广。lP Mx(|

 \S9zv0~8w:H&o

3. 关注后互推,在对话框中以关键词回复,或者以被添加后自动回复的欢迎语进行互推。

"GUh@/tw/q0

 

[$je o1`E0

尽管方式不同,但所有互推都基于一个相同的逻辑:互换资源,流量分享,等价交换。追溯互推的历史,2013年12月30日(在微信公开阅读数以前)“果壳网”就盘点过《2013年十大公众号推荐》,如今不少大号也常用互推涨粉。6S*uv-x-lc


0Z s6m~J4PD|p$^0
*p~&\!i/yNT:x

将互推文和500强账号群体整体发文进行数据比对,结果表明,相比2015年同期,用户对于互推文的反馈更加消极。

[ g WE|NG#x(`!yv0

同样的,今年以来,也有不同领域的自媒体人和我们抱怨,互推效果没有之前理想了。除公众号互推外,不少自媒体人开始利用自己朋友圈进行资源置换,例如:A小编微信好友有1500人,B小编微信好友1300人,双方在各自朋友圈互推二维码。iQL:GL$g5Lu`

 

2F \ghec.H#cb0

视频节目:全平台分发实现导粉

D)Crzy"eu0^0_S0

 

%@N_&f"r.}0

在视频节目中介绍某个公众号或植入二维码(通常在开头或结尾处)实现导流的方式。

J4u"lX:Q'E7d0

 x({ plq Q,| \

最经典的案例当属去年“宝强离婚”期间,“关爱八卦成长协会”推文《王宝强前经纪人100多条开房记录被前妻曝光!王宝强2天前才知道马蓉出轨》。在这条宣称独家爆料的原创视频中,通过植入关注信息,创造了一夜涨粉32万的纪录。

"Z5fgv!E(\d0

 ,Lfq1o*pJ

'}c pPG6W Q6H&c0

今年2月的《奇葩大会》上,选手高嘉程(《奇葩说》选角导演)上场后顺势介绍了自己的公众号,在后期处理上,节目选择通过贴片的方式,向所有观众安利了这个账号。L0J8svHwKQ

m.j,L#DT(ET0


2v fO4H~` S J8e0

;_Y.kV9w3ejk0

根据此前媒体报道,在节目播出后的5天时间,这个公众号每天涨粉约10万;_Ji8v @wb+MLc5A/|

 

*X"e-Un.{(pr0

依靠全平台分发,很多视频内容都能获得可观流量,而通过视频节目为公众号导粉,也成为线上汇聚流量的一种方式。不过导流效果对视频内容的依赖度较高,如果视频内容本身流量有限,或内容调性和公众号不搭,这样的涨粉效果就会低于期待。8B.j+l{p

 /m6u/PRg8q @A:U

当然线上涨粉还包括很多其它方式,比如关键词回复提取某些实用资料,比如通过免费在线课程等吸引,再比如线上活动涨粉。典型案例是去年在自媒体刷屏的“4小时逃离北上广”,活动当天为“新世相”带来116万阅读,近11万涨粉。

Ct(uk.p J_g0

$ui-wn%q$E%Y.l
lQgkz

虽然一场出彩的活动能为公众号带来意想不到的“涨粉”回报,但从策划到执行,运营者需要投入的时间和精力远胜一篇爆文,对不擅长于或不具备策划能力的公众号而言,这样的方式性价比并不高。5A.l:F&U9Q|#t2Z,B

 7oI(Pg3s h2{!u

 3ql1YO Y"Nm

线下涨粉方法:地推、报纸广告、WiFi涨粉、娃娃机…

&W U|b4rFj S0

 

.CUTuR ZY0

地推:最原始的线下涨粉模式

^1nv/_{x5F0

 

|gqm%[!u^(d C?|0

伴随App的兴盛,线下推广早已有之,只不过现在换成了扫码关注微信公众号。"A2Q h+~8vAM

 #R8g7RT+O A#R

*P z C1n3z N6p

比如,坐地铁时遇到有人拿着二维码——“我正在创业,能否扫码关注一下”恳求乘客关注微信公众号;在商场、超市、电影院甚至路边支起印着二维码的易拉宝或海报,通过送小礼物、代金券等各种方式请人扫码关注公众号。

`5?j,bQ_0

这种方式我们统称为地推。效果如何暂不评价,但常给人一些“突兀感”,如果不是对方恰好能满足自己的强需求,往往是拿到“小礼物”后便取关。

8jii kU^0


jkL.\D M0

L!~7\@b)fy [{D0

微信WiFi:利用线下固定场景涨粉:U#f9Ni yW+r

  @i J crS$LA

简单解释就是,利用免费WiFi来吸引粉丝关注。生活中,人们通常会遇到这样的场景,在商场某个咖啡馆或餐厅,掏出手机按照提示关注某公众号,就可以免费享用无线网。GK&Z{w)v

 5O8v4H[*X4o%b9L+NX/D

jCH$DUhy0oI,T0

WiFi涨粉的优点是利用了特定场景内的市场刚需,相比传统的手动输入密码,这种方式连接无线网更便捷,而且能够保障用户留存率,因为用户连网后若立即取消关注会断网。

P"K_"\h q0

gw0q]/tIRi0


!m8X }E:b-e"Q%|4d0

(]t;x_[ a;K9P~0

目前,WiFi涨粉已成为公号线下涨粉的重要渠道之一。据知情人士透露,提供这方面服务的商家常常能覆盖全国不同地域数百家网点,可以通过甄别性别、地域等微信用户基本信息来为不同类型和需求的公众号实现增粉。/N9i^K%btK$]&p+u4Gu

 $?;Js4K,q"_ [

和“广点通”相比,微信WiFi涨粉成本更低,获取一个粉丝的成本控制在1.5元及以下水平。有内部人士称,相比

上一篇:微信公众号发什么文章阅读高?上个月93万篇刷屏级文章告诉你答案! 下一篇:微信公众平台规则调整,教你如何一周速成微信大号
微信公众号推荐