涨粉难?全面盘点微信公众号9大实用涨粉手段
时间:04月27日
线上几大涨粉手段:内容、互推、微信广告、视频节目…
内容涨粉:靠爆文,还要靠形式新颖
内容创业者的第一款“涨粉武器”就是内容,但讨论涨粉始终离不开流量思维,所谓“优质内容自带流量”就是这个道理。
在一切追求高效的当下,虽然依靠内容涨粉显得“低效”,但吸引来的粉丝粘性最高也最精准。有幸诞生一篇爆文,就会带来爆发性增长。
比如,去年“潮人小罗”因刷屏文章《刷保时捷开豪车,约会女主播~》,粉丝数从85万涨至140多万;“靡音”因在《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》中荐歌一首,阅读数突破570万,涨粉18万。
今年以来,随着“夜听”及其复制者的集中爆发,同样验证“好内容自带流量”的道理,但不同的是,内容迭代加快,传统图文造爆款的速度远比不上“音频”“视频”等内容形式。
微信群涨粉:利用社交关系实现“二次传播”
微信群涨粉是运营小编必备技能之一,利用微信社群成员的人际关系网传播内容,实现为公众号推广和涨粉的目的。
以8个月涨粉700万的“有书”为例。想加入“有书”的微信群,需要用户把一段文字和一个带二维码的图片分享到朋友圈,截图给群主获得入群资格。
“他们第一个给用户的是入群资格;然后是一起读书的带动,最后是一些书籍读书笔记的汇总还有每一期读书活动的资料。拿一点资源,吊用户的胃口,为了一个加群的资格,或者一种美好的可能性,用户会愿意去做任何事,最直观的就是去刷自己的朋友圈,带动朋友也来关注。”
相比起微信的图文内容,在微信群里制定分享任务,避开了微信诱导分享的红线,效果也非常明显。但需要达到效果,公众号“一群”的创始人巴桑大哥认为需具备以下几点:
1. 运营者愿意付出大量的时间和人力去进行管理;
2. 要输出有价值的东西,内容要是硬通货才能涨粉;
3. 群友要有共性,要有一直目标的支撑。
微信广告(广点通涨粉):腾讯推出的官方渠道
首先要纠正一个概念,大家通常所说的“广点通涨粉”表述并不准确,正确的叫法应该是微信广告涨粉,属于广告产品里的“公众号推广”。
这是腾讯官方推出的涨粉渠道,也是大量资本充沛的头部公众号较为青睐的涨粉方式。只要善于优化和使用,从性价比、精准度和转发率上来看,依然有着其它渠道不具备的优势。
在今年初腾讯联合新榜举办的“2017涨粉大会”上,从腾讯效果广告部展示的优质涨粉案例来看,每个粉丝的获取成本在3-4元左右。不过,在我们日常接触中,因为公众号类型不同和投放文案、方式的差异,也有一种普遍的说法是目前获取一个粉丝的成本整体在5元左右。
互推涨粉:互抱大腿,抱团取暖
本质上而言,公众号互推属于流量交换,也是一种常见的引流方式,衍生出形形色色的互推模式,主要有三种:
1. 全文互推,互推内容为内容主体,在标题中直接告知用户此为互推内容,例如《荐号 | 听说,长得漂亮的人很少发自拍,她们都在关注这些账号》