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微信公众平台运营了540天获得60万精准粉丝是如何做到的

时间:06月24日

这次采访到的公众号是李伯清,李伯清这个号是从2015年11月份开始运营的,到目前为止运营了近540天,粉丝数60万。它的定位就是用四川话,讲四川川渝的故事。用轻松幽默的方式,给大家的日常生活带去一些欢乐。

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公众号运营了一年多,就拥粉60万,作为一个地方号算是很不错的了。那么,这个公众号到底有怎样的独特之处呢?关于微信运营的经验,运营者莽娃儿有话要说。

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莽娃儿认为,在最前期的时候,微信公众号其实是处在一个高峰期的,那时候,虽然粉丝不多,但活跃度都很高,再加上李伯清在四川本身就具有一定的知名度,公众号开设之初,粉丝们对李伯清就已经充满了期待,所以第一批种子用户的获取并不难。

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与此同时,由于公众号推出来的文章质量好,内容风趣幽默,因此,在开设之初,就迎来了好几篇十万加,赢得了众多粉丝的追捧。例如,公众号之前发过的一篇文章《没有被数学虐过的人,不足以谈人生》,就有160多万得阅读量,一夕之间涨了2万粉丝。

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细分人群,才能获得精准用户xIA[%|$H;v


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莽娃儿认为,要写好一篇文章,最关键的是,你得明白公众号的定位和受众目标。拿李伯清公众号例子来说,这个公众号的定位就是用四川话讲川渝事。受众的人群就是讲四川话的朋友,因此他们的文章,很多都是用四川话来表现。这样人群划分就很鲜明了,会关注他们的粉丝,也都是精准的用户群体。
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李伯清公众号的受众大多是25-40岁之间的人群,在男女性中都很受欢迎,因此他们会分析这类人的共通点,把这些共通的东西抓出来,形成有趣的文章,这样就产生共鸣点了。文章的推送也大多以四川话,川渝事,这类题材为主。zz6s&^}D$U-Bo z


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如:《在四川,有一种童年叫院坝头长大的》《我真的快被四川话的动词给笑死了!!!》《今天,我终于发现了四川人最大的缺点》等。

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大热点不是每天都有,日常的内容运营才是关键。李伯清给大众的印象就是一个幽默大师,用轻松愉快的笔调,来表现大家日常生活中的趣事,给大家带去快乐。内容用心了,传播就上去了。

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每月专题系列—行业吐槽c&AR1Fx \)rYIX x+X


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除此之外,这个公众号还有一个特别的专题系列,这是他们对于不同类型的行业,进行的专题系列文章,如,《如果你有一个做设计的朋友》《总有人问我在机场上班怎么样》.《我是一名医生,我真的不想再干这一行了》,通过对不同行业的人群分析总结,吐槽,来引起共鸣。

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目前来看,这个系列的文章都很受欢迎,因为涉及面很广,很容易引起大家的讨论。而且素材来源也很多,有网友投稿,有他们征集,有线下采访等。&[H9e7Tq y+o


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比如,为了写一篇护士吐槽的文章《总有人问我当护士怎么样,现在我统一回复》。他们会专门到成都的医院,采访一些护士,让护士们吐槽吐槽这个行业的辛酸,最后收集整理,然后汇成文字。

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《总有人问我当护士怎么样,现在我统一回复》这篇文章的阅读量有100多万,为其公众号涨了一万的粉丝。接下来,李伯清还计划出人物专访系列,在四川范围内,分享某一个领域有自己故事的人。+na4R'i]8sY4Q


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内容增粉不易,且行且珍惜

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靠优质内容增长的粉丝质量好\Yyav:\


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现在靠内容增粉的确不太容易,很多时候,上百万阅读量的文章,粉丝却没有涨很多,转化率算是很低的了。U[a7WU w4E


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莽娃儿认为,目前市面上有很多增粉的手段,比如照片打印机,抓娃娃机,有奖活动增粉等,这些手段增粉的确是特别快,但粉丝活跃度却不高,而且粉丝流失比较严重。

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反观内容增粉,虽然速度没有那么快,甚至要比较长时间的积淀,但是只要内容好,就会有好的传播,粉丝质量好了,活跃度变高,黏性才会更好,从长远来看,内容才是公众号走下去的关键因素。

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我们只追正面的热点"h:Ka.c*c4x6c


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热点的类型有很多,一般情况下,如果是负面的热点,他们是不会追的,因为,每个人都有自己的价值观,负面的热点,本身就容易影响大家的情绪。煽动情绪,很多时候并不一定是一件好事。

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莽娃儿还是更乐于分享好玩的,有趣的热点,目前跟的热点也基本都是正面的,向上的,还有一些娱乐幽默的。比如:大家之前的iPhone 7上市,晒支付宝账单等,数据都还挺不错。
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固定福利,让粉丝离不开你8qG2` E5i


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粉丝互动是公众号很重要的一个环节,除了日常的后台留言互动之外,线下活动,更能够拉近彼此间的距离,李伯清办线下活动的主要目的,就是为粉丝带来福利,增强粉丝粘性,而不是为了涨粉。只有凝固公众号和粉丝的关系,促进互动,才能让这些粉丝成为你的死忠粉,让更多的人了解到你。z8v-B'U3|p


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送电影票,已经是李伯清公众号的一个固定福利了,每隔一段时间都会开展这个活动。一方面,是让粉丝能得到更实际的礼物,另一方面,也是为公众号将来的发展做一个新的尝试,即选取优质的产品和服务,以一个优惠的价格回馈给网友,这样做到双赢。6d$h2?xX

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许多运营者都很好奇,地方号到底可以写什么,是不是只能写一些新闻事件。其实,运营者可以试看看把文章的内容丰富起来,而不仅是单一的文风形式,毕竟,单纯的地方内容推送,长久下去,容易出现, 没内容,没爆点,文章平淡的情况。

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不妨学着像李伯清这个号一样,除了自身对四川人,四川故事的介绍之外,还增加了行业专题吐槽,热点追踪,让文章更加多样化。在保证地方号固有特色的同时,又为用户的阅读增添了乐趣。SOZ~ lC/z


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原文出自“西瓜君”

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