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微信公众平台赞赏功能要回归?自媒体人吃饭又能加鸡腿了

时间:10月19日

iOS版微信的赞赏功能可能要回来了,这是今天澎湃新闻的一则报道释放的信息。-K'p0Msj+B


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“7月18日,几家中国互联网公司高管向澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者透露,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者‘打赏’时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的‘应用内购买’(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。”

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其中值得注意的信息点有两个:6_/C(HiD;^*Vp


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2.“允许用户向原创作者‘打赏’”,虽然在日常语言中,我们经常会把微信、微博、头条号、知乎等平台上读者给予作者的“赞赏”,与直播平台上观众给主播送礼物的“打赏”混用,但此处的“打赏”应该是指前者。将打赏当做盈利模式的直播平台早已与苹果达成共识,30%的抽成并不存在争议。

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自从2015年8月11日,微信开始内测赞赏功能以来,在自媒体人的荣誉墙上,赞赏就成了希望千方百计拿到的一个荣誉勋章。

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经历了今年夏天的博弈之后,我们乐于见到iOS上微信赞赏功能的归来。不过,这段时间也让我们得以审视赞赏功能之于自媒体人的意义

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赞赏的争议,本质是“赠予”和“购买”的区别

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其实取消赞赏功能的主体,不是苹果,而是微信。Vz}4K1jGV6Z


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苹果的条款大意是,赞赏可以,但必须经我之手,而且要给我分成30%。微博、今日头条、知乎都选择了妥协,只有微信选择了宁为玉碎,宁愿在iOS版微信中取消赞赏功能,也不能容忍苹果的抽成。

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中国的网民几乎一边倒地支持微信而讨伐苹果,甚至有不少人极端地表示如果非要在微信和苹果之间二选一,那么他们宁愿去买一部安卓。这甚至引起腾讯公关部张军的回应:微信和苹果不是你死我活的关系。1v'`[q\2f2{y0h

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iOS版微信的赞赏功能可能要回来了,这是今天澎湃新闻的一则报道释放的信息。r3\ Y:w:s


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“7月18日,几家中国互联网公司高管向澎湃新闻(www.thepaper.cn)记者透露,苹果公司正在考虑允许用户向原创作者‘打赏’时,不再强制通过苹果应用商店(App Store)的‘应用内购买’(In-App Purchase,简称IAP)机制进行。”

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其中值得注意的信息点有两个:

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1.“几家中国互联网公司高管”,说明并非单一信源的小道消息,这增强了这则未经官方证实的信息的可信度;NI*{xO!K


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2.“允许用户向原创作者‘打赏’”,虽然在日常语言中,我们经常会把微信、微博、头条号、知乎等平台上读者给予作者的“赞赏”,与直播平台上观众给主播送礼物的“打赏”混用,但此处的“打赏”应该是指前者。将打赏当做盈利模式的直播平台早已与苹果达成共识,30%的抽成并不存在争议。

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自从2015年8月11日,微信开始内测赞赏功能以来,在自媒体人的荣誉墙上,赞赏就成了希望千方百计拿到的一个荣誉勋章。P2o,c&F:U5a/_


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经历了今年夏天的博弈之后,我们乐于见到iOS上微信赞赏功能的归来。不过,这段时间也让我们得以审视赞赏功能之于自媒体人的意义

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赞赏的争议,本质是“赠予”和“购买”的区别

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其实取消赞赏功能的主体,不是苹果,而是微信。

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苹果的条款大意是,赞赏可以,但必须经我之手,而且要给我分成30%。微博、今日头条、知乎都选择了妥协,只有微信选择了宁为玉碎,宁愿在iOS版微信中取消赞赏功能,也不能容忍苹果的抽成。

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中国的网民几乎一边倒地支持微信而讨伐苹果,甚至有不少人极端地表示如果非要在微信和苹果之间二选一,那么他们宁愿去买一部安卓。这甚至引起腾讯公关部张军的回应:微信和苹果不是你死我活的关系。

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“冯站长之家”的粉丝中iOS用户占比约1/3,但是iOS版微信取消赞赏功能之后,赞赏收入只剩下原来的1/7~1/5,与新榜此前的统计一致。这意味着,1/3的用户贡献了多达80%以上的赞赏金额。

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不过有趣的是,“冯站长之家”的赞赏收入这段时间却在慢慢恢复,目前已经达到此前的1/3。冯站长对此的解释是,“因为安卓用户可能逐步打赏的多了吧,还有一些铁粉改用安卓手机打赏了。”a,M*r9N*\Y Eyc


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冯站长告诉新榜,他们的用户赞赏金额平均大约是3~4元,以此推测,“冯站长之家”2016年赞赏的总收入大约在80~100万元。即使按照减少2/3的低水平来计算,从2017年4月19日至今的三个月,冯站长的赞赏损失大约在13万~17万之间。 mjN_o2]&V ZS


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影响有多大,有“沪上一支笔”之称的情感自媒体人傅踢踢的说法更加形象: l1iu:lF)x&D"K$_\


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可能原来(赞赏头像)都满3排,现在孤零零十几个乃至几个赞赏,看见也不想赞赏了吧。视觉冲击力太强。n0sZ,CA+A

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“傅踢踢”的iOS用户占比6成,而赞赏收入相应的缩水也差不多在60%以上,“原来一篇文章两三百,现在也就几十、一百吧。”HB$O.Xv lQ;D


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心酸之外,傅踢踢也见识到了铁粉的忠诚:“昨天还有人问,说怎么不能赞赏了,我说苹果不能赞赏了,哥们儿说你等着,我还有个华为,反手就是200。”A8]0^o"o1_}p


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也并非所有人都对iOS微信取消赞赏功能感到不满,知名互联网评论人魏武挥就有着不同观点。5i?z W Z,v-Q


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“总算让我不用赞赏给钱来满足社交了!”虽然魏武辉也有自己的公众号,但对他而言赞赏有时候构成了一种负担。本来只是读者表达对作者感激之意的赞赏功能,在精明而重人情的中国社会,硬生生被发展出了讲究礼尚往来的社交功能。

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“有人赞赏我,我可不得赞回去。比如说,老徐有个个人号,如果他赞赏了我三次,我一次都没回馈,多不好意思。所以我就得回馈,一回馈就会显示我是不是他的粉丝,于是我不得不订阅他这个号。”

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不是谁都能一篇文章收获200万赞赏

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前文提到,“冯站长之家”一年的赞赏收入大约在80~100万,不过需要看清楚的是,iOS赞赏的取消,伤害更多是自媒体人的感情,而非利益。

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今年4月19日,得知iOS微信的赞赏功能将被取消之后,榜哥就曾做出如下分析:L KO e5J"sEt0r


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目前赞赏存在一种很有趣的情况:对于能够以赞赏收入过体面生活的公众号,他们一条广告的收入可能就抵得上一年的赞赏;而对于那些暂时无法以广告为生的自媒体人,其赞赏本来就很少。

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