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微信公众平台10w+已过时?1000w+时代来临?近期爆文频出的几点思考

时间:12月14日


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请允许我先讲一个悲伤的故事:
10w+可能已经不算是爆文了,即便我们还没写出一个10w+
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爆文的规模正在晋级。最近几个月千万级爆文频频冒出,让那些“如何写出10w+爆文”的方法论显得捉襟见肘。.ae,A C(}1H\3YB


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公众号传播力战场发生了转移,至少对头部自媒体而言,如果10w+是最初的梦想,那么现在百万甚至千万阅读量,已经可以列入年度KPI了。(别打我)/h,}(U \m5VQ-_


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所以问题来了,公众号在上半年还被广为唱衰,打开率普遍下降,为何最近却出现逆袭?这些阅读千万级爆文都在说什么,有什么共同点?阅读趋势或许已经发生变化。 y-`7{A:]O`d2V


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大号常有,大爆款不常有

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文中部分图片源自网络G'p VBcMO


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不如先回顾下最近几个月我们在关注的10个爆款案例(基本覆盖我们接触的案例,其余欢迎留言补充)

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5月9日,《百雀羚神广告又来了!》一文凭借一镜到底的创意广告刷爆朋友圈。这篇文章引爆在公众号“4A广告门”的二条位置,实为合作转载,但阅读数在一天之内突破400万,为“4A广告门”带来5万涨粉。

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7月23日,粉丝只有3万的“张先生说”推文《北京,有2000万人假装在生活》,不到24小时传播量超过700万(7月24日下午被删);t6Z%w6{CH*e7WX


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7月30日,“广州印象”推文《我们把一箱硬币放在广州街头,供路人自取,结果出乎意料…》,短短两天400万阅读,Y8n bU?B


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8月14日,“张先生说”又以一篇《我那些从不买单的公务员同学》刷屏,截至8月23日晚上九点,阅读量达到近880万

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8月14日,“乌鸦电影”在世界“慰安妇”纪念日当晚推文《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去…》,一天之内阅读量突破300万,截至8月16日晚达到740万,为这个原本30多万粉丝的影视号带来18万涨粉。!`9U8u!dq-f Fo


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8月25日,粉丝不到5万的“樱桃画报”推文《如何假装成一个好妈妈?》,三天获得近1400万阅读量,涨粉37万。

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8月28日,截止七夕当晚9点,由“人物”邀请“匡扶摇”创作的《他们谈爱时不讲道理》《他们不谈爱时讲了一堆道理》两篇系列漫画在公众号“人物”上获得近400万阅读,涨粉25万。;]rul!g Dg


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9月6日,“咪蒙”发文《我把你当老公,你把我当子宫》,两天阅读破千万,目前阅读超1300万。这也是“咪蒙”迄今为止唯一一篇千万级阅读的爆文。

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9月14日晚,“视觉志”发文《谢谢你爱我。》,推出4天后,阅读突破5000万,仅在朋友圈转发的次数就超过300万,为视觉志带来约65万新增粉丝。

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“视觉志”破千万阅读的爆文还不止这一篇。最近的比如9月20日的《我如此爱你,我怎能放弃……》,1000万阅读

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不可否认,大号的粉丝基础在文章传播过程中起到了不可忽视的作用。拿700万粉丝的“视觉志”、1256万粉丝的“咪蒙”来说。!M ?O(w~{6v


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“视觉志”在上文提到的两篇千万+之前,还出过三篇千万级爆文。咪蒙几天前曾跟我们聊起她的“内容危机”,也提到阅读数,她说文章阅读在100万-200万之间,就会让她觉得害怕,有“老了的感觉”。即使按2%的超低打开率来算,这些账号的阅读基数也是10w+起步。

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不过头部效应只是一部分原因。事实上,上文列举的大部分爆款案例,都来自并不常受关注的中小号。

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为扩充观察范围,我们还对今年的爆文数据进行了简单采集。

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据新榜日常监测的46.4万微信公众号样本数据显示,从2017年年初起至8月22日,文章传播周期在3天以内,点赞数上万的原创文章有1334篇。其中,一些头部账号由于常年领先优势占据大半。/akcW.d\ X1y _


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除去这些常年出现的头部账号推文,其余的数百篇基本都属于中小号的突进。这些文章的点赞数从1万到10万+不等,其中就有很多曾在朋友圈刷屏的热门爆款。

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关于爆款案例的7点感受 S_"Z v~U#P


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