微信资讯> 微信平台运营教程> > 微信公众平台10w+已过时?1000w+时代来临?近期爆文频出的几点思考

微信公众平台10w+已过时?1000w+时代来临?近期爆文频出的几点思考

时间:02月18日 来源:爱妮微


ay"j+[]X5`7j$x$l)Y%b0


请允许我先讲一个悲伤的故事:
10w+可能已经不算是爆文了,即便我们还没写出一个10w+

P L#j9pr%}@)rmm0


RJ2N O!T?m2d0

爆文的规模正在晋级。最近几个月千万级爆文频频冒出,让那些“如何写出10w+爆文”的方法论显得捉襟见肘。

W R-Ag%@9^"r3MEu8`0


1Z;}WbE3WK_mR0c0

公众号传播力战场发生了转移,至少对头部自媒体而言,如果10w+是最初的梦想,那么现在百万甚至千万阅读量,已经可以列入年度KPI了。(别打我)

b3[G| t Dx!z1|W0


,C1p)|g.o X#ey f b#E0

所以问题来了,公众号在上半年还被广为唱衰,打开率普遍下降,为何最近却出现逆袭?这些阅读千万级爆文都在说什么,有什么共同点?阅读趋势或许已经发生变化。X;P S'eV3p


Sn,f;g3[i0


Z#?gAt&D#` V

大号常有,大爆款不常有(RbD9f2K;f5j6]

8f}0q] Q,X] a9J

文中部分图片源自网络'Z_Td;oZx8x


;[]!N&Y/E#w8ku9C0

不如先回顾下最近几个月我们在关注的10个爆款案例(基本覆盖我们接触的案例,其余欢迎留言补充)

;^@u@B+m$F(lz0


)M p*q1r+OT{b h0

5月9日,《百雀羚神广告又来了!》一文凭借一镜到底的创意广告刷爆朋友圈。这篇文章引爆在公众号“4A广告门”的二条位置,实为合作转载,但阅读数在一天之内突破400万,为“4A广告门”带来5万涨粉。

t+A/j[t"E0


c8]a-JKLG!|0

7月23日,粉丝只有3万的“张先生说”推文《北京,有2000万人假装在生活》,不到24小时传播量超过700万(7月24日下午被删)'^zd9o XfwRUzJ{&}


e @;oCl%CY

7月30日,“广州印象”推文《我们把一箱硬币放在广州街头,供路人自取,结果出乎意料…》,短短两天400万阅读

~8aa a^#c0


*~MXr5X"`7CFv0

8月14日,“张先生说”又以一篇《我那些从不买单的公务员同学》刷屏,截至8月23日晚上九点,阅读量达到近880万

x jy;O ]$u!g0


e+~;VP4bJ0{0

8月14日,“乌鸦电影”在世界“慰安妇”纪念日当晚推文《她们在等待道歉,日本政府在等待她们死去…》,一天之内阅读量突破300万,截至8月16日晚达到740万,为这个原本30多万粉丝的影视号带来18万涨粉。W.uStc


9e&RZx,dj

8月25日,粉丝不到5万的“樱桃画报”推文《如何假装成一个好妈妈?》,三天获得近1400万阅读量,涨粉37万。

&y7B'[JDJM4c0


R3M C.~w$r0

8月28日,截止七夕当晚9点,由“人物”邀请“匡扶摇”创作的《他们谈爱时不讲道理》《他们不谈爱时讲了一堆道理》两篇系列漫画在公众号“人物”上获得近400万阅读,涨粉25万。 `H K-m EE


Ve5DE m;OUU0

9月6日,“咪蒙”发文《我把你当老公,你把我当子宫》,两天阅读破千万,目前阅读超1300万。这也是“咪蒙”迄今为止唯一一篇千万级阅读的爆文。

@@&h+n8M-\*i0


s9@z)kye+Z4M0

9月14日晚,“视觉志”发文《谢谢你爱我。》,推出4天后,阅读突破5000万,仅在朋友圈转发的次数就超过300万,为视觉志带来约65万新增粉丝。"x2K B3E3p4\j


j6Do|p)W0

“视觉志”破千万阅读的爆文还不止这一篇。最近的比如9月20日的《我如此爱你,我怎能放弃……》,1000万阅读b%l Gcx_1B


D`/V:mu9K;]}f8C

不可否认,大号的粉丝基础在文章传播过程中起到了不可忽视的作用。拿700万粉丝的“视觉志”、1256万粉丝的“咪蒙”来说。

.Q }X${x$z;G$gJ @0


1{ P&Q6q;@ Y&M

“视觉志”在上文提到的两篇千万+之前,还出过三篇千万级爆文。咪蒙几天前曾跟我们聊起她的“内容危机”,也提到阅读数,她说文章阅读在100万-200万之间,就会让她觉得害怕,有“老了的感觉”。即使按2%的超低打开率来算,这些账号的阅读基数也是10w+起步。9Hi.W}J$w2n2t


LP1w9W"k8a%N9}

不过头部效应只是一部分原因。事实上,上文列举的大部分爆款案例,都来自并不常受关注的中小号。

yOxJ op8rA0


:s0t@*X X?C1p!G0

为扩充观察范围,我们还对今年的爆文数据进行了简单采集。k#b8Py L,]\_]


SBt?Hc CKR

据新榜日常监测的46.4万微信公众号样本数据显示,从2017年年初起至8月22日,文章传播周期在3天以内,点赞数上万的原创文章有1334篇。其中,一些头部账号由于常年领先优势占据大半。

RqS ~t$~$h6u0


qNT0Lv Rw|(_2z0

除去这些常年出现的头部账号推文,其余的数百篇基本都属于中小号的突进。这些文章的点赞数从1万到10万+不等,其中就有很多曾在朋友圈刷屏的热门爆款。

:h%k6? |\&H0


:Ve-J8d,f:UMJ#~

BiD\!l6ySkG X0

 aKvHhq l.ZF

关于爆款案例的7点感受4Y$}#q n~&v$A


V;qn*sNR k%JY

上一篇:万万没想到,我竟然被这些微信公众号运营常识骗了5年! 下一篇:微信群控:男人好色,女人爱美,穷人贪钱,老人怕死

最值得关注的微信公众号