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重磅!传微信公众号订阅号要变feed流?

时间:06月22日

昨晚,一位新媒体运营者在朋友圈爆料:

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微信“订阅号正在进行重大改造”。将传统的折叠方式变为更为直观的feed流模式。

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    具体一点就是,订阅后点进去就可以直接看到内容,音频和视频有更直观的呈现,目前官方并未对此消息作出回应。

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浑水依据爆料模拟订阅号改变后的面貌

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而此前在微信插件中上线的“看一看”功能,依据“好友都在读”,“热门话题”等标签进行分类的兴趣推送方式,被人认为是微信在进行feed流的一次尝试,目前来看,此功能的上线,并未能为处于瓶颈期的微信公众号带来更多的变化。

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有人认为,此举会带来新的内容洗牌,也有人表示,应该不会有如此大的改动,毕竟会对用户体验产生较大的冲击。

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信息流才是内容平台的康庄大道?

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早在今年五月份,微信推出“看一看”和“搜一搜”新功能后,就有用户吐槽说,不过是旧汤换新瓶,而当“看一看”以feed流的模样展现在世人面前时,大家才惊呼一声:这不就是今日头条么?

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据今日头条此前公布的数据显示:今日头条的用户规模达到了7亿,而截至2017年7月20日,今日头条总日活用户超1亿,单用户日均使用时长超76分钟。

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另据QuestMobile公布的2017年Q2移动互联网报告解读数据显示,2017年6月,今日头条月度用户规模达到了1.78亿,日活用户规模7701万,月度用户使用总时长位列QuestMobile检测的所有应用第五名。

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另一方面,腾讯新闻和天天快报也在紧锣密鼓地对今日头条形成围追堵截的趋势,再加上“用完即走”的微信,作为腾讯的另一个注意力黑洞,吞噬着中国网民的海量时间。

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正如PINGWEST所说:你可以讨厌微信,但你可以喜欢QQ,你可以讨厌腾讯新闻,但你可以喜欢天天快报,只要不去微博和头条,你都是腾讯的“好朋友”。更不用说,作为一家“游戏公司”的腾讯还有《王者荣耀》以及等着取代《王者荣耀》的时间杀器伺机而动。

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如果把看一看当做微信把内容转向feed流机制的一种尝试,那么也就不能排除订阅号最终会以feed流的形式重新出现在微信用户面前,毕竟对于一个相对封闭的内容平台来说,微信公众号只能通过订阅才能阅读的机制,当初也为今日头条的成长提供了土壤。6Vw%Eir z9\


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争夺用户时间的背后,是在争夺什么?

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冯大辉对“看一看”的评价是:基本就是个灾难,点进去,几乎没有阅读的欲望,没准有用户专门喜欢看这些,要不咋跟今日头条竞争?

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今日头条,一家从诞生之初就冠以人工智能属性的公司,“没有编辑”和“全是工程师”是它给自己赋予的两个核心标签。也是这两个标签,照到了人心中最隐秘的部分。?8} Pr1H


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用户在今日头条上的时间越长,也意味着,它对广告商的吸引力越致命。

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艾媒咨询发布的《2017年中国新媒体行业全景报告》显示:微信公众号以63.4%的绝对优势领衔自媒体行业,微博自媒体平台成为用户传播第二渠道选择,其占比为19.3%。

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而另一方面,也有做广告投放的人士表示,现阶段广告投放效果最好的是今日头条,其次才是广点通。6L&VzQyP/|MJ


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冯大辉认为,“微信缺乏有效的流量分配机制,目前看,除了广点通,似乎没有其他方式能够有效找到目标用户,一个平台,应该有一个的健康的流量分配机制,给众多公众号运营人员一些希望,否则的话,这些人可能真跑到别的地方去了。”D? P-~/?? AQ[


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而微信“插件”(之前叫实验室)功能的出现,也从某种角度上说明了,某些功能并不是人人都需要的,因而放在插件中,让有需求的用户自己去激活就行了。

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这也证实了,用户喊着要的东西未必是最好的,“好比那个老生常谈的隐喻,你去问用户要什么,用户说想要一批跑得快的马,但是,从产品的角度看,你应该提供汽车,不直接提供用户要的产品或功能,但是要解决用户的需求。”

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那么,对于微信公众号而言,用户需要的是什么? |+M0b8~+w!QJF


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阑夕说,无处不在的信息流,如同具象化的焦虑感,时刻敲打着数字居民的紧张心态,错过最新发生的资讯则近乎一种罪恶,哪怕那些推送的事情其实和用户并无多少关联。v[$yeKE!Q


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他认为,这是“假装在生活”的延展,试图读取人心的机器算法亦在助长人们的失措情绪,而堆积如山的内容就成为对冲恐慌的药剂,提供参与时代的安全感。n Z7o |2m+t


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业内流传一句话说,媒体不喜欢今日头条,因为它让工程师凌驾于编辑之上,也间接的羞辱着专业主义和新闻理想。

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但吸引用户的并不是理想,而是无尽的时间以及杀掉时间的欲望。IN1hc*Z&s%tp&X'mW


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网络有个段子:对今日头条的鄙视是新中产阶级诞生的标志。资本的青睐低质量内容提供了养分,而微信朋友圈内容的金字塔中,也充斥着大量的低质量内容作为其基石。

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一个产品对功能的取舍如同用户对于信息的取舍,在量和质寻求一个动态平衡,就算“克制”如微信,也需要在用户需求和产品美学中达到一个微妙的平衡,这么看,微信推出新功能是否违背了自己“克制”的本心其实并不重要。!sQ%{$e%j5~


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重要的是,技术是可以中立的,但是使用技术的个人和公司,一定奉行着某种价值观,而这种价值观,必然决定它的市场取舍。

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2011年,微信诞生,马化腾说:“因为有微信,所以微博的战争结束了。”

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现在,这句话应该变为:“因为有今日头条,所以内容分发上的战斗愈加激烈了。”

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目前,微信官方尚无关于此消息的表态或回应。经新榜打听求证,“订阅号展现方式重大变化”信息应该属实,但具体情况仍不明朗。:WQm[_@ga)g.x

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乍一看,很多人可能没看懂这个爆料。简单解释下:订阅号点进去就可以直接看到内容,音频和视频有更加直观的呈现。简言之,订阅号改造成信息流。ZO+qI8_i2?

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目前,订阅号界面是折叠的,点开后呈现的是一个一个的公众号,有未读信息会有数字和小红点提示,再点击后才是公众号的消息页面,再点击才是具体内容。

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在微信公众号头条打开率普遍下降的大背景下,传出订阅号展现方式大改版的内测图,到底是好是坏?是否意味着将会形成新的内容洗牌?这成为每一个微信运营者最关心的问题。

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短短一天时间,已引发业内人士激烈讨论,有人旗帜鲜明地反对,认为这会毁掉微信内容生态,也有人看好改版拯救打开率……随着新榜的跟进交流,在支持者和反对者眼里,几乎呈现截然不同的观点和看法。 {Ydb2NC-n'ZI5q)v

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改版后会提高整体阅读效率*[2X/f3a.O~

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如果只是改变展现形式,不涉及排序规则的话,“悟空问答”市场总监、公众号“字典序列”作者刘晨认为改版后内容普遍点击都会变好。X/a/Y(N,d"Pc

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那么,真是这样吗?

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刘晨的判断是:信息流的形式明显好于现在的展现形式。理由很简单,现在想要点开一篇文章至少要点两次,信息流里只需要点一次就行了,而且目前的展现形式没有预览图,没有摘要,标题很多时候都不全,难以促进点击。lbf3B]HLu

作出“这样改进,对于微信内的内容消费,整体有利”判断的还有“一条”的副总裁范致行。-U/t!hF#W Y V3o

 

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在他看来,现在的订阅号折叠页,呈现的是号的更新序列,凸显的是号。微信这样改进,是突出文章的更新序列,凸显文章。也就是让用户更快进入到内容里面去。 U7k~MS"M6}+R w0]'qFm

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对于内容侧:作者们有题图、更完整的标题来展示文章更多信息。9Z'V})U&@1p1HjN@

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对于用户侧:文章信息更多,便于用户判断,一个内容到底要不要进去阅读。

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这样就避免了此前,只是靠标题把用户引入阅读,这样一个路径,用户判断要不要阅读有更多参考信息,更理性。简单来讲,就是不需要那么标题党了。KFo jU`;B3e*QTL

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反对者:+u,c gl%jX

对新媒体从业者是致命打击.{H2Ua#]"Q

平台将造成巨大损失

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比起支持者,反对改版的声音可谓言辞激烈!0L%uE_/Dn0i-P


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