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微信互联网已来!连接10亿人后,岂止一个微信公众平台?

时间:08月17日

春节之后一个新概念不胫而走——微信互联网。其实这个概念本应在更早就被人注意到。&I8akrb7M/m&{0i

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如果不是那群“区块链”门徒,他们精力无限,凌晨三点不眠不休,拼命开着脑洞,突然在春节风风火火带波节奏。

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去年底,当比特币价格峰值突破1.9万美元,整个朋友圈弥漫着一股“我又后悔错失一个亿”调侃的时候。

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那时,很多人没有注意到另外一件小事。 Qo;i;X pKx

 

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一次闭门分享上,美丽联合CEO、蘑菇街的创始人陈琪豪言判断:移动互联网没有下半场,未来是微信互联网。因为他发现,同样的商品,蘑菇街小程序的电商转化率是App的两倍。

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蘑菇街小程序

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第一次,“微信互联网”这个词,随着蘑菇街、拼多多和于小戈的“大眼睛买买买商店”等各种小程序电商……的漂亮数据广为传播。:x(D4ol i*Z}7fa${ }S

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今年春晚给淘宝带去的流量,是去年双十一的15倍。”两周前,在广州,有赞创始人白鸦在“有赞百万小程序峰会”向现场近千人解释:未来有个“增量市场”,它到底有多大。C%i M@*x

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和广州这场峰会遥相呼应,是北京那场“小程序 大未来”的发布会。"Ehac|/|U)z5k

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主办者“有车以后”和有赞处在截然不同的赛道,数月前,这家发轫于广州的新媒体公司,刚刚把分部开到了帝都。三年时间,这家汽车新媒体公司,从几十个人壮大到200多人。:})h%QZ [ zd

 

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处在第五轮融资进程中,“有车以后”创始人徐晨华期待,不久的将来,他们能够成为第一家上市的汽车新媒体公司。

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眼下,他的豪言是,2018年在各公众号、小程序的用户总量破亿。;U!amc;Wu

 

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在公众号阅读下滑、涨粉难、内容不好做……的当下,这位前媒体人的豪情壮志,源于对未来的自信:赌对赛道。

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这条康庄大道,就是微信互联网。

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中国首个月活超10亿的产品&D,W5j:H-g

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记得法国童话《小王子》开篇那个草帽吗?那是一个关于蛇吞象的故事,现实中,微信就像那条蛇,正在将中国网民吞入腹中。

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时光倒回2015年春天,某场“互联网+中国”峰会上,当时的腾讯微信支付总经理吴毅称,在完成人与人的连接之后,微信还能将人与实体社会、实体行业相连接。

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那个春节,抢红包的游戏被马云称为“偷袭珍珠港”。借助春晚的势能,微信绑定银行卡的用户一夜之间突破一亿,而这个成绩,支付宝用了将近8年。

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但微信支付尚无力对抗支付宝,吴毅说:“微信推出的微信公众号和微信支付,就是连接人与社会、人与实体商户的重要连接器。

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彼时,吴毅把演讲主题定为《微信在“互联网+”中扮演连接器》。

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一年多后,马化腾给微信支付团队开出1亿元年终奖的犒赏,因为他们像一把匕首刺入阿里的心脏:微信支付2016年线下份额赶上支付宝。9YI){|&Zt:id

 

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转瞬四年过去,连接器完成了系统升级,全面进化成互联网基础设施,成长为一个足以称之“微信互联网”的生态。

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1. 连接所有人。

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3月5日,人大代表马化腾在“代表通道”接受人民日报记者提问时透露,刚刚过去的春节,微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。hpt.k&Sf

几乎把所有中国人连接进线上,成为中国第一个月活用户超越10亿的互联网产品。这是微信互联网概念的基础。ed*Rhbl{

 

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对中国互联网而言,这是里程碑式的时刻。即便新媒体人自嘲“微信用户都突破10亿了,但我仍然写不出一篇10w+!xn'x+l!A7t%_Q

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仅仅把10亿用户和10w+联系起来,格局太小。

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2. 小程序奇袭。&tMFj+u:Q$|/eT

 

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最早的微信是什么?即时通讯工具,实现了人与人的链接;后来加入朋友圈,变成一个社交工具。

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五年前,微信开创性加入公众号,在去中心化的原则下,内容创业瞬间爆发,解决了人与内容的关系。

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小程序的野心则是连接万物,不料,迈开第一步,稳准狠,踏在了人与商品的链接上。

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3. 去中心化与流量洼地。t)Q7GEw~_;H

 

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当然,还有一个重要原因是张小龙一直在坚守的“去中心化的原则”,其它互联网平台,要么流量已到天花板,要么已高度商业化,即便有增量,但流量牢牢控制在平台自己手上。2l"s+P(k+?0zp

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信息流广告确实可怕,平台一年挣好几百亿,但这和普通创业者又有多大关系呢?但微信不同,所以也只有微信能孕育出内容创业。

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因为强社交属性和去中心化原则,实际上,微信上有大量流量,其实并未被开垦和商业化。你看,就连一场朋友圈刷屏的知识付费就足以令所有人疯狂。而对微信群流量的挖掘则成就了拼多多。(n m9]@iu


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消费升级?W+v2^*z!XG3\/M_

可别忘了5亿用户的增量市场

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最近新零售很火爆,包括线上线下融合的OMO概念。sF)Y-h `3an\

 

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谈到这些,往往离不开“消费升级”,很多人口中念念有词:中产阶级生活方式、新零售、工匠精神、创造性需求、个性化定制…….K9n H9t#AF6J;j \S'C

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经过大众传媒和广告营销的体面灌输,我们习惯性把“升级”和“高级”划等号,下意识认为“消费升级”意味着价格越来越贵,格调越来越高。

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但现实往往是残酷的,好比我们聊着知识付费,面红耳赤争论着“薛兆丰的经济学”到底有没有价值的时候?b,|*ct!Y$^$u1iwW

 

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那个叫“夜听”的公号已消无声息地在夜幕来临后温暖着两千多万人。二元世界的另一面,是另一群用户的爆炸性增长。

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比如,2016年还被戏谑“代言残酷底层物语”的快手,两年用户增长75%,四亿到七亿,已经在黄金时段的电视综艺打出“7亿人都在用”的slogan。

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春节期间,根据第三方机构QuestMobile统计,快手最新日活已达1.2亿,如果数据真实,相当于每天有一个日本或者两个英国或者5个澳大利亚的人口在快手消费内容。

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