微信资讯> 微信公众平台资讯> > 微信互联网已来!连接10亿人后,岂止一个微信公众平台?

微信互联网已来!连接10亿人后,岂止一个微信公众平台?

时间:06月26日 来源:爱妮微

春节之后一个新概念不胫而走——微信互联网。其实这个概念本应在更早就被人注意到。Xx+hK7`sf a"i*x

 

qR3Z6@K:eC)yV"b"j0

如果不是那群“区块链”门徒,他们精力无限,凌晨三点不眠不休,拼命开着脑洞,突然在春节风风火火带波节奏。

xo [ LO*zz)LQ0

 7M4FI I6n8E O

去年底,当比特币价格峰值突破1.9万美元,整个朋友圈弥漫着一股“我又后悔错失一个亿”调侃的时候。|&rw nj6F

 

@j*`%f8`k0

那时,很多人没有注意到另外一件小事。!W{ sXzB&h

 

'TE;fzL v1Y.U0

一次闭门分享上,美丽联合CEO、蘑菇街的创始人陈琪豪言判断:移动互联网没有下半场,未来是微信互联网。因为他发现,同样的商品,蘑菇街小程序的电商转化率是App的两倍。;T E Hb5C7At9g8M


&as @.x!{9Z9Nj_0

&L%UV#H3G"V,f(w8I@0
8{_^\F]

蘑菇街小程序

F9aI/\[C:^;@0

 4U#aZg7J@9s C

第一次,“微信互联网”这个词,随着蘑菇街、拼多多和于小戈的“大眼睛买买买商店”等各种小程序电商……的漂亮数据广为传播。

7p&F"~ VgP0

 .R-a u'z!Y+Q+\

今年春晚给淘宝带去的流量,是去年双十一的15倍。”两周前,在广州,有赞创始人白鸦在“有赞百万小程序峰会”向现场近千人解释:未来有个“增量市场”,它到底有多大。

zycV'Z$tY0

6[#oSG`}q l

;b ZTF$Uca;o0

和广州这场峰会遥相呼应,是北京那场“小程序 大未来”的发布会。 E7Uf;FW?e3WS

 nv5zilwJ iC

主办者“有车以后”和有赞处在截然不同的赛道,数月前,这家发轫于广州的新媒体公司,刚刚把分部开到了帝都。三年时间,这家汽车新媒体公司,从几十个人壮大到200多人。

0ho:T$x,dA|0

 1dA7]?;nc(]J%G

处在第五轮融资进程中,“有车以后”创始人徐晨华期待,不久的将来,他们能够成为第一家上市的汽车新媒体公司。

"p6N Z(J0q AF0

 3R?^ `*~ e

眼下,他的豪言是,2018年在各公众号、小程序的用户总量破亿。 {k{(s1S6z0ZMl

 8\ ~ n J F8Q

在公众号阅读下滑、涨粉难、内容不好做……的当下,这位前媒体人的豪情壮志,源于对未来的自信:赌对赛道。OVvh|!I

 "Og EK VZ x*Dc

这条康庄大道,就是微信互联网。

S+^t5U2I6h4IB0


7@$L;[:]4Bi3_

 f2n-x qW#q

7J!d0]EE#D

微信互联网已来

5l5h~6_OG n0

中国首个月活超10亿的产品

1S&`FoZ*av#e0

 

"VEG"]!sk0

Oyp/gKc;V0

记得法国童话《小王子》开篇那个草帽吗?那是一个关于蛇吞象的故事,现实中,微信就像那条蛇,正在将中国网民吞入腹中。

)CV2J8Gm|jb)k0


L4pMsWU6~0
1ia$]_)we0D i*fV_

时光倒回2015年春天,某场“互联网+中国”峰会上,当时的腾讯微信支付总经理吴毅称,在完成人与人的连接之后,微信还能将人与实体社会、实体行业相连接。

k9kq q_p?0

 x0N4K:Dl6q6\.|(["ub'jo

/n&?Q/Hh

那个春节,抢红包的游戏被马云称为“偷袭珍珠港”。借助春晚的势能,微信绑定银行卡的用户一夜之间突破一亿,而这个成绩,支付宝用了将近8年。#a#m iW)t]

+]"};w:|2P6p'a`

但微信支付尚无力对抗支付宝,吴毅说:“微信推出的微信公众号和微信支付,就是连接人与社会、人与实体商户的重要连接器。&r\aF!k

 )uM5`q ^hD

彼时,吴毅把演讲主题定为《微信在“互联网+”中扮演连接器》。

%v!uoR]6Gz%uf0

  N{t9h eW&W5_%f

一年多后,马化腾给微信支付团队开出1亿元年终奖的犒赏,因为他们像一把匕首刺入阿里的心脏:微信支付2016年线下份额赶上支付宝。N,{7y`su PaPj

 

m2c kM Xf/B_0

转瞬四年过去,连接器完成了系统升级,全面进化成互联网基础设施,成长为一个足以称之“微信互联网”的生态。)vTw^D

 5A"}Z$EOi:p)m

1. 连接所有人。

.Wp&m5j%waT8[!X!W0

 

L\"m?)L.\&g~r0

3月5日,人大代表马化腾在“代表通道”接受人民日报记者提问时透露,刚刚过去的春节,微信和WeChat的合并月活跃账户数超过10亿。q@*oPh1NAR2D

几乎把所有中国人连接进线上,成为中国第一个月活用户超越10亿的互联网产品。这是微信互联网概念的基础。

C%m5X7H|^]:|0

 E N0gk+o%tjkL*xG

对中国互联网而言,这是里程碑式的时刻。即便新媒体人自嘲“微信用户都突破10亿了,但我仍然写不出一篇10w+!N:iO6D!~

 PO`mO4Xzn

仅仅把10亿用户和10w+联系起来,格局太小。

7B [#J'nJ6fvQj d8g0

 :K#I:_a0S HqX{+U} d

2. 小程序奇袭。7DOH ~4`

 

e9a:~,cO3^N b0

d)l.g0ftxR1qK F

最早的微信是什么?即时通讯工具,实现了人与人的链接;后来加入朋友圈,变成一个社交工具。

~0Wm\.L \(bz.l#]0


y ~ st n'a0
P3|{b"M%z%ns

五年前,微信开创性加入公众号,在去中心化的原则下,内容创业瞬间爆发,解决了人与内容的关系。'X2[Sb)yq.u H5^.~{K

 "yjiv2?v&ZOO

小程序的野心则是连接万物,不料,迈开第一步,稳准狠,踏在了人与商品的链接上。

5m1a)UlE0T D fu0

 h je?^

3. 去中心化与流量洼地。

]M]D0\*_2p!p!F0

 

-@r9x$w:Pq_j0

-PX+wxBfY s"I ]e

当然,还有一个重要原因是张小龙一直在坚守的“去中心化的原则”,其它互联网平台,要么流量已到天花板,要么已高度商业化,即便有增量,但流量牢牢控制在平台自己手上。

(d qpwUZ0

0_:v:X3L!] IG
8u9]'~PLM*B^

信息流广告确实可怕,平台一年挣好几百亿,但这和普通创业者又有多大关系呢?但微信不同,所以也只有微信能孕育出内容创业。

*M k,J%P%}%eI%N+L H0

 9TOTYm)q4}/f$_

因为强社交属性和去中心化原则,实际上,微信上有大量流量,其实并未被开垦和商业化。你看,就连一场朋友圈刷屏的知识付费就足以令所有人疯狂。而对微信群流量的挖掘则成就了拼多多。

$z8E/~NV3F0


^ss,vdg1]

4w;Y3[)U6_ D1g


'a{p2q-N,Z3_

R!Wa:g,TO p3F

消费升级?

/@:LP|7tgJ"P0

可别忘了5亿用户的增量市场

7ks1i$qg0

 

5k4la9O(u!@$I/]$G0

最近新零售很火爆,包括线上线下融合的OMO概念。

0JT8u{P"pCn0

 

|3y0rYv0

Qa7[,Vaqw0

谈到这些,往往离不开“消费升级”,很多人口中念念有词:中产阶级生活方式、新零售、工匠精神、创造性需求、个性化定制……

B7R#i!h5qB8c0
+[ l3lB5C/j/^
U)yk`u!]f5Y d&u

经过大众传媒和广告营销的体面灌输,我们习惯性把“升级”和“高级”划等号,下意识认为“消费升级”意味着价格越来越贵,格调越来越高。

T.^!Q;\[_j6e0

 

;VJhy/^:aC&qH0

但现实往往是残酷的,好比我们聊着知识付费,面红耳赤争论着“薛兆丰的经济学”到底有没有价值的时候?bzv J)v _ m

 +j]:L N]X:[hVe

那个叫“夜听”的公号已消无声息地在夜幕来临后温暖着两千多万人。二元世界的另一面,是另一群用户的爆炸性增长。)n;z&y^M


{+AM&@Cq0

比如,2016年还被戏谑“代言残酷底层物语”的快手,两年用户增长75%,四亿到七亿,已经在黄金时段的电视综艺打出“7亿人都在用”的slogan。

\JQ2na0


6p;^$a7WE#OFse\0
2v,Q!C?$r(]B/s

春节期间,根据第三方机构QuestMobile统计,快手最新日活已达1.2亿,如果数据真实,相当于每天有一个日本或者两个英国或者5个澳大利亚的人口在快手消费内容。R%c;I0n+y9M1i,UQ |

上一篇:微信公众平台流量主分成比例上调了! 下一篇:她做公众号5分钟卖掉100辆宝马,一个人住230㎡的家,简直实现了所有女生的梦…