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微信订阅号全新改版上线!

时间:07月17日

天,订阅号正式改版上线6F3x:jdn?6G


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为了优化用户的阅读体验与效率,鼓励订阅号内容的优化和创作,改版后的订阅号列优化了视频、语音等富媒体的消息展示,图文、视频与多条的信息以时间顺序直接排列;列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息

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欢迎 iOS 用户更新微信 iOS 6.7版本使用,android 用户敬请期待。

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改版后的“列表”很不一样:
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  • 订阅号群发消息样式改变了。改版后,订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列,以“标题+头图”的形式直接展示,同时支持视频、语音、文字以及多条消息的展示;

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  • 订阅号消息入口变浅了。操作步骤减少,视觉体验更丰富。对用户来说,点击即可阅读,更提高了阅读的体验和效率X#B S(^%|"h


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  • "置顶”变为“星标”。用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标;EWm0B,Ue;q#z

  • 你可能还会关注的问题R5T,^^?`

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    Q1.为什么要进行订阅号的改版?b1z]P#VvWF


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    A:改版后,用户可直接浏览订阅号群发消息,提升了阅读效率。同时,对群发内容的展示进行了优化,希望鼓励作者更专注于创作,为用户提供更好的使用体验。

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    Q2.改版后订阅号会产生什么变化?

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    A:改版后的订阅号列表优化了视频、语音等富媒体的消息展示,用户可以看到推送的“标题+头图”形式的消息,视频、语音、文字以及多条消息都能直接展示在列表中,更能吸引用户阅读。

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    Q3.获取关注和取消关注都变得更容易了?GILc8p%SM


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    A:用户愿意打开阅读的永远是真正感兴趣的内容。新的形式为订阅号提供了更丰富的展示方式,使优质内容更加容易获得关注。2vPz.ECT\eZ


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    Q4.为什么要将置顶改成“星标”?&{ Jy}r@e }


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    A:用星标替代置顶,消息以时间顺序进行排列,可以保证信息流通的效率。同时,订阅号消息列表的右上角也可切换到订阅号会话模式,星标订阅号依然是置顶的。

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    Q5.订阅号聚集在阅读高峰期抢发,展示的时间顺序如何确定?

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    A:消息的展示时间按照群发时间先后排序,最新的图文出现在最上方。5D@x H4`7A$@


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    Q6.朋友阅读数是否会对订阅号排序有影响?Me$E,?#RZ


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    A:朋友阅读数不会影响消息排序,消息按照消息送达的时间先后展示。(X4S;s h.HBJ8V

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    Q7.改版后,用户可以如何阅读订阅号的历史图文消息?

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    A:点击订阅号头像可进入订阅号小主页查看历史消息,以及进入会话模式。订阅号消息列表的右上角也可切换到订阅号会话模式,查看历史消息。

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微信公众号平台一条《订阅号消息改版》,让整个微信都炸开了圈。7Q V?3O,}Zk{


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对于所有开设公众号的人来说,此次改版,无疑变天.k3I*w ^:c5t0MOmD8H

 菜单栏完蛋了,吗?F(Dn't,E9Q&EC:c


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此次最大的改版,是公众号列表的展示方式放生了质的的变化。以前是标题排列式,拼的是哪家的标题起的更妙更绝。k[U ec3r


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但是这个情况下,行业内的平均打开率只有2%,这个数据无论对公众号运营者来说,还是对微信来说,实际都是很焦虑的事情。 T@'Qh m%a8v ~`)Ng


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所以这次的改动,对于所有想提高打开率的人们来说,可能有一定程度的帮助。腾讯公关总监张军昨天也在一个社群里说到,他们在做前期测试的时候,结果是评论和阅读都得到了大大提高了的。

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但是,对很多小编来说,菜单栏页面实际上是不能被折叠或者藏深的一步。

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因为这个被折叠的页面,除了展示内容,还能顺带卖广告、做销售、做客服,对公众号其他文章或者商品都有导流作用,并且流量并不小,此举一出,想必影响了很多人KPI的完成。I.{0r @{B@|0U


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另一方面,很多人都有一个共识,此次的改版,让公众号长得更像今日头条了。

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且不说两方的竞争和焦虑,从产品角度来说,从前的菜单栏窗口更像一个品牌的展示窗口,人们能够在一个窗口查询这个内容主体的所有信息。粉丝对品牌的认知度也会更高。

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而此次的改版,只能说,所有的内容不再像是一个个公众号的内容,而是全部“变成了”微信的内容。 KN4_G#W Y a4|mM


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这种感觉就像是家被拆了,我们的粉丝阵地没了。

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因为类信息流展示效果和原来的公众号点进去感受是完全不一样的。

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就像今日头条,我们每天看了那么多信息流文章,但是真正记住的内容提供者很少。所以在今日头条的个体内容变现实际上很难。M7A Js7v mH


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一个明显的例子就是,我们都是听到说某个微信公众号估值上亿,融资千万,却从来没听说过一个头条号能达到相同的规模,甚至连头条号大V网红都很少诞生。

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你以为这样改版对踏踏实实做内容的人是利好,实际上不管是标题党、变现党还是内容党,我们都被扇了狠狠一巴掌。

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| 自家的推送都找不到,谈什么粉丝阵地?

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菜单栏的完蛋,不仅仅是一个窗口页面的折叠,还影响了所有寄生在微信这颗大树上的所有品牌的做大做强。

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当然腾讯张军昨晚也出来发安慰称,公众号的菜单栏页面很重要,并且会在之后的迭代中体现出它的重要性。

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