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微信大改版,阅读量面临大幅下滑?张小龙回应!

时间:07月17日


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昨天(6月20日)下午,微信iOS更新6.6.7版本,订阅号改成信息流了。这次改版是微信创立以来最大的一次调整,内容丰富,对订阅号经营者影响较大。张小龙对此次的更新做了回复。

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 1、更加强调时效性!

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改版前:会按照信息在最上方先展示置顶订阅号的文章,并有红点标注出未读文章,再按照更新的时间顺序排列未置顶订阅号的文章。J)eT7\,m1k)p


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改版后:图文、文字、图片、视频信息直接以更新时间倒序排列,方便用户看到第一时间更新的信息。

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解读:这些展示顺序,弱化了置顶功能的作用,更加鼓励信息的更新。信息展示与“看一看”主界面的展示类似,依据更新时间展示,同时和头条号类似,难道是要打造微信版“今日头条”?

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2、封面、标题的作用更强了

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改版前:订阅号信息以列表的形式展现。在订阅号菜单,显示的是关注订阅号的罗列展示,看相关公众号的推文,需要点开公众号后,再点击相关文章。h#|ib _{ V#?


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改版后:订阅号信息以“logo+公众名称+标题+头图”的卡片样式呈现。点击图片后,可以直接查看推文内容,操作步骤简化。摘要消失了。/L;u)oPkX:l-c&r

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解读:卡片样式相对列表样式,更有吸引力,整体视觉体验更好,加大了头条文章的点击率及用户点击欲望。

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没有摘要后,仿佛少了一只手,以后头条吸引用户就更加靠图片和标题了,小伙伴们估计要考虑再多加一个小时想标题了!
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3、封面尺寸大改版

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改版前:头条封面尺寸900X500

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改版后:头条封面尺寸变成2.35:1,也就是900X383,比之前矮了不少1~"_$gdl%~5~


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解读:前期使用过的封面如果需要再次使用,需要重新调整尺寸。并且由于订阅号信息流卡片展示的特性,封面更加重要了,需要花费更多的精力制作封面上。n,J'it'q#s[


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4、订阅号信息主界面信息展示受限+j&`m {'R@d


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改版前:进入订阅号,会按信息更新的时间顺序呈现推文内容,对于推送多条图文信息的订阅号来说,信息的展示更全面。1\0P7b*~ V

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改版后:在订阅号主界面,单个公众号的信息最多展示两条,如果有3条、4条……甚至8条信息时,就需要用户手动点击“余下X篇”。

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解读:此处操作,大大提高了头条和2条的文章曝光率,但对于3条及以后的内容,用户的点击成本更高,难免不会对2条之后的其他推文曝光造成影响。

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这一改动对于每天推文内容在2条以上的公司影响较大,2条以后的广告推文效果会大打折扣。像『十点读书』、『视觉志』等这类每次推送的条数较多的大号受到的冲击较大。v9Usle4m m4v"{


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5、未读信息与已读信息不再做区分8}D y,E,m4bu(E7Qb


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改版前:订阅号有未读信息时,会在订阅号logo处,出现提示未阅读的红点,哪些账号有信息没有阅读一目了然。新推送的文章,不会显示好友阅读情况。

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改版后:订阅号的已读信息和未读信息没有区分,只能凭记忆去区分哪些信息是不是已阅读。并且新推送的文章,会提示X位好友阅读过,对于喜欢参考朋友阅读习惯的用户来说,可以更快速的找到与“朋友”都共同感兴趣的话题阅读。 @B@)i_#R

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6、保留原来订阅号列表框页,为置顶订阅号打“星标” (t1VV%j \ @$r` `.e K


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改版前:置顶的公众号会显示在最上方,在订阅号信息主页面,置顶的公众号固定在正上方,非置顶的订阅号信息展示在置顶的订阅号后面。D_L9iz h^%j(I5N


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改版后:“设置星标”代替了“置顶公众号”,保留了原来订阅号的列表框页面,并在置顶的订阅号名称后面添加了“星标”提示。方便快速查看到星标订阅号。直接在订阅号信息主界面点击右上角的菜单即可进入,入口相对隐蔽。

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