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靠写微信公众号,特斯拉送他一辆25万美金的跑车!

时间:03月20日 来源:爱妮微

一觉醒来,他的特斯拉车主引荐计划完成度达到了100%,他让近百人种草、拔草,用他的引荐码定购了特斯拉。因此,他将免费得到特斯拉赠送的一辆价值25万美金的跑车——Roadster 2。

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特斯拉Roadster 2 :特斯拉用火箭送上太空的那辆跑车,正是它的一代

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 (图片来自特斯拉官网)

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他是小特叔叔,公众号「小特叔叔」号主,人称“中国首席特吹”Q?.r8wf9F9g fs/h

 

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今年年初,他还获得了2018年度腾讯汽车大奖。

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小特叔叔1989年生,老家湖南,毕业于华南理工大学会计系,现居广州。他曾用网名「破旗峪少年」,涉足特斯拉相关内容后,成为了「小特叔叔」。w%R6`4bp}K'h

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靠写公众号赚到一辆特斯拉?这个故事引发了我们的好奇。他是如何完成引荐计划并获赠Roadster 2 的?他的荐购能力为何如此之强?

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 自学编程,开发公众号RA,T)^9DK2sa

入局新媒体,不断解锁新技能

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大学期间,小特叔叔就对数码产品和编程非常感兴趣,花大量时间去研究各种硬件和软件。2011毕业后,他在审计事务所上过两年班,后来辞掉事务所的工作,和爱人小饭一起接手家里的商贸生意。

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2016年开始,因为想玩乐高EV3,小特叔叔开始自学Python开发。学习过程中好几次快要坚持不下去,他产生了自我怀疑,但爱人小饭说:“种一棵树最好的时间是十年前,其次是现在。”最终,小特坚持了下来。

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“需要做什么东西,就从自己的需求去找。”小特是Instagram的粉丝,那时他对保存Ins图片的App都不太满意,要么广告烦人,要么清晰度不够。2016年3月,小特自己练手写了个Android版的存图App。o$L^u*za

 

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由于当时他还写不出iOS程序,所以想到了利用微信公众平台的开发者接口,在公众号上实现,于是有了“可以用”的公众号「inskeeper」。

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那时起,小特关掉先前开的店,正式转行进入互联网,夫妇俩成为自由职业者,一边计划着去哪里旅行,一边运作「inskeeper」。

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很多个日夜,小特在电脑前一项一项攻克难关——为了让页面更美观,他学HTML、CSS;为了让服务器处理更有效率,学SQLite数据库……随着用户及其需求的不断增长,他也做着自我技能的更新迭代。

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最初两个多月,「inskeeper」只是个单纯的工具,后来应粉丝要求,增加了Ins博主、P图方法等内容。小特叔叔夫妇希望这个号不仅在功能上对用户有用,在内容上也能帮用户拓宽眼界。随后,他们很快就拿到了原创资格和赞赏功能。6I.`/S!m1O"Z

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「inskeeper」半年时间就积累了7万粉。不过运营近两年后,他们在去年3月将这个40多万粉的号转手卖掉了,全身心投入新事业。 ^K+D7wp1\!u$v

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偶然试驾,“中毒”特斯拉 A/y a\Px+J.c;N X

 

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2017年3月某天,正是小特叔叔写「inskeeper」代码的时候,他接到特斯拉的试驾邀约电话(小饭知道他喜欢车,就帮他填了一张特斯拉试驾单,猝不及防的狗粮)XK aQB F


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试驾后,他立刻中了特斯拉Model S 的毒——本来没有购买计划,但是试驾完就被特斯拉极简的外形和内饰、行云流水般的加速……深深吸引,当晚他就决定把这个大玩具买回家,第二天就去签下买车合同,然后提了车。A#cW0f|B

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他上一回看到某个产品这么激动,还是第一次摸到iPhone的时候,小特说:“特斯拉和传统汽车的差别,就像iPhone和诺基亚时代手机的差别。不仅仅是外形、功能的简单提升,而是直接改变了‘游戏规则’。”

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车到手之后,小特叔叔爱折腾的“毛病”马上又犯了,他四处搜寻资料,想把这车研究个透。但他发现,国内这方面资讯寥寥。

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于是,2017年3月底,他自己开了公众号「小特叔叔」,定位于“一个程序猿的玩车分享”,写一些原创深度用车指南、行业动态和分析,老婆小饭帮忙编辑。

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实用内容资讯,专业销售都服气7VA ju1H"?7ju

 

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《90%特斯拉车主都会遇上的一个“坑”|附解决方案》《「国标转接头」测评| 让Tesla在高速服务区充电的“神器”》《为什么别人的特斯拉跑得远,你的却不行?》……

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小特叔叔本身就是特斯拉车主,他借此身份优势,从用户需求角度出发,聚焦于特斯拉续航、充电、费用以及相关政策等方面用户最关心的话题,不定期但持续输出实用文章。他还时常在“街”的边缘疯狂试探,开车上路亲测后撰写测评文章。

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「小特叔叔」的文章不乏轻松诙谐之感,更重要的是,真切的用户体验加上扎实的图表、数据,让人觉得挺靠谱,粉丝的信任感和忠诚度非常高。光从排版风格来看,就能感受到类似「少数派」的极客气质。Mk$}6\wl

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有读者评论说:“厉害了,作为专业销售都服气了。”“小特叔叔,我就是看了你的各种文章才买的特斯拉,你要负责。”

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的确,不少用户正是从公众号「小特叔叔」里拿到小特叔叔的引荐码,去定购了车,这才出现文章开头那一幕——小特完成引荐计划,获得斯特拉官方赠送的一辆价值25万美金的跑车Roadster 2 。9ii;m.iF

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定位垂直领域精准用户,持续输出高水准的实用信息,「小特叔叔」文章被特斯拉用户和爱好者主动分享,公众号顺利完成冷启动。目前,「小特叔叔」虽然只有2万粉丝,但经常出现阅读数是粉丝量几倍的爆款。 ^,\H's SO

 

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变现方面,小特也很谨慎。初期也并不是完全没有变现诉求,但他认为滥发广告打扰用户不是优选,大家每次打开他的文章看了觉得有用,这才是最重要的,没必要为了一点广告费影响用户体验。

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至今,「小特叔叔」也没有接任何广告,它的附加功能就是维系和扩大「小特叔叔」品牌知名度和影响力,为他后来开发的「小特」App导流

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“你把产品做好了,就没什么其他麻烦事”
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今年春节,在Model 3 首批入关只有个位数的情况下,凭借在特斯拉圈的KOL身份,小特叔叔得到12天试驾时间,这在媒体中是最长的。

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过年回家,小特开的也是试驾的Model 3 。回到广州后,2月17日,他在「小特叔叔」发文《十一天深度体验特斯拉Model 3 后,我想把它推荐给每一个人》,获得近7万阅读,这在小众的特斯拉圈子,已经是极高的阅读数量。

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踩着Model 3 首发的大热点,进行春节独家长时间试驾写出深度实际体验报告,加上Model 3 40多万相对较低的售价带来的广泛受众,这篇文章为「小特叔叔」带来3000多的涨粉,占其粉丝总数的15%。

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新榜: 你会和特斯拉官方有什么合作吗?如果见到埃隆·马斯克,你会对他说什么?

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小特:暂时没有合作。我们提供的是车主服务,针对汽车后端市场,而不是针对企业。对马斯克没什么特别想说的,特斯拉按时交付产品就好了。特斯拉的风格是我比较喜欢的——你把产品做好了,就没什么其他麻烦事,像苹果一样。

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